有沒有想過，把手中的紙杯上的 Starbucks 標誌換成空心設計的話，或能拯救地球生態？
法國平面設計師 Sylvain Boyer 發起 Ecobranding 運動，重新設計各大品牌的商標，以減少全球約 1 成至 4 成的墨水用量。他認為，設計上的每個決定都對環境有著很大的影響，即使改變十分細微，節省資源的效果仍然十分顯著。一個商標會被印刷數千萬，甚至數億次，所以一個改變對地球生態和經濟有很大的貢獻。
比香水更昂貴的商標印刷
減少印刷墨水的用量不僅對生態環境有益，更能節省企業開支。消費者報告顯示，每安士的印刷墨水的價格為 13 – 75 美元不等（約 101 – 585 港元），比名牌香水和香檳更昂貴。
Boyer 估計，Starbucks 於 2016 年生產了 67 萬個紙杯，紙杯上的商標每個使用了約 0.06 毫升的墨水，花費 0.15 美元。「若採用運用空心設計的 Starbucks 商標便能減少接近 4 成的墨水用量，並節省超過 4,000 萬美元（約 3.1 億港元）的開支。」
節省資源外，環保商標對企業的經濟和形象建立亦有好處，可謂一石二鳥。
設計與環保間的取捨
除了減低墨水用量外，空心商標設計亦能降低印刷成本。但如 Sylvain Boyer 所想，不是所有品牌也願意改變商標，要在採用環保設計的同時保留品牌商標的特色，將是一大挑戰。
Boyer 補充：「有人認為品牌商標是神聖不可侵犯的，所以不能改變原有的設計；另一方面，有人認為在保留商標設計的精髓的前設下，作出些少改變更能迎合這個時代。」
Monotype Studio 字體設計師及設計總監 Tom Rickner 認為推行環保化商標有所難度，他指出：「減少商標的線條及墨用量的概念早已存在，Monotype 早期的報紙印刷強調字題可讀性及字距間的平衡，還有版面分配；品牌設計學除了同樣講求兩者的平衡性外，亦要考慮到品牌的聲譽。字體本身的設計、用色及意象是建立品牌聲譽的主要元素之一，為了環保因素而改變商標設計時必需考慮以上條件。」
較受歡迎及傳統的品牌，考慮到品牌聲譽，或難以因環保理由放棄傳統商標設計。
環保字體
要各大品牌改變商標設計或有所難度，但除了商標設計外，字體亦是設計學中的重要元素，空心字體與空心商標設計同樣能大大減低墨水用量。
荷蘭公司 SPRANQ 於 2008 年開始創造環保字體，並開發應用程式 Ecofont，把字體變換成空心設計，讓企業應用於日常印刷，並節省高達 5 成墨水用量。
倫敦廣告公司 Grey 和文具品牌 Ryman 亦合作設計了免費字體 Ryman Eco，以印刷用途計，比起 Arial、Times New Roman、Verdana 等熱門字體，採用 Ryman Eco 字體能減達 3 成墨水用量。Ryman Eco 的設計師 Dan Rathigan 指：「Ryman Eco 的設計意念是基於環保概念，期望透過減少印刷字母的面積來降低墨水用量。」把空心字體應用於商標外的印刷用途，對企業或更吸引，發展空間相對亦更大。
