過去數年一直被市民和傳媒諷刺為「因航」的國泰航空，近日終於上次了一場好戲，推出名為「Move Beyond」的宣傳攻勢，其中一個兩名男士在沙灘拖手的廣告，更引起社會熱話。該幅涉同性戀題材的宣傳品，遭機管局及港鐵禁止刊登，被市民網民狂轟。
國泰今次可謂大獲全勝，事情亦反映了，社會政策倡議，已成為最佳的廣告公關策略。
國泰廣告宣傳支持的是多元化及平等機會，是普世價值觀，人家很難反對，就算教會團體，也不能公開批判，以免引起反彈。至於機管局及港鐵禁登廣告，相信也在設計製作團隊計算範圍之內，成為 campaign 的亮點。
其實這種推動社會政策倡議式廣告公關，並非新鮮事物，只是香港公私營機構較為「錫身」保守，少點做而已。例如渣打銀行便正在推廣其 Here for Good campaign，說明自己如何在借貸融資政策上，保障勞工權益，推動社會進步，效果甚佳。
所以如果大機構繼續明哲保身，不在大事大非的社會議題，例如氣候變化、勞工權益、愛護動物和多元平等表態，轉為廣告公關策略，將會非常落伍。
