包大人:保育做公關

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大澳文物酒店的主樓。圖片來源:維基百科

保育在香港向來都是富爭議性的議題,由皇后碼頭、藍屋到何東花園,一旦有古蹟或歷史建築需拆卸或改建,便會成為政府、保育團體和發展商之間拉鋸的戰場。不過若果保育的公關功夫做得妥當,絕對可以扭轉負面印象,提升機構或企業形象。

保育公關的藝術在於,除了能否平衡發展與保育本身,還要切實執行項目和顧及公眾觀感。

近年正評較多的個案,要數由舊大澳警署重修而成的大澳文物酒店,既保留原有特色,更聘請年青導賞員帶市民遊覽古蹟,即使不入住酒店,市民亦不會被拒諸門外。

大澳文物酒店大堂內設為文物探知中心。圖片來源:維基百科
大澳文物酒店內的餐廳「Tai O Lookout」。圖片來源:維基百科

至於失敗的個案不勝枚舉,例如囍帖街改建後,被批評改得不倫不類成為假古董;至於現時碩果僅存的「背靠側」建築「永和號」,市建局最初計劃只保留永和號的兩幅立面牆,但在一片爭議聲中,最近市建局建議把雜貨店建築整幢保留,再活化作地舖之用。由於方案反反覆覆,明明好事也受到不少劣評。

最佳反面教材,則是由前荷李活道已婚警察宿舍活化而成的元創方(PMQ),雖然標榜是協助本地創意文化發展的平台,但事實上卻成為了外國藝術文化展示區,項目亦無融合前警察宿舍特色,整個項目可說是乏善足陳。

囍帖街街道兩旁被重建成兩層高的購物商場。圖片來源:Wikicommons
由前荷李活道已婚警察宿舍活化而成的元創方(PMQ)。圖片來源:PMQ
碩果僅存的「背靠側」建築「永和號」。圖片來源:維基百科

近年部分企業亦開始利用保育建立形象。時代廣場的露天廣場多年前被揭為私人擁有的公共空間,引起公眾批評。近年時代廣場著力文化保育,舉辦很多免費文娛活動,除了早前粵曲和畢加索展覽,最近更舉辦國際醒獅節,令形象改觀。此外,以藝術為賣點的商場 K11 也是成功例子。

保育不單只有古蹟和傳統文化,動物也需要保育。有商場便與海洋公園合作,宣揚大熊貓保育訊息,加強公眾對大熊貓及其棲息環境的認識。

簡單來說,保育作為公關手段可說是雙刃刀,做得好回報高,反之災難程度不低,而關鍵往往在於保育項目有否履行承諾,絕非只是門面功夫般簡單。

公關手段要常變,配合社會發展。保育作為新嘗試,總比找來明星達人開記者會更富新鮮感,why not?

※ 此欄文章為作者觀點,不代表本網立場。 ※
包大人 關公論戰

包大人,資深傳媒人,同關公外型相似,日日面燶燶。閒時最喜歡觀察時事,研究各大小政客關公拆彈化粧攻略……