蘋果公布 iPhone 7 及 iPhone 7 Plus 後，不少人質疑新意欠奉，但後者的雙鏡頭設計，以及拍攝 DNG RAW 照片及光學防手震等功能，則廣為科技界注目，「華爾街日報」專欄作家 Christopher Mims 更揚言：「蘋果或準備宣告單反之死。」此話是言過其實，抑或道出市場真相？
專業攝影師 Robert Herman 熱衷手機攝影，推出過 iPhone 拍成的作品集，現時多達一半的作品，均是以 iPhone 完成。他有意購買 iPhone 7 Plus，並相信入手之後，將更常用手機拍照，但為應付部分專業需要，單反相機仍是不可或缺。資深攝影師 Brooks Kraft 試用 iPhone 7 Plus 後，更批評此機聲稱可 zoom 至 10x，然而一旦超過 2x，相片質量就會下降。
Nikon 墨西哥分公司常務董事河浦康祐亦強調：「沒有任何一款手機能與單反相機相提並論。」他認為單反相機的壽命，在於攝影發燒友及專業人士的追求，即使 iPhone 7 Plus 再強，也無法動搖單反相機的地位。但無可否認，隨著手機的拍攝質素不斷提升，近年入門級單反相機的市場持續萎縮。
市場調查公司 Parks Associates 手機及健康研究高級主任 Harry Wang 解釋：「智能手機相機和單反相機的距離正逐步縮窄。」而在 iPhone 7 面世及軟件升級後，差距將進一步收細。即使在光學變焦和景深上，手機仍未及得上單反，但他相信，對單反初學者來說，他們「樂於放棄笨重的單反相機，改買方便攜帶及即時修圖的智能手機」。
再者，追求高質專業的人，遠比但求開心 share 的用家要少。Deloitte Global 預計，今年將有 2.5 兆張照片分享或儲存到網絡，當中多達 9 成是由智能手機拍攝，無法即影即 upload 的單反相機，顯然並非「主流」之選。因此，當 iPhone 7 Plus 既能上載照片，亦（聲稱）足以媲美單反，難免被視為壓死駱駝的最後一根稻草。
事實上，Nikon 最近一季的影像產品淨銷量減少 31% 收益，行家 Olympus 在同季亦下跌 25.5%。箇中原因之一，是由於「柴娃娃」拍照的那群，才是品牌的主要客源，這些初哥傾向購買的「入門級」單反，佔整個單反相機市場達三分二。當這些「外行」客流去手機市場，對整個行業造成嚴重打擊。
International Data Corp 顧客見解和分析組副主席 Christopher Chute 表示，在 2012 至 2013 年間，全球單反相機的出貨量減少 8.2%，翌年再暴跌 22.3%，他估計至少到 2017 年為止，都會只跌不漲，而 iPhone 7 的面世，恐會令跌勢加劇。「當一機在手，既有廣角鏡又有長焦鏡，變相驅使用家選 iPhone 而棄其他相機來拍照。」他更指：「每年的一點小進步，其實都在削弱消費者用其他相機的念頭。」
Christopher Chute 認為，手機攝影不足以摧毀相機業，但肯定會帶來改變，亦會令行頭收窄，至於單反相機市場，則要靠專業人士支撐，因為真正熱愛攝影的人，「多會使用不同種類的相機，而不是買一換一。」
