物以罕為貴，限量發售的商品令黃牛市場興旺不衰。中國內地炒賣風氣持續，外來商品翻價過百倍，叫人趨之若鶩。但「槍打出頭鳥」，天價物品引來中國央行批評，警告「炒鞋」有重大危機；「華爾街日報」更撰文指，中國「炒鞋」行業已形成泡沫經濟，隨時一觸即破。
部分中國人對西方次文化十分狂熱，尤其是嘻哈（Hip hop），令外國潮流品牌得以長駐中國。Nice 和 Poizon 是內地兩個專門轉賣潮流飾物、服裝和球鞋的網絡平台，並協助買家檢驗品質和真偽。王志晨（Wang Zhichen，音譯）在微信經營賣鞋帳戶，他每天起床後的第一件事，就是到這兩個平台查詢價格走向。「賣（高價）球鞋和玩股票基本上沒有分別。」他說：「你都要留意它們的『開市價』和『收市價』。」一旦價格有變，便要及時調整。
然而，鞋商不會守株待兔，等待客人上門。中國的「炒鞋」以拍賣形式放售，但當中存在漏洞，賣家藉此利用假帳戶不斷抬價和取消交易，製造「商品備受歡迎」的假象吸引買家，以謀取暴利。即將在 11 月推出的 Travis Scott Nike Air Force 1，官方定價約為 1,180 元，Nice 平台的定價則約為 1,330 元，但已有兩名買家分別用大約 1.2 萬元和 2.1 萬元向其預購，並有超過 2 千名用家表示仍然有興趣。對此，Nice、Poizon 和 Nike 並無回應。
除了球鞋，炒賣的物品五花八門：在 Nice 上，一個原價 5 元的 IKEA 鑰匙扣，被炒至 1,100 元；原為贈品的傘兵玩具，現時叫價 2,200 元……
25 歲的關田（Guan Tian，音譯）在北京三里屯經營高級球鞋店，他表示，「炒鞋」令真正的球鞋愛好者付上更多金錢去維持自己的興趣。數年前，每當有新鞋發售，他的店舖外總會排起人龍，但自從網購風氣盛行，顧客人數便大不如前，供應商也拒絕合作。為確保貨源，他除了僱用網絡公司的自動註冊程式（registration bots）預購球鞋外，還親自到發售現場即時收購。
「好景不常」，中國中央銀行上海分行近日以「警惕『炒鞋』熱潮，防範金融風險」為題發表報告，指稱炒賣球鞋是資本遊戲、破壞秩序，更有可能會傾家蕩產。如政府出手打壓，「炒鞋」行業或會全軍覆沒，但庫存尚有 24 雙球鞋的楊磊（Yang Lei，音譯）卻表示不太擔心：「沒有人會認為自己是不幸的那一個。」若他沽清所有存貨，利潤大約有 2.7 萬元。
