波鞋 Archives - *CUP媒體

Air Jordan 神壇地位不保？哪些運動鞋正在熱炒？

曾幾何時，每當 Air Jordan 推出新一代波鞋或復刻版，開售當天都會有大批顧客在鞋店外排隊，大熱鞋款在炒賣方面長期有價有市，而 Jordan Brand 多年來都是 Nike 旗下最暢銷品牌。但近日路透社專文指出，掀起波鞋文化的 Air Jordan 正備受威脅。

中國最新泡沫經濟：「炒鞋」

物以罕為貴，限量發售的商品令黃牛市場興旺不衰。中國內地炒賣風氣持續，外來商品翻價過百倍，叫人趨之若鶩。但「槍打出頭鳥」，天價物品引來中國央行批評，警告「炒鞋」有重大危機；「華爾街日報」更撰文指，中國「炒鞋」行業已形成泡沫經濟，隨時一觸即破。

「破壞性策略」如何助 Puma 回歸籃球鞋市場？

2018 年夏天，德國運動品牌 Puma 宣佈將凱旋歸來，重返睽違 20 年的籃球鞋市場。談到 Puma 在籃球市場上的輝煌時期，已經要數 70 年代。在被 Nike 與 Adidas 兩大競爭對手長期壟斷的現狀下，Puma 揚言要在市場上作出「顛覆」的改變，令品牌重新在籃球場上站穩陣腳。

紅眼：賣球鞋的人

江山代有人才出，在大家已經不記得 Derrick Rose 這個球員時，他突然寫下單場五十分的神話。世界把他遺棄，他並沒有。好幾個朋友都說，真的要買對末代的飆風玫瑰 D Rose 9 紀念他。是的，他是穿著 Adidas 贊助，可能是最後一代的簽名球鞋，相隔 2784 日刷新了紀錄，冷眼與嘲笑下的職業生涯高峰。賣球鞋的人，出走半生，歸來仍是少年。

紅眼：如果花樣年華只是一張貼紙

年華不美，花樣則一直記住心中。成長的轉捩點，反叛期的開端，都源於朋輩在路上的無心嘲諷。兜了一個大圈，你才發現大家都沒有很時尚，母親沒有，同學沒有，我更加沒有。有的只是年輕時不知天高地厚，牙癢癢的恨。

牛肉消耗量愈來愈多，牛皮卻愈剩愈多

牛肉的生產過程中會剩下牛皮，皮革行業就正好可以將之收購，物盡其用不浪費。但本為不錯的合作關係，隨著皮製品已漸漸不再是身份象徵，加上對使用動物皮革製品的反思，情況開始有所改變。

紅眼：「陸王」—— 人生總有敗寇時

鮮少有電視劇能夠只用一個換跑鞋、綁鞋帶的畫面，令人熱淚盈眶。「陸王」不是一對鞋，是一個團隊，一群敗部復活者。故事好看，就因為茂木有一百個不能輸的理由。來自一百個人，一百個理由，而且細膩在不過分渲染勝出的收穫。

曾被譽為下一個 NIKE，運動猛男 UA 為何變成「垃圾級」？

運動服飾品牌大廠 Under Armour（簡稱 UA）在 2017 年交出慘不忍睹的成績單，被標準普爾降低投資等級，由「BB+」降為「垃圾」。這個耀眼的新星，為何短短不到三年就從雲端被踢入垃圾級？

安室要引退，她掀起的長靴熱潮也退了

說到 90 年代的日本，就是安室奈美惠的歌舞，以及她引領的時裝熱潮 —— 穿條迷你裙或短褲，再配搭及膝長靴。從此以後，長靴成為日本女性的冬裝必備配置。到了 2010 年，再由 UGG 等品牌帶起羊皮靴熱賣。可惜年月過去，不只安室要引退了，就連靴子熱潮也要退了。有鞋店高層承認：「潮流減退，靴的銷量持續下降。」以往長靴佔據舖面一半，如今卻只剩店內一角。那麼現在短裙之下，東瀛女子又是穿甚麼？

NIKE 長銷不絕的秘訣二：把巨星變平凡人

哈佛商學院教授、現任 Cultural Strategy Group 總裁 Douglas Holt 分析，Nike 能夠超越品牌而變成時代印記，其中一個關鍵因素是：它利用代言人迅速建立起與消費世界的關係，而代言人所訴求的不是財富或權勢，而是普世個人價值。這種把絢爛歸於平凡、重視精神與態度更甚於產品的理念，成了 Nike 強大企業文化的一部分。

NIKE 長銷不絕的秘訣一：痛恨廣告

史上唯二得過兩次康城廣告獎最佳廣告，也是艾美獎唯一拿下兩次最佳廣告獎的品牌，Nike 創辦人 Phil Knight 在回憶錄「跑出全世界的人」中揭露他的成功秘訣，竟然是「痛恨廣告」？

Dad Shoes 大行其道，還成為 2017 年潮鞋的代名詞，Raf Simons、Balenciaga、LV、Gucci 以至風頭躉 Kanye West，都爭相推出這些又笨又蠢又過時兼老土的球鞋，如今，從時裝秀到潮流達人的 IG 以及狗仔隊拍到的明星街頭照，都會見到一系列 Dad Shoes 的存在，愈出愈醜，也愈醜愈貴。讓我退一萬步去想，都想不明白，真的有人會打從心底覺得「這些」鞋好看？明知有醜鞋，偏穿醜鞋行，背後或者充滿著商業計算。一線奢侈品牌的行銷方向也明顯地放棄了大路好看的款式，專攻醜之美學。Dad Shoes 所象徵的那種醜和舊，其實是偽裝的醜和假的復古，一個憑空捏造的美學概念。

Tick or Stripe：潮流巨星只是一塊踏腳石

士別三日，刮目相看，用來形容當下的 Adidas 就最適合不過了。三年前，Adidas 淪為德國股市表現最差的公司，三年之後的今日，Adidas 逆市上揚，終於超越宿敵 Nike 旗下的 Jordan Brand，成為全美第二大球鞋製造商。原來，球壇有勵志故事，球鞋也有。Adidas 與 Kanye West 合作的簽名鞋款 Yeezy Boost 掀起話題，被視為 Adidas 近年崛起的最大關鍵。但 Adidas 的逆市奇談，仍像 Jordan 之於 Nike 一樣，全來自 Kanye West 的個人魅力嗎？

Tick or Stripe：老飛人的光環已掉下來

Adidas 超乎預期地趕過 Nike 旗下的 Jordan Brand，成為全美第二大球鞋製造商。史無前例的急起直追，正好對照了 Nike 在行銷策略上的問題。摩根士丹利報告分析，Nike 旗下皇牌 Jordan Brand 的賺錢能力已遠遜預期。過去依靠 Michael Jordan 明星效應和復刻經典球鞋的做法，令 Jordan Brand 風生水起，但品牌號召力對於新生代甚為疲弱。今時不同往日，江河日下的 Jordan 銷售策略明顯轉變，積極地復刻 80、90 年代的經典鞋款和配色，不但定價隨之提高，主打款式的推出密度亦愈來愈高。然而，炒風不再，昔日賣斷市的情況已成歷史，加上物以罕為貴，商品泛濫只會逐漸讓支持者感到疲勞甚至煩厭。食老本催谷銷量，反而動搖了 Jordan 的鞋王地位。

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