廣告，絕對是一項專業。要說服消費者真金白銀去買一件產品，當中所牽涉的知識和技巧，絕對不是隨便找一個 KOL 拍條片講解就可以做得到。賣廣告的策略變化萬千，不但要配合品牌形象，同時要顧及產品賣點、特別之處（unique selling point）、顧客對象、媒體平台、執行能力，再將意念說服廣告商，反覆修改，最終方成為大眾於日常生活接觸到的廣告。
在香港，除了煙草包裝要配上「爛腳圖」、還有那一句完全不順口的「借錢梗要還，咪比錢中介」之外，規管廣告內容的法例是相對寬鬆的；反觀筆者在英國留學時，發現很多日常生活接觸到的食物用品，在賣廣告時都有各種限制。舉例，去年英國政府就提議，在網上禁止所有垃圾食品廣告，以及在每晚 9 點前禁止同類型宣傳。
話雖如此，在香港做廣告，依然有一些約定俗成的行規需要跟隨。例如在筆者讀書的年代，市場依然以電視廣告為主導，當時電視台在一個廣告時段中（例如 8 點檔期劇集，約 5 分鐘的廣告時間內），是不會播放兩個同一類型產品的廣告的。即是同為快餐店，如果麥當勞在 8 點檔期的第一個廣告時段內落了廣告，在該檔期內就不會播放 KFC 的廣告；但 KFC 可以在相同檔期的第二個廣告時段落廣告。這一來是出於對廣告客戶的尊重，二來是為了廣告效益最大化。但這個規則近年好像已經有所改變，印象中兩大電話外賣平台都在同一個電視台的同一時段落廣告。不過筆者承認，近年坐在電視機面前睇電視的時間實在少之又少，這一點可能要靠讀者補充。
行內的另外一個習慣，就是在賣廣告的時候，基本上不會提及或評論競爭對手的產品，這一點和外國的廣告文化非常不同。現時在網上流傳、兩個牌子針鋒相對的宣傳，例如百事和可口可樂的萬聖節宣傳、或者 BMW 和 Mercedes-Benz 的互相祝賀大混戰，這些場面在香港都非常少見。除了因為要保持品牌形象、避免得失潛左客戶（即競爭對手的用家）之外，這亦和社會的價值觀有關。消費者普遍相信一個好的產品應該有一個自身的價值，不需要靠揭人陰私去抬高自己。正如好地地一個生髮水的宣傳，是不需要靠盆菜去鋪墊。
筆者以前寫過，舊時的廣告以文案為主，現今的廣告則更注重創意；而在大數據年代，廣告的話題性以及所帶來的流量則被廣告商看得更重，因此 KOL 紛紛成為廣告商竉兒。這一點對於廣告創作來說，未必是一件完全有益的事。
