消費

|共111篇|

終極斷捨離：只租不買

在不穩定的年代，擁有實體物件似乎也成為負擔。近年不少年輕美國都市人放棄買屋，也放棄擁有物件，針對這個族群的需求，當地有關租借的初創公司如雨後春筍般湧現。

減緩生產是拯救地球良方，還是烏托邦異想？

自今年初，全球各地分別出現示威行動，促請政府正視氣候問題帶來的全球危機。環境污染從不是新事，但就解決方法而言，提倡減少工作與消費，國家減緩經濟發展的「去增長運動（Degrowth Movement）」，則是個新概念。

黃金，印度人不再愛？

從 2014 年至今，中國人購金量冠絕全球。印度人則緊隨其後，估計全國家庭共有價值高達 8,000 億美元黃金儲備。不過，印度市場不再如以往般興旺，購金量從 2010 年的高峰劇減約 5 分 1。為何黃金現在於當地「失色」？「經濟學人」近日分析箇中因由。

環保產品真環保？

以環保之名，購買大量環保產品，而非善用家中已有物件，是否真的環保？購買環保產品之後，又會否持之以恆使用？

海外高級市場崛起，日本食品業轉戰東南亞（下）

日本食品業往海外淘金，並不是近幾年的事情，早在二十多年前就有業者揮軍越南，但如同商場上不變的道理：「長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上」，跑太快的永遠要付出比別人更高的代價，以米果為主力商品的龜田製菓。雖然早在 1996 年就進入越南，但僅僅三年就被迫退出市場。

海外高級市場崛起，日本食品業轉戰東南亞（上）

隨著日本人口減少，代表「嘴巴」與「胃」也都在縮減，這讓近十年來的趨勢有所改變。日本食品業長久以來建立的良好形象，剛好迎合整個東南亞高級市場的崛起，促使了一波海外發展的新浪潮。

「宜家效應」：別讓消費者覺得太方便

今日許多零售商都致力於簡化消費流程，鼓勵以電子支付，提供各種便捷和即食（ready-made）的服務，但在消費心理學的角度，顧客的心態剛好相反。商品的成功秘訣，便在於讓它變得更為複雜和不方便，愈有挑戰性，愈見吸引力。

Moyashi：九龍城寨進行曲（十一）—— 逃出九龍城

「川崎電腦九龍城」與「金田一少年事件簿系列」等引用了九寨的作品的合作應該還會持續，為了被消費而創作出來的動漫作品，與為了被消費而創作出來的虛擬場景出奇地合拍，因為它們都擁有共同的目標。

影靚衫？影靚鞋？與其 Selfie 不如「Shelfie」

比起某位網紅一身時尚穿搭的自拍，賞心悅目、充滿美感的背景照，將焦點落在沙發旁邊的煤氣燈，或餐桌上風格簡約的咖啡杯，如今這些「無人之境」在社交平台上可能更易獲得大眾關注，甚至影響了不少時裝品牌的經營策略。

買 Lego 避險，勝過黃金和股票？

丹麥積木王國樂高（Lego）近況欠佳，經營漸見困難，不過，綜觀全球二手市場，幾乎別有一番景象。在各個主要的網上拍賣平台，樂高積木不但奇貨可居，而且如其堅硬的外表那麼保值，有專家更表示，砌積木的實際回報率隨時好過黃金、債券和股票等傳統投資工具。

在斷捨離之前，歷史上的家居收納主張

日本收納女王近藤麻理惠最近在 Netflix 推出節目，使其「斷捨離」生活哲學紅遍歐美，有人甚至宣稱被她治癒了心靈創傷。在消費主義興起的百年間，人類囤積個人物品之多固然史無前例，但類似「斷捨離」的簡約家居主張卻絕非曠古爍今，究竟昔日西方是如何回應消費過剩引發的家居混亂？

2019：中國經濟大凶年？

儘管 2018 年是中國改革開放 40 周年，但經過數十年的大幅增長，這個世界第二大經濟體已調頭進入放緩階段。2018 年，中國 GDP 增長率「保七」不果，也是自 1990 年以來增速最低的一年。去年失守底線，2019 年，情況或者更差。隨著大國崛起的經濟增長神話粉碎，艱難的時期可能才剛剛開始。

美國千禧世代的購買力總和估計每年可達 2,000 億美元；而隨著他們進入賺錢與花錢的高峰期，購買力還會再提升。千禧世代不但是所有世代之中，媒體的使用及支持者，以及社群媒體使用習慣的領先指標，也能間接影響其他世代每年達 5,000 億美元的購買決策。他們追求的不只是產品本身，更多是購物的體驗。他們願意花錢，不過要花得划算才行，要是他們真的很想要某個東西，他們就會像個跟蹤狂似的，密切注意哪一天會降價。價格不但影響了品牌選擇，更決定了要上哪裡買。

林宇：Cheap 人專用的名牌年代

「撞款就是 Cheap﹗」不少名牌對消費者的心態並非視若無睹，他們也不是沒有盡力去玩他們的秘密遊戲，像是試圖限制產量，甚至推出特別的限量版，當中原意無非都是希望買家不會輕易在街上跟其他人「撞款」。但名牌就是名牌，再限量，牌子也沒有分別，你也不可能把設計弄得太過跳脫以致於連自己的特色都可以擱下。

「把冷氣機帶回家就成金」古巴人也要四出「爆買」？

港珠澳大橋啟用，東涌成為另類香港熱門旅遊景點，被遊客逼爆。地球另一端的海地首都太子港，類似事情亦正在發生。隨著古巴政府 5 年前取消出境許可證制度以來，愈來愈多古巴人出外旅遊，而鄰近的海地、墨西哥正是古巴人的旅遊熱點。然而，他們「旅遊」的目的，似乎是購買當地民生用品。

紅眼：Head Porter 的故事

一「潮」天子一朝臣，廿年過去了，有著日本潮流教父藤原浩光環加持的 Head Porter，宣佈明年結束品牌。還記得那個跟潮友討論 Head Porter 和 Porter Tokyo 有何微小（到價錢以外近乎看不到）差別的日子嗎？當然，應該還試過長篇大論跟那些不上道的朋友解釋 Porter International 其實只是翻版，對手可能覺得受到侮辱，鬧得不歡而散。我想，就算不叫集體回憶，都叫一個時代的印記了。或者，不少同代人所慨嘆的時代終結，並不是真的那麼懷念 Porter 的斜孭袋，而是那個我們會買 Porter 的時代。

消費