英國時尚品牌 Burberry 的中國市場宣傳照公佈之後，許多人都笑話說這輯廣告氣氛詭異，像一齣驚慄電影的海報，表面打著農曆新年的旗號，但是一家人都表情凝重肅穆，姿態僵硬冰冷，徹底顛覆了賀年喜氣洋洋的氣氛；甚至有神經過敏的人提出「辱華」之嫌。
我絲毫不覺得這個廣告有辱華的意思，應該不是我特別遲鈍，而是這種造作風格，乃是時裝廣告常見的套路，有關靈感很可能是來自美國名畫 American Gothic。
American Gothic 這幅畫後來演變為美國文化象徵之一，雖然作者自己沒有道破，但是世人都覺得他在諷刺美國中西部傳統地區的狹隘、刻板，精神壓抑的生活面貌 —— 如此深刻的現實主義批判，居然是在不經意之間，巧妙地用黑色幽默的手法表達，更令人覺得 so cool，因此大受歡迎。
其實呢，現代藝術慣以諷刺資本主義、消費主義、物質主義為題旨，總是擺出一副滿不在乎，放蕩不羈的姿態，以表達對於傳統的蔑視，或對人性的憤世嫉俗，看似嬉笑遊戲，好像又很有深度，因而大行其道。
包括當今的時裝品牌的宣傳，也常常如此故作高深，將醜陋、詭異，甚至惡俗當作趣味，極盡嘲諷之能事：既嘲諷俗氣的客人，又嘲諷俗氣的潮流，嘲諷所有認同這套「國王的新衣」把戲的跟風者，或者順便自嘲一下，不無自鳴得意 —— 簡直可以聽到那些創意總監在幕後吶喊：「看啊愚蠢的世人，只要我們貼上這些名牌，醜怪也能變神仙，看我們點石成金的魔力⋯⋯」
Burberry 這次在中國拍的宣傳照，便是沿用這套老法，倒模出來的創意。
但萬萬想不到的是，同樣這套手法，用在中國市場，反諷的趣味竟然消失了。
因為，這種空洞和詭異的表情，大概是每一個中國人日常的體會：冷若冰霜的貴婦，標奇立異的氣質小清新，驕縱壞了的小孩，雙眼透著哀傷和疲憊的中老年，虛假的背景，死灰一樣的光線。這幅畫面裡，沒有一絲生氣，沒有一絲溫暖，沒有一絲心靈的觸動。
反諷的前提是：現實生活中，有一層約定俗成，大家都不去揭破的面紗，依然勉力維持的假象：彬彬有禮，噓寒問暖，喜氣洋洋，即使是做做樣子厭煩透頂，也不得不勉力為之。譬如 American Gothic 這幅畫，或者電影 American Beauty，都是由於表面生活和真實想法存在落差，諷刺才告成立。
但是在這幅 Burberry 的廣告裡，還有甚麼好反諷的呢？根本沒有人在做戲，如此表情，如此氣氛，在如此時世背景底下，太過寫實了吧。恐怕廣告設計者也沒想到居然歪打正著。
我也不認為有關時尚品牌，對於中國的社會脈搏會有如此深刻的洞察力，我還是傾向相信，他們純粹是自作聰明，以為這個 Chinese Gothic 作品，能夠引起大家的興趣，感覺 so cool。誰知一不小心，戳中了中國人的內心世界，而在畫面上折射出其中的荒涼黯淡，簡直可以觸摸得到其中的冰冷和枯萎。
P.S. 時尚廣告中的模特兒永遠是板著臉，好像全世界都欠了他們，有時看見那種故作冷漠，端起架子的派頭，不免覺得好笑。如果，Burberry 這幅廣告，最終出爐的結果，竟然是眾人忽然綻露微笑，神情羞赧，弦外之音似乎是：「我們笑一個吧，雖然這個世界不值得留戀」，映襯這幅灰濛的畫面，想像那樣的笑容，那才叫人心酸呢。
