上月美國芝加哥馬拉松賽事中，肯雅跑手 Kelvin Kiptum 打破世界紀錄，他所穿的跑鞋 Nike Alphafly 3 一度成為焦點。運動品牌巨頭 Nike 過去一年球鞋銷量不升反跌，「華爾街日報」指新興品牌如 Hoka 和 On 的銷售額有明顯增長，這些競爭對手不只注重功能性跑鞋，更追求舒適，受消費者喜愛。當疫情打亂 Nike 的庫存和供應鏈，新品牌崛起會否威脅行業巨頭的地位？
Nike
|共18篇|
Air Jordan 神壇地位不保？哪些運動鞋正在熱炒？
曾幾何時，每當 Air Jordan 推出新一代波鞋或復刻版，開售當天都會有大批顧客在鞋店外排隊，大熱鞋款在炒賣方面長期有價有市，而 Jordan Brand 多年來都是 Nike 旗下最暢銷品牌。但近日路透社專文指出，掀起波鞋文化的 Air Jordan 正備受威脅。
曾詩敏：Nike —— 50年品牌的故事
一個品牌，50 年，說長不長，但半世紀絕對不短。如有份參與的朋友所言，當中有太多故事可以講，要如何挑選呢？我想，從一個參觀者的角度去看，他們想帶出的訊息是清晰明顯的 —— 由過去說到未來，回顧重大時刻。
曾詩敏：創意、城市及可持續發展
「可持續發展」其實不是甚麼新議題，只是在香港的文化中，這仍不是主流關注和習慣的概念。不過，近年企業、品牌和消費者都逐漸有意識去履行「可持續發展」，接下來如何將這概念融入日常，將之成為大眾的習慣，以及能否持之以恆，值得留意及期待。
Moyashi：日本、歧視、還有那被炎上的 Nike
日本的「歧視」是戰後社會的系統性呈現，無論你在運動場上拿多少個獎盃，都不代表你能被「主流社會」接納。外國人還是混血兒都只是標籤的一種，即使你父母是純正的日本人，若你是個 50 歲的獨身女性派遣員工，對於「日本主流社會」來說，你仍是個渣滓。
從 John Lennon 到 Colin Kaepernick，無懼公關災難的 Nike 廣告學
運動品牌 Nike 近日推出的新廣告，疑似挑起了一場「公關災難」。因為 Nike 起用了美式足球聯盟前名將 Colin Kaepernick 拍攝一輯平面廣告，結果惹來美國民眾公憤，不少人更在社交網站展示他們焚毀的 Nike 球鞋和衣服照片。「Just Do It」，耳熟能詳的 Nike 經典標語，今日語帶相關為 Colin Kaepernick 發聲，其實不無「致敬」意味。早在 30 年前，Nike 的宣傳手法同樣火爆，盡受千夫所指。不過，當時的主角並非運動員，而是著名搖滾樂團披頭四。
NIKE 長銷不絕的秘訣二：把巨星變平凡人
哈佛商學院教授、現任 Cultural Strategy Group 總裁 Douglas Holt 分析，Nike 能夠超越品牌而變成時代印記，其中一個關鍵因素是：它利用代言人迅速建立起與消費世界的關係，而代言人所訴求的不是財富或權勢，而是普世個人價值。這種把絢爛歸於平凡、重視精神與態度更甚於產品的理念，成了 Nike 強大企業文化的一部分。
NIKE 長銷不絕的秘訣一：痛恨廣告
史上唯二得過兩次康城廣告獎最佳廣告，也是艾美獎唯一拿下兩次最佳廣告獎的品牌，Nike 創辦人 Phil Knight 在回憶錄「跑出全世界的人」中揭露他的成功秘訣，竟然是「痛恨廣告」？
Tick or Stripe：潮流巨星只是一塊踏腳石
士別三日，刮目相看，用來形容當下的 Adidas 就最適合不過了。三年前，Adidas 淪為德國股市表現最差的公司，三年之後的今日，Adidas 逆市上揚，終於超越宿敵 Nike 旗下的 Jordan Brand，成為全美第二大球鞋製造商。原來，球壇有勵志故事，球鞋也有。Adidas 與 Kanye West 合作的簽名鞋款 Yeezy Boost 掀起話題，被視為 Adidas 近年崛起的最大關鍵。但 Adidas 的逆市奇談，仍像 Jordan 之於 Nike 一樣，全來自 Kanye West 的個人魅力嗎？
Tick or Stripe：老飛人的光環已掉下來
Adidas 超乎預期地趕過 Nike 旗下的 Jordan Brand，成為全美第二大球鞋製造商。史無前例的急起直追，正好對照了 Nike 在行銷策略上的問題。摩根士丹利報告分析，Nike 旗下皇牌 Jordan Brand 的賺錢能力已遠遜預期。過去依靠 Michael Jordan 明星效應和復刻經典球鞋的做法，令 Jordan Brand 風生水起，但品牌號召力對於新生代甚為疲弱。今時不同往日，江河日下的 Jordan 銷售策略明顯轉變，積極地復刻 80、90 年代的經典鞋款和配色，不但定價隨之提高，主打款式的推出密度亦愈來愈高。然而，炒風不再，昔日賣斷市的情況已成歷史，加上物以罕為貴，商品泛濫只會逐漸讓支持者感到疲勞甚至煩厭。食老本催谷銷量，反而動搖了 Jordan 的鞋王地位。
紅眼：無知與裝逼的大中華中產
就在潮童們有錢都未必買到一雙 Yeezy Boost 之際，全球第一間 Yeezy 專門店在中國浙江省溫州市開幕了。所有一鞋難覓的限量版，在裝潢佈置潮味十足的專門店裡都全部齊全，而且價格頗為實惠，比 adidas 官方定價要便宜一半。據聞專門店吸引到不少潮童搶購，甚至供不應求，令部份鞋款賣到斷碼。當然，溫州 Yeezy 專門店只是新興案例，在中國內地最為源遠流長的經典爭議，莫過於 Nike 旗下 Jordan Brand
與「喬丹體育」的侵權角力。如今「喬丹體育」甚至是內地近日開幕的第 13 屆全運會官方合作夥伴，更反饋提告，要求 Michael Jordan 及其中國代表律師停止誹謗和惡意中傷。
紅眼：電影自有波鞋寶鑑
早前有一少女四處尋鞋，聲稱在鞋舖見過，後來就見不著了。細問是何許款式，結果只得兩個線索：Nike，粉紅色。自問不是福爾摩斯，唯有苦笑不語，很難想像這年頭還有人只記得看顏色，不認得鞋款。輾轉數周，少女忽然傳來喜訊，照片一張，原來在網上碌來碌去總算找到了。隔著手機忍不住大笑，遂問：「你有看過「阿甘正傳」嗎？」不認得鞋的長相，至少也該多看幾部電影。
紅眼：夢想成真，可以值幾錢？
在經典電影 Back to the Future 系列的第二集裡面，主人公 Marty 乘坐時光機抵達未來世界，讓我們這等「後世」津津樂道的未來科技產物之一，就是他所穿著的自動綁帶波鞋。雖則在電影鏡頭下只出現過幾秒鐘，但夢斷情牽不少鞋迷，當年的 Marty 應該也沒想到，差不多 30 年後，處於平行時空的現實世界，關於這對波鞋的故事同樣精彩。
無字商標品牌學
MasterCard 早前公佈的新商標，將 MasterCard 字樣改成小寫，更透露字樣會間歇性「隱身」，看來志在讓品牌字樣的存在感逐漸淡出。細想一下，其實品牌商標不再強調宣傳口號或品牌名字，似乎不是新鮮事。紐約大學市場營銷學副教授 Adam Alter 的評論道出了要點：「消費者對廣告前所未有的怠倦感，使往日開宗明義的營銷把戲不再受用。」而另尋新策略的品牌，就這樣迎來無字商標的時代。
CEO 多管「閒事」才是王道？
大企業的 CEO 愈來愈明星化，同樣愛玩 Twitter，亦同樣踴躍表態發言，對時事議題加多把口。庫克爭取同志平權，尚算是為自己謀福利，星巴克的 Howard Schultz 支持加強槍管，朱克伯格不點名批評杜林普，又為了甚麼？他們甘冒得罪員工、顧客或投資者的險，積極議論社會問題，表示只是想要「do the right thing」，但這些多管「閒事」的 CEO，又是否好 CEO？
紅眼：黑曼巴蛇黑歷史
Kobe Bryant 終於掛靴。這位擁有黑曼巴蛇之稱的傳奇球星，或是因為生於獅子座與處女座交界，沒錯，喜歡獨食擔大旗兼且難相處人緣差，看這星盤就知道了。Kobe 的贊助商 Nike 甚至將其終極一戰之日（4 月 13 日）稱為 Mamba Day（黑曼巴日）作紀念。世紀之終章，Kobe 穿的戰靴，是 Nike 的「Kobe 11 Black Mamba」，經典的黑金配色，絕對又是一雙列入史冊之作。
紅眼：最有威脅的三分球
Jordan封神，Kobe告退，要數NBA近年最受觸目的球星，想必是年僅27歲的超新星Stephen Curry。上周六NBA常規賽西岸一役為Curry寫下了神話的新一頁，完場前0.6秒離籃32呎射入超遠距離三分球。也許，Nike 發現 Under Armour 推出的 Curry 系列籃球鞋大賣，才知道自己肥水盡流別人田。
紅眼：Air Jordan 最大敵人居然是……
千呼萬喚，Air Jordan 終於出到第三十代。從元祖AJ 1走到AJ XXX，三十代，就是 30 年。AJ XXX 日前面世，籃球迷自然引頸盼望多時，始終是一個里程碑。