很多人到今天仍然覺得一位「豬肉佬」能捲起一陣熱潮是不可思議。然而從市場學角度看，這其實需要稱讚製造這陣熱潮的幕後團隊，因為他們的確成功地「造了星」。要不是整件事背後的客戶聲名問題，豬肉佬可能就此星途一帆風順。
KOL
|共17篇|
廖康宇：為甚麼要用盆菜去賣生髮水？
消費者普遍相信一個好的產品應該有一個自身的價值，不需要靠揭人陰私去抬高自己。正如好地地一個生髮水的宣傳，是不需要靠盆菜去鋪墊。
鴻若遠：KOL 讚先？定「魷魚遊戲」紅先？
這位新朋友仍堅持著其「Netflix 付費 KOL 宣傳推廣論」，彷彿我們這些喜歡此劇的人，都只是中了 Netflix 的宣傳技巧而不自知。
醫生護士當網紅，就能一解大眾疑慮嗎？
經武漢肺炎一役，世界衛生組織的中立性備受質疑，各國政客的無知及醜陋的政治操作更是表露無遺。在不能信任官方權威的年代，醫護專業就成了眾人仰望的對象。不少醫生學者選擇在社交媒體發表意見，令他們一躍成為網上紅星。突然手握公共影響力的他們，真的能為社群帶來正面影響嗎？
「旅遊達人」變「居家達人」：KOL 如何把握疫市商機？
KOL 以分享生活經驗與心得維生，內容製作與收看人群，是成功的關鍵所在。武漢肺炎疫情期間，各種活動停頓，觀看網上內容的觀眾群則爆炸性增長；對業界而言，這到底是福還是禍？
Gloria Chung：瘟疫的 KOL，露底還是昇華？
瘟疫叫所有工作都停下來了，大家都忙著撲口罩、托米、煮飯洗碗，在家工作兼湊住三隻化骨龍，KOL 也不例外，在有限的環境之中，他們又變出甚麼「內容」呢？
Moyashi：喜歡的話，請按讚及訂閱
志村健的死，是遲來了一年的昭和休止符，也是遲來了兩個月的武漢肺炎「震撼」。當介在公共性的身體倒下，大眾終於感受到日常的終結。
林宇：革命時代的商品市場學
世道安穩時，大家搵食無可厚非，只不過到了大是大非之時，還停留在吃喝拉撒的層面，這種 KOL 也太「廉價」了吧。
【香港文摘】心態勝於年齡 何德星從未言休
何德星，人稱何 Sir 或菇爹，是歌手何韻詩的父親。何 Sir 於 1970 年畢業於羅富國師範學院及中文大學校外課程平面設計課程後，同年任教拔萃男書院，一教就是 18 載。後來經歷移民與回流，來來回回數十年，何 Sir 仍樂此不疲，無論事業還是興趣皆作了不少新嘗試，可謂「周身刀」。即使嘗試過放下腳步休息，終究還是停不下來。問到保持身心年輕的竅訣，他再三強調「年齡不重要，最重要是心態」。
網紅氾濫「攞著數」，高級酒店最頭痛
打開 Instagram，網絡紅人的多姿多采生活盡入眼簾，儼如上流貴族典範，令人艷羨。不過，擁有真正號召力的 KOL 不多，留戀網絡世界虛名，充大頭鬼的網絡用家則愈來愈多。不少奢華酒店和高級度假屋的經營者對此大痛頭痛，因為這種自恃擁有網絡影響力，繼而白撞「攞著數」的所謂 KOL 與日俱增，並且用拙劣的門外漢手法，期望只靠一兩張照片或短片，酒店就願意為他們埋單，提供免費服務。
真作假時假亦真 —— 立於維度之間的 3D KOL
老實說，KOL 還有虛擬不虛擬之分嗎？答案是還真有。她們是 Instagram KOL 中新興的一群，和其他人一樣會分享九頭身零毛孔的加工美照、化妝或美甲潮流心得、打卡美術館或海灘，間中為社會議題發聲，獲品牌邀約合作，名利雙收…… 與眾不同的是，她們在相片中展現的自己，不論是美麗的臉孔、零瑕疵肌膚還是修長的身材，皆是電腦軟件生成 —— 她們是虛擬 KOL。
Snapchat 玩完？得罪 KOL 等於自焚
得罪身為天后級歌手兼 KOL 的 Rihanna，隨時慘過被某國實施經濟制裁。社交平台 Snapchat 近日自行製造了一場公關災難，遭 Rihanna 發文炮轟，母公司 Snap 的股價即日暴跌 5%。這可謂禍不單行。因為上個月 Snapchat 改版之後，部分用家深感不滿。當中就包括了模特兒兼著名 KOL，Instagram 粉絲人數過億的 Kylie Jenner。隨著罷用 Snapchat 的言論，一條 Twitter 就換走了其 13 億美元的市值，影響力幾乎大過任何一件國際大事和外交風波。當然，亦有分析認為，大家只是過度被 KOL 搶走了視線和注意力。
Chester Ho：老師又中？趨勢文章怎樣讀
踏入年尾，媒體開始刊登各類預測來年趨勢的文章，只要在搜尋器鍵入年份（例如「2018」）、「趨勢」，加上科技、設計、時裝等行業關鍵字，便立即看到一篇又一篇的文章，它們通常會產生一系列的關鍵詞，供業界在下一年使用。以科技界為例，過去的關鍵詞包括大數據、人工智能、虛擬實境，都催生了大量的書籍、講座和課程。撰寫趨勢文章的通常都是業界人士，他們是該領域的專家、貨真價實的 KOL。所謂的趨勢預測說穿了都是取材自去年的工作或明年的目標，故此幾可肯定會在下一年實現（但實現了，不一定會流行）。有趣的是，讀者們對這些文章的看法反應不一，有些人讀後不以為然，有些則會連連點頭，並在年中再次分享文章，大叫「老師又中！」為甚麼會有這麼大的反差？我們又應該怎樣看待這些文章？
【不再網紅】由 KOL 迎合市場起，KOL 就開始過時了
「KOL / 網紅」這個本應凡事平心而論、以事論事的「行業」，剛崛起時，也有過一段要風得風要雨得雨的風光日子。直到有 KOL 接廣告接到寧濫勿缺，不論所言所行一概「睇錢份上」，始露出馬腳，受眾看穿其商業本質，根本不是所謂「純分享」。於是當「如何活用 KOL 的力量」才剛成為行銷新課題時，研究已經發現 KOL 的號召力正逐漸退潮。
Chester Ho：直播—— 一個圍觀的時代
中國人喜歡圍觀。說起這種圍觀的癖好，很容易聯想到魯迅散文裡的深刻描寫；時至今日，這種深植基因的行為依然普遍，以至中國網絡有所謂「暫不吐槽，表示圍觀」的文化；在香港，我們稱作「花生」。
善用病人 KOL：團結病者回饋醫學
久病成醫，資深病人對所患病症了解鉅細無遺可能堪比醫生，同時在同病相憐的病人之間的社交網絡又堪比公關，但如此專才往往被納入「失去生產力」的弱勢一方，白白浪費本身的才能和病痛磨練出來的知識。最近有 start-up 創建互聯網平台，讓醫療保健企業聯繫這些專業病人，聘為其用，活用他們寶貴的經驗與影響力。
網絡紅人影響將蓋過傳統明星
11 月 26 號，第 53 屆金馬獎在台灣舉行。同一時間，距離 1,500 公里以外的首爾，也上演了一場亞洲網絡影音界最盛大的頒獎典禮。韓國超級天團少女時代、以一首「PPAP」紅遍全世界的日本 Piko 太郎，以及來自印度、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、印尼、台灣等地的網紅明星們在此齊聚一堂競逐獎項。