金拱門

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消失的 M:「金拱門」廣告的解構美學?

近期麥當勞在多倫多推出一個新廣告,別具創意,令人眼前一亮。麥當勞與加拿大設計團隊 Cossette 合作,以極簡風格,將 M 字標誌「解構」出 4 個不同部分,並且成為公路上的方向指示牌,告訴過路者就近的麥當勞位置。新廣告的設計意念,就像智能手機上的 GPS 功能,以不同部份的 M 字輔以簡短文字,表達出「左轉」、「右轉」、「下個路口離開」和「回頭」的導航提示,而廣告本身則沒有任何關於「這是一個麥當勞廣告」的提示。

憑甚麼令麥當勞改名「金拱門」?

麥當勞的中國公司正式改稱「金拱門」,讓人聽著就有中國味,誠然,原因是麥當勞想進一步加快內地的業務發展。早在 8 月,麥當勞就成立了新的中國管理公司,並且引入中資財團作戰略伙伴,而新公司亦是麥當勞目前在美國以外最大規模的特許經營商,負責營運中國和港澳地區的麥當勞連鎖快餐店,在中國的投資策略,將由過去的直營轉爲特許經營。惹來笑話的「金拱門」,其實不是一個錯到離譜的名字,因為「金拱門」其實比起「M」字招牌出現得更早,是更加老字號的麥當勞標誌,而「金拱門」下也曾是一場巧取豪奪的生意競爭,別忘記,現在遍及全球的麥當勞,也是世上最大的山寨快餐店。