很多人到今天仍然覺得一位「豬肉佬」能捲起一陣熱潮是不可思議。然而從市場學角度看，這其實需要稱讚製造這陣熱潮的幕後團隊，因為他們的確成功地「造了星」。要不是整件事背後的客戶聲名問題，豬肉佬可能就此星途一帆風順。

【香港文摘】最貼地的王，最貼地的藝術 —— 訪「渠王」嚴照棠

著名通渠匠「渠王」嚴照棠，以香港街頭廣告塗鴉聞名。他的塗鴉廣告，一寫，便是幾十年了。他從 20 幾歲寫到 70 幾歲，也從街頭小巷寫到香港人的回憶裡去了。時代更迭，科技進步，依然無阻棠叔解決渠道淤塞難題。「關關難過關關過」，似乎正是棠叔的人生寫照，至於退休，他認為順其自然便好。

Moyashi：被消費的「豐滿」

假若表現如此健全、還要是不涉及現實人類的畫作都要被安上「消費女性」的罪名，那麼一大堆長期以真人泳裝女郎作封面的小報週刊和青年漫畫雜誌又算是甚麼？

一圖勝萬字：海報如何從藝術變成廣告？

從宣傳電影上畫，到招募壯士從軍，鼓動人心的「推手」，往往只是一張海報。其實早於古埃及便有刻劃符號的石碑，羅馬人也會把附有公告的木匾掛在廣場，時至 15 世紀中期，古騰堡發明活版印刷，現代海報亦開始面世。但這種推廣形式發揚光大，並從藝術作品演變成商品廣告，便要從 1796 年左右，石版印刷術出現開始說起。

甚麼是漂綠？企業氣候漂綠或招人提告？

隨著投資者和消費者愈來愈關注氣候變化，企業宣傳亦更著重標榜其在環境和氣候變化方面所作的努力。聲明公司更環保，能提升品牌形象，藉此帶來額外收益；然而，在環保功績方面言過其實，又稱為「漂綠」，例如使用未經證實或有誤導性質的聲明、選擇性披露環境績效以獲取商業或政治利益等。參與漂綠的不僅是公司，政府和政客亦可以透過漂綠來誇大自身環保功績，往自己臉上貼金。

廖康宇：為甚麼要用盆菜去賣生髮水？

消費者普遍相信一個好的產品應該有一個自身的價值，不需要靠揭人陰私去抬高自己。正如好地地一個生髮水的宣傳，是不需要靠盆菜去鋪墊。

為何法國賣車廣告需加入「趕客」字句？

廣告本應是向消費者推銷產品，吸引人購買，但在法國，宣傳新款汽車的廣告卻將會反其道而行，敦促觀眾或聽眾步行、踏單車，或乘坐公共交通工具。當地政府之所以要求汽車公司「趕客」，為的正是推行減碳。

北京冬奧，開始動搖的贊助商

面對英、美、澳洲等多個西方國家先後宣佈外交抵制北京冬季奧運會，中國外交部回應「任何國家抵制北京冬奧會的行為都是沒有意義」、「沒有人會在意」。其實，外國官員來或者不來，中國都會照樣舉辦冬奧，但這股抵制北京冬奧的風潮，似乎令不少奧運贊助商在宣傳上變得審慎。

電視有廣告，觀看影片前要看廣告，社交媒體有廣告，也許只有我們入夢時，才有片刻擺脫無處不在的廣告。不過，麻省理工學院媒體實驗室 Fluid Interfaces 團隊博士生 Adam Haar Horowitz、哈佛醫學院精神病學教授 Robert Stickgold 和加拿大蒙特利爾大學心理學教授 Antonio Zadr 就在網上雜誌 Aeon 撰文，指廣告商已經開始入侵人們的睡眠，嘗試將產品植入夢中，但箇中倫理問題，仍在探討階段。

鄭立：維京紀元 —— 連婦孺都不放過，不是心理變態，而是要恐嚇你

在統治者的角度，製造恐懼，就是征服你的方法，恐懼跟悲傷正是他們想要的情緒。你咒罵他們連婦女孩子都不放過，為何不能對年輕人寬容一點呢？為何連一些擺明是好人的人，都要這麼殘忍對待呢？

蘋果捍衛消費者私隱，反扶植對手鞏固數據霸權？

蘋果在最新作業系統 iOS 14.5 中，禁止讓其他 App 開發者透過蒐集其十億用戶數據的方式來設計度身訂做的廣告，行政總裁 Tim Cook 聲稱這是為保障消費者的私隱權益，但實際的結果，更可能是迫使其競爭對手如 Facebook、Google、騰訊、抖音等，加速鞏固自己的數據霸權。

挾消費者以令諸侯，蘋果的數據新政策是「私隱虛偽」？

今年 1 月，蘋果行政總裁 Tim Cook 重申，如果「我們生活中的一切都可以被蒐集彙總並出售，那麼我們失去的不僅僅是數據，我們也失去了做人的自由」。

旅遊品牌正為世界重開作準備

當疫苗接種逐漸普及、國家逐步對外開放，旅客們苦候一年多，終於盼得外遊的機會。為迎接即將大幅增加的旅行需求，不少品牌已率先做好市場營銷策略。

「免費試用」的魔力：為何我們總是難以抗拒？

從護膚品到串流平台，均愛以「免費試用」作為招徠，強調合則續不合則退。而即使未有親身經歷，也肯定曾眼聞目堵，這些產品或服務，往往是易購難退「Cut 唔到」，或被收取額外費用，我們仍會鬼迷心竅，忍不住刷卡付錢。「免費試用」到底有何魔力，讓消費者難以抗拒，一次又一次中計？

【*CUPodcast】金錢心理學：為甚麼我總是亂花錢？

為何我們總是亂花錢？除了缺乏自制力，也因為商人深諳顧客心理，在消費的每一部份，如訂價、宣傳方面取悅顧客的大腦。當我們不加思考，跟隨大腦的捷徑走，便會輕易交出自己的金錢，甚至衝動消費。

匈牙利郵政為何要停止派送日報？

匈牙利郵政服務上星期宣佈，將於 7 月停止每日派送報紙。官方解釋，報章印量及銷售量多年來一直下降，取消是因為這項服務不再有利可圖。但有批評者認為，此舉無疑是想進一步打壓當地獨立媒體。

廣告如何打擊人道危機新聞？

即使來到 21 世紀，社會比從前富裕，但是我們的世界依然充滿戰亂、饑荒甚至是種族滅絕等人道危機。在這些危機中，傳媒扮演關鍵作用，令資訊流通，向世人揭露真相。傳媒要維持業務，就要倚仗廣告收益，但是通訊社 The New Humanitarian 就報道，很多廣告方程式會自動避過嚴肅、負面的新聞，變相打擊人道危機的報道工作。

抗疫的公共行政學：訴諸恐懼已不合時宜？

公共衛生是一門跨領域的學問，除了醫學和微生物學外，也涉及公共行政的知識。政府要透過各種工具，調節大眾的集體行為。例如政府會透過訴諸恐懼，令市民遵從衛生指引。俄亥俄州立大學的公共衛生學院院長 Amy Lauren Fairchild 和哥倫比亞大學社會醫學教授 Ronald Bayer 就在學術網站 The Conversation 撰文，認為這種方式已不合時宜，而且會有反效果，醫學討論應回歸實證。

邊瘦身邊轉型：遍體鱗傷的媒體

近年來，Facebook 和 Google 各自承諾出資 3 億美元支持美國新聞出版業。隨著疫情重創經濟，Facebook 表示，將加速向陷入困境的地方報社提供 2,500 萬美元的緊急撥款。但這種魅力攻勢並沒有贏得所有人的支持。

廣告

|共100篇|

紳士大哥：創造豬肉佬傳奇的市場神技與功虧一簣的死因