Ringo Li:語音搜尋普及,如何為網站做好準備?

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Amazon Echo Dot 亦能連接 Alexa 語音助理。

不知道各位有否聽過 Alexa,它是由 Amazon 開發的語音助理,上星期曾經有新聞提及 Alexa 無故發出詭異笑聲,嚇壞用家。Alexa 暫時在香港還未普及,但其目標相當清晰 —— 那就是取代 Google 成為新一代的搜尋工具。為何 Alexa 會成為 Google 的威脅呢?原因是它改變了人類的搜尋模式,以往我們做搜尋時,我們會在 Google Search Bar 輸入問題或詞語,但用 Alexa 時,你可以直接用口問(類似 Siri),你便會得到答案。除了解答問題,Alexa 還可以替你接收訊息、控制家用電器、電燈、風扇等、甚至幫你叫 Uber,功能不停增加中。

在美國,用語音作搜尋的數量越來越多,我曾經寫過一篇「2018 年不可不看的趨勢」,各位不妨看一看以下數據:

  • 2015 年 6 月,Apple 的個人助理每個星期處理 10 億個口頭查詢
  • 2016 年 5 月,Windows 10 的搜尋工具列,有 25% 是用聲音作為搜尋媒介
  • 2016 年 8 月,Android 用家平均 5 個搜尋有 1 個是用聲音作搜尋
  • 百度搜尋主管預言,在 2020 年,將會有 50% 的搜尋會由聲音及影像作為媒介

但 Alexa 強的地方在於 Amazon 用一個頗為低的價錢賣出 Alexa 的載具 Amazon Echo,讓 Alexa 更被廣泛應用。我相信用語音作為搜尋媒介會愈來愈普遍,而我亦發覺身邊人開始習慣用 Google Assistant 或 Voice Search,問題在於我們如何為網站做好這個準備呢?

SEO(Search engine optimization,搜尋引擎最佳化)專家 Brian Dean 作了一個很深入的研究,以下是可執行的重點:

1. 網站速度(PageSpeed)

網站的速度對語音搜尋 SEO 十分重要。一般出現在聲音搜尋結果的網頁,平均加載時間為 4.6 秒,比一般搜尋結果快 52% 之多。

2. 為你的網站加入安全性憑證 SSL

有 HTTPS 的網站主導 Google 聲音搜尋結果。而事實上,70.4% 的 Google Home 搜尋結果網頁都有 HTTPS 保護。

3. 容易明白的內容

簡單易明的內容似乎對聲音搜尋 SEO 有幫助。一般 Google 的聲音搜尋結果是 Grade 9 程度(香港的中三程度)都能明白。

4. 更多社群網站互動

在聲音搜尋中,內容含高社會參與度(Social engagement)的網頁傾向有較好表現。事實上,聲音搜尋結果平均有 1,199 個 Facebook 分享及 44 次 Tweets。

5. 做好桌面版的 SEO

在桌面搜尋取得高排名的網頁,更容易出現在聲音搜尋結果。大概 75% 的聲音搜尋結果排在該搜尋問題的首 3 位。

我原以為文章比較口語化有助獲得更好結果,但調查卻暫時沒有以上結論。

在日常生活中,語音作搜尋相信會超越用文字作搜尋,但我認為在進階的應用,例如知識學習、研究暫時仍會以文字作為主流。倘若你的內容是比較深入的,我認為除了要注重網站速度外,暫時無需刻意為語音搜尋作最佳化。

※ 此欄文章為作者觀點,不代表本網立場。 ※
Ringo Li 在搜尋引擎漫步

網賺 6 年,每日都想盡方法推廣自己,每日都話要增值,現為不同企業提供搜尋引擎最佳化諮詢。