時至今日，絕大部分品牌廣告都已轉攻網絡世界，認為在社交平台投放資源，可以得到更大宣傳效益。不過，日本就有大膽出位的廣告公司，選擇反其道而行，在實體世界開拓一個令人難以想像的「廣告空間」：腋窩。
確實不是賣腋窩脫毛廣告，而是用腋窩賣廣告。廣告公司 Wakino（其日文意思即是「腋窩的」）由上週開始，便在網頁表示有意付費「租借」女模特兒的腋窩作為廣告位置（也同時鼓勵男士參與）。據網頁所指，一個腋窩廣告的出租費用高達每小時 10,000 円（約 706 港元），而廣告亦有不同尺寸，從最小的 50 × 50mm 到 50 × 100mm 不等。網頁寫道：「在 21 世紀，廣告的意義正在急劇轉變，但我們不會被現有的框架所限制……」
受僱的模特兒，將會在公共交通工具上出沒，當她們舉起手臂，大家才會看到這則神秘的廣告。而每小時 10,000 円的廣告收入，顯然能夠打動不少正在待業的模特兒，但到底哪些品牌或商戶願意花這筆錢落廣告呢？Wakino 認為，他們的贊助商主要會是駕駛教練、私人偵探或者招聘公司，但實際上，目前 Wakino 只有一個合作夥伴：聖心美容診所（聖心美容クリニック），一家有提供腋窩脫毛服務的美容院。儘管聽來十分獵奇，然而，用模特兒的腋窩來賣腋窩脫毛廣告，對兩家公司來說，無疑是最為合理的廣告組合。
霓虹招牌、電視屏幕，甚至地鐵車廂上的扶手，在鋪天蓋地盡見商業廣告的日本，普通宣傳手法在市面早已飽和，作用有限。而像腋窩廣告這種「出賣」身體的行銷手法，其實亦非 Wakino 首創。早在 2013 年，就有日本公司試過付錢在女性的大腿上張貼廣告，並慫恿她們穿上短裙和高襪子，以引起男性消費者的注意。儘管存在道德爭議，結果卻十分成功，據指有超過 3,000 名女性接受贊助，並在她們身上貼上公司標誌或臨時紋身。
事實上，在今日的日本，讓員工以身體掛著廣告板，或戴起頭套喬裝成吉祥物，在街上充當移動廣告，情況相當普遍，也被視為日本社會將人力資源物化到極致的例子。腋窩廣告的惡趣味手法，著實令外國媒體感到咋舌，至於為何會想到「租借」女模特兒的腋窩？說穿了，這其實是一種雙重廣告的策略。因為 Wakino 是化妝品牌 Liberta 的子公司，而該公司亦銷售腋窩脫毛產品。
到底只是一次創意噱頭十足的宣傳手法，還是資本主義層出不窮的剝削新招，兩者可能只有一線之差。
