品牌

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陶傑:品牌的容量

中國消費者崇洋媚外不是甚麼新聞,西洋品牌來到中國價格可以翻十倍八倍,因為西洋企業通過品牌,壟斷了令中國人跪拜獻金的定價權。法國名牌在中國有人冒仿,但法國人做得到的故事,冒仿的人做不到。

喚起生活情懷,日本手寫日誌創百億日元市值傳奇

在智慧型手機當道的年代,當人人都在低頭滑手機,你還記得上一次打開日誌本,用筆一字一句寫下每天的心情記事是何時嗎?在日本,一家販售實體日誌與經營內容網站的公司「ほぼ日」的旗下產品——HOBONICHI 手帳創下了一個與潮流相反的記錄。一位久居日本的觀察者說,「ほぼ日」跟台灣的誠品書店一樣,販賣的是一種「情懷」。透過在網路上長久經營、有質感與厚度的內容,以及紙張、墨水所帶來具有溫度與觸感的日誌,喚起大眾對舊日時光的記憶。

只靠 10% 粉絲客,MUJI 成日本最大生活雜貨品牌

這家公司,堅持商品不放 Logo,捨棄九成消費者,只做粉絲經濟,經營方式完全違背一般 MBA 的教學原則,卻能成為日本最大的生活雜貨品牌。從成立第一天,無印良品就鎖定信仰「有理由的便宜」的小眾客戶經營。當大部分品牌都想盡辦法討好所有客戶時,無印良品的社長金井政明卻說:「十個人之中,只要有一個人喜歡就夠了。」

瑞典成為創新天堂的關鍵

猜猜看,Absolut Vodka、H&M、IKEA、Scania、Ericsson、Skype、Spotify,這幾個幾乎涵蓋衣食住行育樂六大領域的世界知名品牌,背後共同的關鍵字是甚麼?答案是:他們通通來自瑞典。一個年均溫在攝氏零度以下,近六分之一國土在北極圈內,可耕地面積不到 6% 的國家。境內一個以極光聞名的小鎮基魯那(Kiruna),5 月底到 7 月中是極晝,冬天有 3 週是極夜。

一條 200 美元的白毛巾,讓一座城鎮起死回生

一條原本被當成免費贈品的白色毛巾,經過一名日本人的巧手後,售價竟然可以高達 200 美元( 約 1,500 港元),不僅成為五星級飯店指定用品,更在東京銀座、青山等高檔地段開設專賣店,與 LV、Gucci 等奢華品牌比鄰而居。今治毛巾——全球毛巾界的頂尖精品,其獨特的紡織技術造就超高吸水力,號稱「五秒沉降」,亦即浸入水中五秒內一定沉降落底。出浴後擦拭,毛巾一接觸肌膚立即乾爽,用者形容「如被包覆在雲朵般輕柔」。

摩通的啟示:網上廣告,貴精不貴多

曾幾何時,摩根大通也相信,在網絡世界打廣告,最好是漁翁撒網,不怕你看到厭,最怕你看不見。那時候,每月出現摩通廣告的網站多達 40 萬個,惟不少濫竽充數。部分是假新聞網站,有些附帶廣告的影片亦富爭議性。摩通只好放棄自動化,派人精挑細選,將發放廣告的網站減至 5,000 個。神奇的是,廣告的曝光率下跌甚微。

500 蚊一樽水是乜水?

點石成金,是一件多麼幸福的事,把最不起眼的資源為財富。現代版類近點石成金的,便包括裝水成金:樽裝水。在美裝口銷量節節上升。美國飲品市場機構(Beverage Market Corporation,簡稱 BMC)早前公布 2016 年樽裝水的銷售數字,以加侖計,樽裝水銷量首次超越碳酸飲料。商家各施奇法,為裝樽裝水增值,裝水真的能成金。

iPhone 今年推出甚麼顏色?由這家公司決定!

iPhone 今年即將邁入十週年,正當外界引頸期盼新機種時,蘋果卻搶在春天來臨的三月天裡,給了全球果粉一個大驚喜:紅色鋁合金外殼 iPhone7!從第五代開始,「色彩」就成了 iPhone 一個重要賣點,不管是象徵尊貴的土豪金,瞄準粉領族群的玫瑰金,或是充滿質感的亮黑色,都引發消費者瘋狂搶購與競爭者緊貼走勢。但很少有人知道,決定該年色彩主流的,並不是蘋果,而是一家神秘的色版系統公司:彩通(Pantone)。

紅眼:膠錶、舊錶與名錶

不至於因為薯片叔曾俊華是所謂的 Lesser Evil 而變得比較喜歡他,反正我手上沒有票。但整體來說,尤其看他手上那隻錶,他至少是 Better Taste。夠票入閘,正式參選,薯片叔競選團隊隨即就在網上公佈消息,四個訊息:希望、信任、團結,以及一隻勞力士。刻意要讓你看到是一隻反手戴著的舊錶。舊得有眼光,勞力士 Explorer II,舊版黑面小紅針,40mm。一街勞力士大路款式不挑,偏戴入門價位又有少少冷門的 Explorer II,確是有心人。

紅眼:特修斯之船與客製化商品

比奢侈品更上一層樓的,是如今大行其道的所謂客製化商品。傳統上,買專業耳機,連同做耳模的話,會比較昂貴;而選擇買正式西裝,tailor-made 就是客製化,自然亦貴幾倍,更不用說高級訂製服(Haute Couture)。製作高級訂製服的設計師和時裝店都有嚴格認證,有著官方之中的官方地位,然而,情況相反的是,目前潮流界不少客製化商品,如手錶、著物和球鞋,都屬於非官方產品。

紅眼:潮流災難余文樂

「志明與春嬌」要拍第三集了,余文樂演過「一念無明」的躁鬱症病人後,便繼續回去演他的張志明。第三作「春嬌救志明」的故事是關於甚麼,未上映之前,可能要問導演彭浩翔,但張志明今集戴哪一副眼鏡,就不用等電影煞科,已經全世界都知道。擁有 260 萬 followers 的余文樂有自拍上 Instagram 嘛。

紅眼:請你用優雅的姿勢拖篋

水貨客的打扮普遍易認,拖一巨篋,加兩袋手提行李(由於是往紅磡方向的,所以多數已經卸貨,雙腳經常性被輾過也不會真的很痛),而為了方便行動,他們往往腳踏以 Crocs 為主的膠鞋,亦偶見不知名的 Loafer 懶佬鞋,但往往用的都是高檔次的經典花紋 LV 或 Gucci 斜包,Burberry 襯衫也極常見,更不乏 Rolex、Cartier 等名錶於手,其行當有一定身價,足見他們跟上世紀的碼頭苦力不盡相同,是見過世面的一代,優雅大氣,時尚得多。

無印良品:極少廣告卻殺出血路

港人都愛無印良品(MUJI),喜愛它的極簡主義,喜愛它的文青生活,也喜愛它的平凡產品——就連山寨品牌「名創優品」,也從抄襲無印良品之中,殺出一條血路。無印良品從沒有大賣廣告,卻能衝出日本,走進亞洲,甚及美國。究竟無印良品有何成功之道?

紅眼:奢侈品帝國的勝利者聯盟

近幾年不少中國國企業務重組,動不動就玩世紀合併,媒體常形容為「強強聯手」。不過,這些基建國企的實質業務,太大太強,距離常人甚為遙遠,轟動性或不如近期奢侈品牌的世紀合併來得貼身。讓萬千華麗一族又喜又驚,Louis Vuitton 的娘家法國奢侈品牌集團 LVMH,近日出價 6.4 億歐元,一舉買下德國篋神 Rimowa 的八成股份,也成為 LVMH 集團旗下的首個德國品牌。

紅眼:嘢可以亂食,Polo 不可以亂講

前陣子有電台名嘴批評香港運動員穿 Polo 不扣衫鈕,是衣衫襤褸的表現,惹人抨擊不尊重運動員。除自暴其短,也反映了名嘴對 Polo 的認識相當有限。情況好比去看一部電影,能看、要看的東西甚多,抓住兩三個電影犯駁位大肆彈劾,加一句「若然是我就不會犯這種錯誤了」,其實不一定就很懂電影。