在看似飽和的社交媒體競爭中,抖音國外版 TikTok 於非洲突圍而出,尤其在尼日利亞、肯亞和南非三地,成為增長最快速的社交應用程式。網媒「石英財經網」(Quartz)分析 TikTok 搶佔非洲網絡的市場策略,指出其優勢在於「內容在地化」、「充足配套支援」以及「善用網絡名人」。
綜觀非洲,雖然 Facebook 和 Whatsapp 仍是最流行的社交應用程式,但 TikTok 打入非洲市場短短兩年,已成為尼日利亞、肯亞和南非三國最炙手可熱的社交媒體,潛力不容輕視。有別於前兩者主打名人,TikTok 聘請當地開發團隊,針對國情力推在地化的內容,譬如主題標籤 #Africancheck 的瀏覽量就多達 380 萬,主要關於用戶對非洲身份認同的個人影片,例如非洲香料或東非布料等。反觀 Instagram 同一個主題標籤僅得數十帖文,其中更不乏轉載自 TikTok。分析指出,非洲網絡聯繫緊密,能夠接觸到熟悉的人事,對用戶而言相當重要,TikTok 正好為個人化內容提供一個方便的平台。
Instagram 和 Facebook 的內容如欲加上特效,多倚賴第三方的工具,佔用一定的儲存量和數據;相比之下,TikTok 雖然不會支付內容上載者,但會提供足夠支援,例如影片特效和編輯功能等,而且毋須額外收費,用戶即可利用定期更新的全套特效。加上 TikTok 的功能劃一支援各種手機型號,同時統一播放質素,又吸引到不少使用廉價手機品牌的非洲用戶。
網絡紅人是推動社交媒體用戶成長的一大助力,TikTok 在此方面亦不甘後人,積極吸納其他 Facebook、YouTube 和 Instagram 的網絡名人,開辦創作者工作坊,並加強與非洲當地合作,例如在肯亞與手機品牌聯合推出廣告,在南非則與手機公司推出 TikTok 專用數據計劃,在尼日利亞則以提升知名度和增加追隨者為承諾,與活躍於其他社交媒體的藝員簽約。TikTok 甚至在尼日利亞聘請獵頭經理,專責「吸納網絡人才、聯乘合作和創作主題標籤」。目前 TikTok 最受歡迎的用戶 Lorengray 已成功打入現實演藝市場,對於其他有意以此為跳板的藝人又是一大鼓舞,不止如此,連 NBA 和「華盛頓郵報」亦開始利用 TikTok 平台宣傳。TikTok 借助他人的影響力,一舉成為非洲最具潛力的社交應用程式。
今日 TikTok 全球活躍用戶多達 10 億,雖然近年陷入侵犯私隱疑雲以及觸發美國國安憂慮,但仍無阻其成為 Z 世代的典型社交媒體。隨著非洲年輕人口預期於 30 年內翻倍,屆時 TikTok 恐怕極有可能取代 Facebook 和 Instagram 成為當地 —— 如非全世界 —— 最具影響力的社交媒體。