在遼闊積雪的蒙古農村，遊牧民族的其中一項日常工作，就是梳理高原牦牛濃密的毛髮。按一般做法，他們都會扔掉牦牛身上多餘的毛髮，皆因過去多年，牦牛毛幾乎都沒有經濟價值，不過，英國針織品牌 Tengri 的創辦人 Nancy Johnston 近年便嘗試跟當地人合作，說服他們將牦牛的毛髮保留下來，因為這有可能是讓他們擁有足夠收入，保持傳統生活方式的關鍵。
蒙古高原之上，最能賺錢的要數到蒙古山羊（Mongolian goat），而蒙古也是全球最大的羊絨（Cashmere，又稱「茄士咩」）供應國之一。隨著各國對這種保暖、柔軟的優質羊絨需求大增，蒙古山羊的數目也逐年攀升，由 1990 年的 500 萬隻，增加到 2009 年的 1,930 萬隻。為了供應充足的羊絨，蒙古陷入「羊」滿為患的局面，對自然生態構成一定破壞。Nancy Johnston 解釋：「這裡的動物數量已經超過了土地的負荷，牠們細小的腳會不斷踩傷脆弱的地面，而泥土根本不夠時間自行恢復。」除了受自然環境影響外，她直指：「結果就導致蒙古有 90% 的土地都面臨著永久沙漠化的風險。」
Nancy Johnston 提出其中一個可行的解決方案，就是減少從蒙古山羊身上獲取羊絨，轉而利用聚居在蒙古西部杭愛（Khangai）的野生牦牛（Yak）。牦牛毛製成的衣料其實不遜色於蒙古山羊，而且，牠們在草原上的移動方式比較緩慢，既可以讓牧民家庭繼續過去的遊牧生活，亦有助保護蒙古的天然景觀。Nancy Johnston 表示，雖然牦牛毛的衣料跟高價羊絨一樣溫暖而柔軟，但外界從來沒興趣採用牦牛毛，行內幾乎沒任何需求量，不過，這與毛髮纖維的質地無關，最主要原因，是人們先入為主，覺得牦牛毛不高級，本身並不值錢。
長期與 Tengri 合作的蘇格蘭針織廠 House of Cheviot，其紡織技術員 Robin Deas 就形容，牦牛毛之所以不受重視，問題出自牠的名字 Yak 不好聽。「這是一個很簡單、只有 3 個字母的單詞，當然可以用其他名字來稱呼牠，而且牠的毛質相當優秀。」他又解釋道：「這種野生小動物十分頑強，牠們需要在溫差極大的環境中生存，而毛髮確實極之舒適。它值得被視為一種更名貴的物料。」
「我也必須在市場上為它建立一個最高的價值，尤其是我不願意在供應鏈的源頭，剝削那些人的生活。」Nancy Johnston 如是說。過去多年，她一直鼓勵牧民們從收集羊絨轉型至收集牦牛毛，而她創立的品牌 Tengri 不僅帶頭採購牦牛毛，亦跟 4,500 個蒙古家庭合作，支付更優厚的回報，期望從牧民到裁縫，整個供應鏈上都能公平分享（fairshare）利潤。她補充道：「儘管不是每個人都能負擔得起（牦牛毛），但重要的是，要讓顧客明白這是公平交易的價格。」
而事實上，從蒙古將高級的牦牛毛引進英國還不到三年時間，Tengri 的牦牛毛衣料已進駐倫敦的裁縫街 Savile Row，當中還包括提供訂製服務的著名西裝店 Huntsman。有麝自然香，部分產品的價格，更高達 11,000 英鎊（若 11 萬港元）。
