這個年頭，雖已沒多少人寫信，卻還有不少人寫卡。逢年過節，賀卡架前都站滿了人，逐張拿起盤算著要送給誰。而據網媒 Vox 報道，美國也有類似「盛況」。縱然整體盈利逐年下跌，業界龍頭 Hallmark 亦要大幅「瘦身」，但賀卡仍有龐大市場，每年創造 75 億美元銷售額。
貿易組織「賀卡協會（Greeting Card Association）」指出，美國人一年購買大約 65 億張賀卡，其中 16 億張卡均在聖誕元旦假期售出。即使智能手機普及，大眾多以社交平台或即時通訊程式傳達祝福，但協會指，單在美國，就有多達 9 成的家庭 1 年仍購買約 30 張賀卡。
為何大家仍然鍾情於實體賀卡？「賀卡協會」總監 Peter Doherty 近日受訪時解釋：「當年人們開始使用電郵作為替代，但隨著時日過去，他們發現這種連繫不及過去那樣有意義。」畢竟電子卡再方便再環保，也不能貼在雪櫃門上，或釘在辦公桌前，隨時看到惦記對方。
正如 Hallmark 賀卡行銷總監 Lindsey Roy 所說：「我們都在發掘紙張和文具的新興趣以及觸覺體驗。有些人將賀卡視作其他已經完全數碼化的類別，像是 CD 或報紙，但我總會雀躍地否認。賀卡這個類別絕非如此。」這也有可能是因為新一輩「古老當時興」。
Doherty 指出，千禧世代是買得最多賀卡的年齡層。當消費者平均花 2 至 4 美元買張卡，東岸的年輕人卻花上 6 美元。時裝品牌 Urban Outfitters 的賀卡部門更是業績穩健。經營精品及賀卡店的 Lauren Gryniewski 表示：「很多大學生來光顧。我想他們在太多科技中成長，反而更珍惜手寫的東西。」
其實不少新創公司，都會寄出實體廣告郵件，因為潛在客戶或會刪除營銷類電郵。在剛過去的長假，亞馬遜更發出 2,000 萬份玩具目錄。但賀卡的存在意義，或是實體和虛擬兼備 —— Instagram 上附有 #greetingcards 的發帖，現已接近 100 萬條。寫卡是為關心還是「呃心」？只有買卡者才知道。
