日本年輕一代流行甚麼?日本經濟新聞以問卷調查訪問 1,000 名 15 至 19 歲的青少年,從 200 項潮流及物品總結出「U-19 流行榜 2016」,結果 30 項潮人潮事潮物顯示,原來不止香港正吹韓風,在日本年輕一代之間也是韓流當道,由 App、化妝品到自拍鏡頭,韓國製造都極高人氣。
以受訪者的觀感為準,流行榜按分類十大如下:
【App】Snow(支持率:55.7%)
韓國 app「Snow」能夠識別面部,用家可添加動物和物品的特徵自拍,不止在港大熱,在日本也極具人氣,以過半支持率成為不分類組別第一名。
【文具】自動旋轉筆(支持率:37.1%)
三菱出品,鉛芯會自動旋轉以保持筆頭尖度,在高中生世代十分流行。
【人物】Hajime 社長(支持率:29.4%)
日本 Youtuber「Hajume 社長」(はじめしゃちょー)主打奇趣實驗、遊戲點評、商品介紹等,例如「全身貼滿萬樂珠跳入可樂浴缸」,古怪作風廣受日本青年歡迎,Youtube 訂閱人數超過 370 萬。
【社交網絡】Snapchat(支持率:19.9%)
由美國紅到日本的通訊 app。有 10 秒內自動消除所傳照片的功能,亦可添加如「Snow」的「變臉」效果。
【食物】幸福班戟(支持率:19.3%)
由大阪發跡的甜品店「幸福班戟」(幸せのパンケーキ)以厚身為招徠,八成顧客屬於 10 歲至 30 歲年齡層。現時全國有 7 間分店,陸續擴張之中。
【行為】交換爽膚露樽蓋(支持率:15.9%)
Sea Breeze 是一款爽膚露,日本年輕女生流行互換樽蓋,連物件也要營造「二人一感」的配襯效果,以此表示兩人關係親密。假如對方已經有換蓋的對象,禮貌上不可再與其交換。
【產品】自拍鏡頭(支持率:14.2%)
韓國相機自拍鏡頭在日本大賣,日文「セルカレンズ」(「sel(f)-ca(mera)-lens」)即從韓式英文轉譯而來。涉谷 Loft 店自去年至今已售出 12,000 多件。
【化妝】染唇液 Kissful Tint Choux(支持率:10.5%)
韓式妝容「オルチャンメーク」在原宿女生之間特別流行。「オルチャン」即韓文「美貌」(얼짱)的音譯,妝容特點是粗眉和血色紅唇。韓國品牌 Etude House 一種染唇液「Kissful Tint Choux」會隨溫度和水分而變化,適合營造嘴唇中央深紅,上下唇較淺色的「咬唇妝」。
日經指出,今日的「新韓流」與 10 年前的韓流不同,並非透過傳統媒介如電視劇集等傳入,而是由 Twitter 和 Instagram 推廣而來。觀乎是次統計結果,大企業的產品入圍不多,反而是網上潮流佔大多數,顯示了社交網站的強大傳銷能力。
按 2015 年度金融公報中央委員會的零用錢調查推算,日本高中生的消費力為每年 1780 億日元(約 136 億港元),未包括 18、19 歲大學生的打工收入。