相傳戰國時期，趙國邯鄲人步姿優美，燕國壽陵有一少年甚為羨慕，他開始模仿邯鄲人走路的動作，然而，一段時間之後，他卻連怎樣走路都不記得。學步邯鄲，失其故步，這個故事很多人都聽過，但正如阿寶所說，人類總要重複同樣的錯誤。古有燕國少年，今日則有中國翻拍的「深夜食堂」。由中國男星黃磊主演，改編自經典日劇「深夜食堂」的同名電視劇，六月在中國開播。兩劇豈只名字一樣，中國版幾乎是照板煮碗，將日劇的角色和場景再拍一遍，黃磊的造型甚至完全抄足日劇版的小林薰，山寨味極濃。
日劇「深夜食堂」口碑載道，是日本深夜劇場的代表作。然而，中國版偏偏門面抄足，內裡卻偷工減料得離譜。到底中國版的日本料理師傅，會熬拉麵炸天婦羅？還是地道一點，水煮牛肉配酸辣粉？結果是替客人煮一大碗公仔麵，而且客人吃得異常滋味，如獲新生。也不能怪他們，因為這深夜食堂牆上的當眼處，就是那公仔麵的廣告。日劇版的深夜食堂，強調人情溫暖，都市人忙碌勞累了一整天，終於能夠在樸實不華的小店裡享受安靜舒泰的小時光，吃一頓簡單而小巧的飯菜，與老闆和食客互訴心事，讓生活得以沉澱。有名無實的中國版，卻旨在臨摹佳作外殼，繼而是目不暇給的植入廣告，消費了這種所謂的市井溫暖。你以為你在看電視劇？其實你看的只是一則廣告。
與其說是植入式廣告，由於過多而突兀，中國有網民甚至把這即食麵一樣的山寨「深夜食堂」嘲笑為在廣告中植入劇情。你看，連網民都不吃這一套了。事實上，植入式廣告早就過時到不得了，起初它就是因為傳統廣告時段太過硬橋硬馬硬推銷，失去預期宣傳效果而推陳紛現。最明顯又成功的植入式廣告，很有可能是手提電話，無論電視劇和電影，都總有劇情需要而定格在手提電話的特寫鏡頭之上，這兩三秒鐘的宣傳效果當然比廣告時段「廁所位」的二三十秒還要好。不過，放在中國，好像所有有效的事情都會因為過急、過量和過份而失效。在今時今日的中國電視劇和綜藝節目，有哪一條植入式廣告不硬橋硬馬硬推銷呢？因為貪心，手法跟上了時代，但思維仍然落後，仍然覺得二三十秒會比兩三秒更好，場景當眼位有一大塊海報更好，所以一套「好聲音」的冠名贊助可以多到連電視畫面都不夠用，謝霆鋒拍「鋒味」都要抽時間提醒家庭觀眾老恆和醬油有多好用。鏡頭無限次特寫，皆因客人需求，有錢就是任性，不夠反感？最精彩的還是「天煞地球反擊戰」續集，某演員突然在軍事基地拿出一盒蒙牛酸奶來喝，完美示範一秒毀滅一部電影。
常跟人說，看慣日劇的人，做事都精明一點，因為日劇有時實在精明到令你嘆為觀止。日劇「人 100% 靠外表」就是今季良好的示範。儘管收視並不特別理想，但此劇是邪惡得來卻相當有特色的一部作品。
由桐谷美玲主演的「人 100% 靠外表」，是近年相對成功，能夠將電視劇與廣告融為一體的新生態作品之一。不再是植入式，而是電視劇本身就有一部分是與廣告共生。故事有一半的支線劇情是由劇中角色現身說法，講解衣服配搭和化妝心得，然後再接軌到主線劇情，把情節、資訊與廣告三合一處理，份量拿捏得宜。但除了主線劇情和支線穿搭資訊，廣告在哪裡？廣告就真是在廣告時段，但新的玩法正正是「在廣告中植入劇情」。在劇集播放期間插入的廣告，亦同樣由劇中演員去拍，並且模仿了劇中的場景和情節，其實是賣洗髮水，化妝品和推廣二手衣服網，數十秒後又從廣告時段接軌到正劇。如此一來，廣告似劇情，而主線情節又沒有植入式商品硬銷。從製作角度來說，「人 100% 靠外表」是相當優秀和聰明的做法，至少比內地版「深夜食堂」好得多了。
不過，此劇商業手段高明，故事內容也同樣商業勢利。如果你是道德撚，首先就建議不要看了，免得火燒心，想把編劇、導演和原著作者剷到上天。「人 100% 靠外表」講述桐谷美玲、水川麻美、ブルゾンちえみ（Buruzon Chiemi）三人飾演的理科女子組（或者叫乾物女、宅女），從來不注重自己的外表打扮，但公司突然重組，她們被分配到化妝品公司做實驗員，面對一眾花枝招展的新同事，三人便決定從外貌開始改變自己，跟上多姿多采的亮麗新生活。物化女性、外貌協會、拜金主義、鼓吹消費、崇尚名牌，由於此劇的各種價值觀都扭曲得十分驚人，教壞人的程度甚至是離晒大譜，因而招致不少惡評，所以它的收視普遍不佳，也是可以預見的。
最大問題相信就在女主角桐谷美玲身上，不是她演得差或者她不夠好看，她就是太好看。怎可能叫桐谷美玲飾演一個「存在感低下」，沒拍過拖又沒朋友的乾物女？始終她不是街邊路人甲，更不是醜女，桐谷美玲是連續五年入選全球百大美女，最高排第八的女神級模特兒，全日本能跟她平起平坐的就只有石原里美。即使素顏上鏡都可以掃低半個電視圈，又何來醜女大翻身呢？
此劇誤導成份最高之處，就是桐谷美玲了。但當然，都是那句，你以為你在看電視劇？其實你看的只是一則廣告。你看不出？因為你看的是一則非常聰明的廣告。
