曾幾何時，每當 Air Jordan 推出新一代波鞋或復刻版，開售當天都會有大批顧客在鞋店外排隊，大熱鞋款在炒賣方面長期有價有市，而 Jordan Brand 多年來都是 Nike 旗下最暢銷品牌。但近日路透社專文指出，掀起波鞋文化的 Air Jordan 正備受威脅。
Jordan 炒風不再…… 甚至降價求售？
分析公司 Altan Insights 的數據顯示，隨著 On Running 等新興運動鞋品牌快速成長，某些 Jordan 波鞋的價格在轉售市場一直下滑。在轉售平台 StockX 上，經典收藏鞋款 Nike Air Jordan 1 Retro High 全新產品的平均漲幅從 2020 年 61% 的高點，下滑至 2023 年的 4%。
換句話說，曾經在 StockX 上以高於 Nike 原價 100 美元或以上出售的鞋款，現時「炒價」只比原價高少於 10 美元，甚至要以折扣價出售，例如今年發佈、Air Jordan 高筒波鞋的「True Blue」、「Skyline」和「White Cement」配色。
Nike 行政總裁 John Donahoe 在 6 月向投資者表示，Jordan 「正在穩步成為北美第二大鞋類品牌」，2023 財政年度的增長率將超過 30%，但未有列明其總收入中來自 Jordan 品牌的百分比。根據 Nike 2023 財年年度報告，在批發階段，Jordan 的收入約佔 Nike 總收入的 16%，比前一年增長 29%。但 Nike 亦曾預計，由於北美消費者繼續減少鞋類及服裝等非必需品消費，該公司的業績將低於華爾街預期。
跑鞋迅速崛起
StockX 上的銷售不會直接影響 Nike 收入，但分析師表示，轉售價值可以衡量消費者對品牌的信心，以及對非必需品更廣泛的需求。Nike 仍然位居 StockX 上最暢銷波鞋品牌前 5 名之列，但其他公司在平台上的銷售年增長速度更快，包括日本跑步品牌 ACICS 及法國體育零售商 Salomon。
連鎖運動鞋店 Foot Locker 等主要零售商表示，近幾季市場對鞋類設計商及分銷企業 Deckers 旗下 Hoka 等品牌的高性能跑鞋需求強勁，而帆布滑板鞋等日常休閑鞋款的銷量則見疲軟。Donahoe 在 6 月亦表示，Jordan 品牌的高性能波鞋銷售也超越復刻款式。
Altan Insights 研究主管 Dylan Dittrich 表示，這與 2020 及 2021 年的情況截然不同，當時市場對 Nike 休閒運動鞋的強勁需求，再加上因疫情導致供應鏈混亂，代理爭相要求供貨。當時 Nike 可依靠購物者及經銷商搶購庫存，而轉售平台上的 Nike 鞋款亦出現炒價。
隨著轉售溢價下降，Nike 的增長也放緩。截至 5 月 31 日的第四季度，北美主要地區的銷售額增長 5%，增幅為四季以來最慢。零售及品牌投資研究公司 Jane Hali & Associates 高級研究分析師 Jessica Ramirez 表示，隨著消費者轉向跑鞋，有投資者擔心 Nike 的創新，未能跟上新品牌在美國市場擴大份額的速度。Ramirez 直言：「他們仍在奮力趕上，運動的這個市場競爭已經變得非常大，現在有很多不錯的品牌可供購物者選擇。」
Donahoe 則在 6 月告訴投資者，該公司已經「重置」其跑步業務，更重點介紹現有新款，包括 Infinity 公路跑鞋及 Pegasus 越野跑鞋。
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