消費

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「宜家效應」：別讓消費者覺得太方便

今日許多零售商都致力於簡化消費流程，鼓勵以電子支付，提供各種便捷和即食（ready-made）的服務，但在消費心理學的角度，顧客的心態剛好相反。商品的成功秘訣，便在於讓它變得更為複雜和不方便，愈有挑戰性，愈見吸引力。

Moyashi：九龍城寨進行曲（十一）—— 逃出九龍城

「川崎電腦九龍城」與「金田一少年事件簿系列」等引用了九寨的作品的合作應該還會持續，為了被消費而創作出來的動漫作品，與為了被消費而創作出來的虛擬場景出奇地合拍，因為它們都擁有共同的目標。

影靚衫？影靚鞋？與其 Selfie 不如「Shelfie」

比起某位網紅一身時尚穿搭的自拍，賞心悅目、充滿美感的背景照，將焦點落在沙發旁邊的煤氣燈，或餐桌上風格簡約的咖啡杯，如今這些「無人之境」在社交平台上可能更易獲得大眾關注，甚至影響了不少時裝品牌的經營策略。

買 Lego 避險，勝過黃金和股票？

丹麥積木王國樂高（Lego）近況欠佳，經營漸見困難，不過，綜觀全球二手市場，幾乎別有一番景象。在各個主要的網上拍賣平台，樂高積木不但奇貨可居，而且如其堅硬的外表那麼保值，有專家更表示，砌積木的實際回報率隨時好過黃金、債券和股票等傳統投資工具。

在斷捨離之前，歷史上的家居收納主張

日本收納女王近藤麻理惠最近在 Netflix 推出節目，使其「斷捨離」生活哲學紅遍歐美，有人甚至宣稱被她治癒了心靈創傷。在消費主義興起的百年間，人類囤積個人物品之多固然史無前例，但類似「斷捨離」的簡約家居主張卻絕非曠古爍今，究竟昔日西方是如何回應消費過剩引發的家居混亂？

2019：中國經濟大凶年？

儘管 2018 年是中國改革開放 40 周年，但經過數十年的大幅增長，這個世界第二大經濟體已調頭進入放緩階段。2018 年，中國 GDP 增長率「保七」不果，也是自 1990 年以來增速最低的一年。去年失守底線，2019 年，情況或者更差。隨著大國崛起的經濟增長神話粉碎，艱難的時期可能才剛剛開始。

美國千禧世代的購買力總和估計每年可達 2,000 億美元；而隨著他們進入賺錢與花錢的高峰期，購買力還會再提升。千禧世代不但是所有世代之中，媒體的使用及支持者，以及社群媒體使用習慣的領先指標，也能間接影響其他世代每年達 5,000 億美元的購買決策。他們追求的不只是產品本身，更多是購物的體驗。他們願意花錢，不過要花得划算才行，要是他們真的很想要某個東西，他們就會像個跟蹤狂似的，密切注意哪一天會降價。價格不但影響了品牌選擇，更決定了要上哪裡買。

林宇：Cheap 人專用的名牌年代

「撞款就是 Cheap﹗」不少名牌對消費者的心態並非視若無睹，他們也不是沒有盡力去玩他們的秘密遊戲，像是試圖限制產量，甚至推出特別的限量版，當中原意無非都是希望買家不會輕易在街上跟其他人「撞款」。但名牌就是名牌，再限量，牌子也沒有分別，你也不可能把設計弄得太過跳脫以致於連自己的特色都可以擱下。

「把冷氣機帶回家就成金」古巴人也要四出「爆買」？

港珠澳大橋啟用，東涌成為另類香港熱門旅遊景點，被遊客逼爆。地球另一端的海地首都太子港，類似事情亦正在發生。隨著古巴政府 5 年前取消出境許可證制度以來，愈來愈多古巴人出外旅遊，而鄰近的海地、墨西哥正是古巴人的旅遊熱點。然而，他們「旅遊」的目的，似乎是購買當地民生用品。

紅眼：Head Porter 的故事

一「潮」天子一朝臣，廿年過去了，有著日本潮流教父藤原浩光環加持的 Head Porter，宣佈明年結束品牌。還記得那個跟潮友討論 Head Porter 和 Porter Tokyo 有何微小（到價錢以外近乎看不到）差別的日子嗎？當然，應該還試過長篇大論跟那些不上道的朋友解釋 Porter International 其實只是翻版，對手可能覺得受到侮辱，鬧得不歡而散。我想，就算不叫集體回憶，都叫一個時代的印記了。或者，不少同代人所慨嘆的時代終結，並不是真的那麼懷念 Porter 的斜孭袋，而是那個我們會買 Porter 的時代。

不買 iPhone，租一部更保障？

iPhone 掀起的智能手機革命，改變了世人的生活模式，原來資訊和通訊是可以集於手上的一塊小玻璃熒幕。雖然蘋果在手機市場再不能傲視業界，但其實蘋果還有機會掀起一場革命，一場捨棄「計劃報廢」的商業模式革命。

「雙 11」後遺：如何告別衝動消費？

同一個週日，當歐美多國悼念一戰死難者，內地網民為購物節最後衝刺。誰都知道，這種興奮來得快去得更快，往往尚未到貨便在頭痛，當時怎會買了一堆垃圾？但人就是會衝動消費。嘉信理財的最新調查顯示，64% 受訪的美國人後悔為新衣、新車、度假及電子產品等一時的享樂花錢。那麼為何我們像是著了魔，明知要省吃儉用還卡數，卻仍忍不住手買買買？

變革中的 Amazon：跨越網購，進軍實體時裝店

網購巨頭 Amazon 落戶歐洲的第一家快閃時裝店，上週正式於倫敦著名的貝克街開業，更一度成為城中熱話，高調標誌著這家全球最大的虛擬購物平台，正打算在英國時裝界實實在在的佔一席位。

日本的土產文化，造就 Kit Kat 的百變形象

Kit Kat 不是源自於日本，但日本手信中總不免會出現 Kit Kat，只因這種朱古力威化棒到了日本以後，不斷改良成日本風味，至今已出現多達 400 種口味，多變及廣度可以說是超乎想像，且經常加入地方元素，成為足以代表地區的土產。作家 Tejal Rao 最近在「紐約時報」上撰文，分析日本多變 Kit Kat 的成功之道。

存不到錢？是你太向錢看了

在只要手指一點就可購物的年代，花錢容易，儲蓄卻難，賺來的錢往往「月月清」。本港有企業研究發現，在 8、90 後受訪者中，超過 4 成人每月儲蓄只佔月薪 10% 以下，有 26% 更是月光族。自問已很努力賺錢，但戶口總是空空如也？美國一項研究就則指只會賺錢，不擅長存錢，可以怪罪於大腦中那些根深蒂固的思想。

皮草面臨末日，但人造皮草可能更差？

過去多年，環保團體和愛護動物組織都大力呼籲棄用動物皮草，每逢大型時裝活動，場外的民眾激烈示威，屢見不鮮。而最近一年，曾代表著奢華風尚的皮草，明顯變得愈來愈不受高級時裝品牌及消費者歡迎。這種時裝界歷來最具爭議的衣料，從各種跡象看來，距離末日已然不遠。但順應而生的問題是，取代皮草的物料同樣令環保組織擔憂。

「在日本使用」：東瀛二手店正席捲中國等地

到古著店尋寶，是日本旅遊其中一個熱門行程。不過，將來也許無須特意飛到日本，在本地，甚至其他國家，就能體驗同樣的尋寶樂趣。因為來自日本的二手古著、飾品店，有見中國及東南亞地區對二手商品需求上升，正嘗試向當地擴展業務。

紅眼：標準配備的高牆

聽說今天的中國富二代留學生，Crazy Rich Asians 有一套「標準配備」：Off-white 的鞋，Gucci 的 T 恤，還有 Supreme 的聯乘商品。一式一樣的衣著穿搭，照片鋪滿整個社交網絡。當品味的彰顯已被遺忘，今日興盛的正是一種跟訂造校服差不多，按著「標準配備」而花錢的達標式消費。朝著標配圓滿自身，有沒有品味我不知道，畢竟在今日，追得上潮流，一直更新那張標配清單，可能已是種品味。但某程度上，達標式消費比起上一代的炫耀式消費卑微和軟弱得多，買個奢侈品都無法讓你離地三尺，但需要繼續收集下去，因為標配清單上還有很多空格未打剔。買得不夠興奮，不夠多，甚至不夠錢，要挺而走險將視線由官網移到淘寶網，品味以外，他們還有著上流階層的犯賤味。

與其買衫，不如租衫？

人靠衣裝，不過人人都買衫，產生的浪費驚人。即使回收、轉售，仍不能完全避免銷毀、丟棄的情況。假如在共享熱潮下，人們能否共享衣服？這個想法先在歐美萌芽及實現，近年中國亦有人認為時尚也可租賃，推出共享時裝平台。