包大人:ESG 公關大趨勢

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圖片來源:路透社

牛年伊始,不少公關行家都說生意有點起色,一來股票市場暢旺,財經公關忙得不可開交;二來很多企業都開始準備疫後的推廣工作,但無論如何部署,都離不開 ESG(環境、社會及管治)這三隻字。

近年大眾對於環境保護、社會文化關懷和勞工權益維護等意識抬頭,認為企業不單以盈利賺錢為重要目標,還要兼顧社會責任。市場亦逐漸認同 ESG 與企業增長潛力有緊密關係,愈來愈多基金和投資者因而將其視為投資決定的重要考慮因素,若 ESG 做得好,連融資成本也低一點。新世界發展早前推出 2 億美元可持續發展掛鈎債券,當中地產商承諾將於大灣區的出租物業採用 100% 可再生能源,息率低也超額認購多倍,可見做好 ESG 確實是一條財路。

企業要做好 ESG,首先要提高評級評分。在環境問題如氣候風險、污染及廢物;社會狀況如勞工、產品責任及資訊安全,以及公司管治如董事會素質及組成中下功夫。

接下來就是公關表演的時間,要找個好角度,生動地展現企業的 ESG 工作。例如銀行如何做好環境相關的信貸審查,支持綠色企業;零售商如何做好良心原料採購,產品循環再用等等。

問題是 ESG 的公關競爭很大,媒體篇幅有限,而題材來來去去也差不多,要搶眼球並不容易。在香港,有兩三個議題較少觸及,或可多作發掘。

首先是董事會的性別平等。香港大部分企業董事局幾乎都是全男班,改善高層的性別差異可以成為議題。另一樣是傷健共融,香港殘疾人士在社會和勞工市場的機會不多,而政府近期亦推動「共融香港」,找來展能藝術家傳播平等訊息。若本地企業在這方面做得好,不單可提高 ESG 評分,更可增進持分者溝通。

ESG 已不再是企業塗脂抹粉的化妝,而是成長和生存必要的一環,對公關而言,也是要深入研究的必修課。

※ 此欄文章為作者觀點,不代表本網立場。 ※
包大人 關公論戰

包大人,資深傳媒人,同關公外型相似,日日面燶燶。閒時最喜歡觀察時事,研究各大小政客關公拆彈化粧攻略……