經典不再 為何電影海報總是大頭像?

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奧斯卡是黑是白吵個沒完,令人搖頭的消息還有:電影海報設計千篇一律,平庸乏味,再也不能用來貼牆。

住宿舍用電影海報貼牆是青春回憶的一部分,但當今的海報設計,一味用明星頭相交差。過去,「狙魔人」、「沙漠梟雄」、「珠光寶氣」、「迷魂記」,不但是經典電影,海報設計也是藝術品,九十年代也有「危險人物」、「迷幻列車」,但這十年來,還數得出甚麼經典海報嗎?

今天的海報設計,全部是過度 PS 的明星頭像,剪來剪去,但求填滿畫面,趣味、邏輯、美感,通通可以忽略不計,「顯然,海報設計的唯一考慮是票房,」英國最大的市場推廣雜誌 Marketing Week 的編輯 Michael Barnett 稱,「你以為最好的宣傳是設計一張令人過目難忘的海報?錯了,市場部通常只選最沒有風險,也就是讓觀眾認準明星,買票捧場的那款設計。此所以迪士尼海報上的角色,永遠面帶一種令人厭煩,挑起一條眉毛的奸笑,因為這種洋洋自得的態度,根據市場調查,最得小孩認同。」

設計師 Alex Griendling 稱,通過一個畫面來呈現整個電影,再加上要兼顧各方利益,實為不易:「導演有自己的訊息要表達,市場部想要吸引觀眾,製片人通常夾在兩者之間,設計師則要平衡所有人的意見,正如所有由一班甚麼委員會定奪的產品,一定是沒有驚喜,沒有趣味的。」

演員名字的字款、大小、用色,包括針對觀眾的性別、年齡,該怎樣設計,早已定死。可以說,完全容不下設計師的創作自由。當然還有演員最敏感的問題——Ego:誰的頭像較大,大多少,誰能登上海報⋯⋯最後的結果只能是一堆頭像。

雖然商業化反智趣的潮流當道,並非毫無希望:獨立海報設計正在興起,這些設計師在網絡發放自己的作品,按照訂單需求印製海報。如果平面海報不足吸引路人,網絡短片的宣傳可能更有效,數碼動畫海報也是新的出路。