商標負有進入千家萬戶的重大責任,設計的時候多花心思是應該的。成功的商標除了容易辨識,又要點出品牌的內涵意義,又要符合設計美感,堪稱現代符號學的最佳示範。
FedEx
![fedex](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/fedex.jpg)
亞馬遜 Amazon
![amazon](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/amazon.jpg)
Sony VAIO
![Sony-Vaio](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/Sony-Vaio.jpg)
一級方程式 F1
![左邊是黑色大寫的 F,右邊的紅色圖案表示速度,中間空隙顯示 1。](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/F1.jpg)
寶馬 BMW
![公司背景源於飛行,商標中間的圓形十字圖案代表螺旋槳,藍色代表天空。](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/BMW.jpg)
家樂福 Carrefour
![紅藍箭嘴中間的空白位置,顯示品牌的首字母 C。](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/carrefour.jpg)
三角牌朱古力 Toblerone
![山峰圖案的留白處是一頭熊。](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/toblerone.jpg)
吉列 Gillette
![G 和 I 兩個字母的空隙處是兩把剃刀的圖案。](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/gillette.jpg)
環法單車 Le Tour de France
![一堆字母當中隱藏著一個人在騎單車的圖案:R 是人的圖案,T, O, U 組成單車。](https://www.cup.com.hk/wp-content/uploads/2017/02/tourdefrance-1.jpg)
商標除了要包含品牌的訊息,色彩也十分重要。2014 年美國密蘇里大學調查顏色與情緒的關聯,結果顯示,藍色令人聯想到信心、成功和可靠;綠色則與環保有關,同時也是男性化和堅強的色彩;紫色傳遞的是女性化、迷人魅力等訊息,粉紅色給人青春時尚的感覺,黃色予人節奏歡快及現代感,紅色則能表現專業、自信、技藝精湛之涵義。
商標的效應強大,許多公司不惜耗費重金設計商標,但只要是和藝術相關,就未必是一分錢一分貨的公平買賣,劣評如潮的昂貴商標比比皆是,Steve Jobs 也曾為心頭好 Next 的商標(上圖左)甘願花費 10 萬美元(780 萬港幣),2012 年倫敦奧運會的標誌(上圖中),耗資 49.6 萬英鎊(約 481 萬港幣)——但這只是小巫見大巫,史上最貴的是 2000 年英國石油的新商標(上圖右),竟然花了 1 億 6,750 萬英鎊。
最划算的商標設計要數可口可樂和 Google,一分錢也不用。