Air Jordan 神壇地位不保?哪些運動鞋正在熱炒?

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Nike Air Jordan 1 是經典波鞋鞋款之一。 圖片來源:Wirestock Creators/Shutterstock

曾幾何時,每當 Air Jordan 推出新一代波鞋或復刻版,開售當天都會有大批顧客在鞋店外排隊,大熱鞋款在炒賣方面長期有價有市,而 Jordan Brand 多年來都是 Nike 旗下最暢銷品牌。但近日路透社專文指出,掀起波鞋文化的 Air Jordan 正備受威脅。

Jordan 炒風不再…… 甚至降價求售?

分析公司 Altan Insights 的數據顯示,隨著 On Running 等新興運動鞋品牌快速成長,某些 Jordan 波鞋的價格在轉售市場一直下滑。在轉售平台 StockX 上,經典收藏鞋款 Nike Air Jordan 1 Retro High 全新產品的平均漲幅從 2020 年 61% 的高點,下滑至 2023 年的 4%。

換句話說,曾經在 StockX 上以高於 Nike 原價 100 美元或以上出售的鞋款,現時「炒價」只比原價高少於 10 美元,甚至要以折扣價出售,例如今年發佈、Air Jordan 高筒波鞋的「True Blue」、「Skyline」和「White Cement」配色。

Nike 行政總裁 John Donahoe 在 6 月向投資者表示,Jordan 「正在穩步成為北美第二大鞋類品牌」,2023 財政年度的增長率將超過 30%,但未有列明其總收入中來自 Jordan 品牌的百分比。根據 Nike 2023 財年年度報告,在批發階段,Jordan 的收入約佔 Nike 總收入的 16%,比前一年增長 29%。但 Nike 亦曾預計,由於北美消費者繼續減少鞋類及服裝等非必需品消費,該公司的業績將低於華爾街預期。

跑鞋迅速崛起

StockX 上的銷售不會直接影響 Nike 收入,但分析師表示,轉售價值可以衡量消費者對品牌的信心,以及對非必需品更廣泛的需求。Nike 仍然位居 StockX 上最暢銷波鞋品牌前 5 名之列,但其他公司在平台上的銷售年增長速度更快,包括日本跑步品牌 ACICS 及法國體育零售商 Salomon。

連鎖運動鞋店 Foot Locker 等主要零售商表示,近幾季市場對鞋類設計商及分銷企業 Deckers 旗下 Hoka 等品牌的高性能跑鞋需求強勁,而帆布滑板鞋等日常休閑鞋款的銷量則見疲軟。Donahoe 在 6 月亦表示,Jordan 品牌的高性能波鞋銷售也超越復刻款式。

Altan Insights 研究主管 Dylan Dittrich 表示,這與 2020 及 2021 年的情況截然不同,當時市場對 Nike 休閒運動鞋的強勁需求,再加上因疫情導致供應鏈混亂,代理爭相要求供貨。當時 Nike 可依靠購物者及經銷商搶購庫存,而轉售平台上的 Nike 鞋款亦出現炒價。

隨著轉售溢價下降,Nike 的增長也放緩。截至 5 月 31 日的第四季度,北美主要地區的銷售額增長 5%,增幅為四季以來最慢。零售及品牌投資研究公司 Jane Hali & Associates 高級研究分析師 Jessica Ramirez 表示,隨著消費者轉向跑鞋,有投資者擔心 Nike 的創新,未能跟上新品牌在美國市場擴大份額的速度。Ramirez 直言:「他們仍在奮力趕上,運動的這個市場競爭已經變得非常大,現在有很多不錯的品牌可供購物者選擇。」

Donahoe 則在 6 月告訴投資者,該公司已經「重置」其跑步業務,更重點介紹現有新款,包括 Infinity 公路跑鞋及 Pegasus 越野跑鞋。

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