過去大家都在同一時間看同一個電視節目的年代，「常識」和「流行」很容易界定，直接做統計調查、或者看看甚麼在電視出現得最多就可以。然而在文化群體細分化的今天，在一個群體中被廣泛認知的事物，可以是另一個群體的冷知識。
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Hakuna Matata！屬於迪士尼還是津巴布韋？
即將於 2019 年上映的動畫電影之中，矚目之最，莫過於迪士尼公司重拍的「獅子王」。但可能需要先解決另一個問題：有津巴布韋維權人士認為，迪士尼藉著美國商標法，霸佔了 Hakuna Matata 的使用權。「我們雖然認同迪士尼是一個創造了童年記憶的影視公司，但 Hakuna Matata 的商標化，完全是貪婪之舉，對斯華希里語使用者以至整個非洲來說，是精神上的侮辱。」
侵權世代：但「知識產權」只是辯證術語
侵權世代之下，一部電影，一件衣服以至一杯一碟，事事都講究知識產權。儘管大部分人都說不出哪些東西屬於知識產權的哪個部分，細節如何分類，權利怎樣辯證，但無以名狀的風險已成陰霾。怕越界，惹官司，凡事一不小心就會受到法律訴訟，甚至被劣質商人反咬。知識產權無處不在，有人認為是維護創作者利益的後盾，有人質疑是奸商的法律利劍，紐約城市大學哲學系教授 Samir Chopra 則形容：「知識產權這個詞語，有時只顯得荒謬和有害。」
如何應付惡意拼錯字的冒牌店？
日本百貨公司「無印良品」在中國鬧出雙胞胎的奇聞言猶在耳，運動品牌 New Balance 對中國境內的大部分仿冒品牌至今仍無計可施。冒牌貨早已不新鮮，冒牌經營一整家店舖的手法，如今更見層出不窮。
Ecobranding：空心 Logo 救地球
法國平面設計師 Sylvain Boyer 發起 Ecobranding 運動，重新設計各大品牌的商標，以減少全球約 1 成至 4 成的墨水用量。他認為，設計上的每個決定都對環境有著很大的影響，即使改變十分細微，節省資源的效果仍然十分顯著。一個商標會被印刷數千萬，甚至數億次，所以一個改變對地球生態和經濟有很大的貢獻。
左眼入，右眼出：品牌 Logo 愈簡單愈易記錯
就像福爾摩斯所說：「 You see, but you do not observe.」誠然，在日常生活中，也有很多人是只用眼看，不用心看。外國網站最近做了個研究，挑選出包括 Adidas、Apple、Starbucks 和 7-Eleven 等十個人所皆知的著名品牌。儘管每個品牌的商標都見慣見熟，但當要求受訪者將這些 Logo 即時畫出來，卻發現其實大部分人都做不到。千萬不要高估自己的能力，即使你每天都拿著 Apple 手機，每天都喝一杯 Starbucks，或一直穿著 Adidas 球鞋，你還是會畫錯那些簡單又易認的 Logo。Adidas 的 Logo 看似容易，實則只有 12% 的受訪者畫得正確。「左眼入、右眼出」，儘管看過某件事物很多遍了，我們還是無法對它產生持久的記憶，卻偏偏太有自信。不信嗎？那就代表你真的太有自信了。
解讀商標：The Good, the Bad and the Ugly
商標的效應強大，許多公司不惜耗費重金設計商標，但只要是和藝術相關，就未必是一分錢一分貨的公平買賣，劣評如潮的昂貴商標比比皆是。
無字商標品牌學
MasterCard 早前公佈的新商標，將 MasterCard 字樣改成小寫，更透露字樣會間歇性「隱身」，看來志在讓品牌字樣的存在感逐漸淡出。細想一下，其實品牌商標不再強調宣傳口號或品牌名字，似乎不是新鮮事。紐約大學市場營銷學副教授 Adam Alter 的評論道出了要點：「消費者對廣告前所未有的怠倦感，使往日開宗明義的營銷把戲不再受用。」而另尋新策略的品牌，就這樣迎來無字商標的時代。