曾幾何時，摩根大通也相信，在網絡世界打廣告，最好是漁翁撒網，不怕你看到厭，最怕你看不見。那時候，每月出現摩通廣告的網站多達 40 萬個，惟不少濫竽充數。部分是假新聞網站，有些附帶廣告的影片亦富爭議性。摩通只好放棄自動化，派人精挑細選，將發放廣告的網站減至 5,000 個。神奇的是，廣告的曝光率下跌甚微。
摩通決心求變，源於「紐約時報」上月的報道，指該公司一個宣傳私人客戶服務的廣告，出現在名為「送希拉莉入獄」（Hillary 4 Prison）的網站，而在廣告的上方，是一篇以影星 Elijah Wood 爆料「荷里活撒旦自由主義者的駭人真相」為題的文章。此後，摩通開始採取所謂「白名單」策略，將投放廣告的對象收窄，僅限於預先審核（pre-approved）的網站。
摩通市場總監 Kristin Lemkau 指出，他們發現最近的 30 日內，摩通的廣告出現於 40 萬個網站，但其中僅得 3%、即 12,000 個網站，廣告得到的互動是高於曝光。其後，摩通派出一位實習生，逐個點擊這些網站，確保是摩通希望投放廣告的類型，再由此剔除 7,000 個，而剩下的 5,000 個，摩通就把廣告集中於它們之上。她直言：「改變，原來比想像中容易。」
縱然曾有同業警告摩通，這種做法恐會流失覆蓋（reach）和成效，但 Lemkau 表示：「我們並未發現績效指標有任何惡化。」早前亦有報道，揭露 Verizon 等知名企業的廣告，出現在宣揚仇恨言論及恐怖主義的影片，隨後摩通亦從 Youtube 撤下廣告。現時，摩通致力將其廣告限制於 1,000 條經「人手審核」的 YouTube 頻道，目標是在本月中辦到。
以往主流市場推廣，看重程序化廣告（programmatic advertising），讓技術平台按網站的類型及關鍵字等訊息，自動在合適的網站購買及投放廣告。譬如嬰兒食品生產商嘉寶（Gerber）的廣告，會投放於一位母親的網誌上，因為這網誌的訪客多是為人父母，也就是品牌的潛在消費者。如此一來，既能省時省力，又能基於用戶的瀏覽習慣，作出廉價而針對性推銷。
但當網站數目暴增，質素良莠不齊，將購買及投放廣告完全委託系統，只看網站的分類、標籤或關鍵字篩選，容易陷入盲點。部分廣告商早已開始質疑，在成千上萬個不知名的網站展示廣告，擁有所謂過萬次曝光，是否物有所值，確實能提高營業額，還是純屬數字遊戲，甚至是自貶身價，反惹人厭。如今，摩通則用行動來證明，程序化廣告確是不能盡信。
作為廣告科技公司 Undertone 的創辦人，Eric Franchi 則表示憂慮。他指出，小型網站依賴所謂長尾效應（ long tail ）牟利，假若更多廣告商跟隨摩通的步伐，並得出類似的效果，恐怕會影響這些網站的營運商，而透過增加廣告曝光獲利的廣告技術公司，亦可能會受到打擊。但品牌作為消費的一方，優先考慮的，始終是自身的利益，亦即是形象和銷量。
事實上，摩通去年已決定檢討程序化購買廣告方式，並與 Google 及 AppNexus 合作展示廣告。Lemkau 認為，摩通早已改變展示數碼廣告的策略，如今要將「白名單」擴展至 Youtube 上，自非艱難決定。「在 Youtube 那事發生之前，我們就已瞄準程序化。現在的問題倒是，我們還應將「『白名單』用在哪兒？」她相信：「某程度上，要由人類看看。」
