瘟疫叫所有工作都停下來了，大家都忙著撲口罩、托米、煮飯洗碗，在家工作兼湊住三隻化骨龍，KOL 也不例外，在有限的環境之中，他們又變出甚麼「內容」呢？
我認識的 KOL，無論是時裝、美容、美食抑或是旅遊，現在都殊途同歸，變成食譜 blogger，有些本來已經識飲識食，煮得一手好菜；有些是假日大廚，會做簡易又賣相不錯的菜式，成為了博客的 Content。大概如此，400 次咖啡（Dalgona Coffee）這種手殘也能製作的飲品，才會變成熱潮吧。
在 Instagram，不少博客都是賣 Aspiration，照片介乎真實與幻想之間，譬如在酒店房內對著美景，浸泡泡浴吃早餐（實情是 set up 了一小時）；走在美美的店外，回眸一笑，花花裙飄逸風中（實情是等沒有人等了一小時）；在餐廳一枱美食，來一個 flatlay 加美手吃飯，叫人口水直流（實情是所有食物都冷掉）。但現在大家都塞在家中，忽然從幻想扯回現實，絕景變成絕境，不能出外打卡拍照，KOL 的存貨能夠捱到多久呢？如果外出，都要特別聲明自己為甚麼出外，以免別人誤會周圍吃喝，不顧疫情，隨時招來網絡警察，以言入罪，指責鼓吹外出。
朋友 Samantha，在 Instagram 的網名是 samishome，我很欣賞她自疫情爆發以來，一直待在家中，以往她會特別尋找景點或者有趣的地方拍照，現在所有東西都轉為家中拍攝，她真是天生的 Content creator，幾乎甚麼都可以變為有趣的內容，例如收拾抽屜、煮飯、打掃，用 3 小時換 24 套衣服，並將之變為 30 秒的短片，也非常有趣，當然她也周不時貼出防疫資訊和香港的現況，讓大家有共鳴。
但我不禁思考，這是 Influencer 的末日了嗎？面對疫症、死亡、現實來襲，充滿幻想和個人主義的網絡世界變得不合時宜，甚至可惡，還推介甚麼美妝產品？已經戴口罩，臉不見天了；介紹甚麼華衣美食，也絕不夠介紹消毒用具吸引。Blogger 近年講求 Authenticity，但那種真實，不過是絕佳的推銷技巧效果而已，揭開糖衣，剩下了甚麼呢？歐美的 Blogger 在瘟疫爆發初期，做出白癡的舉動，例如舔廁所板，繼續花天酒地，最後出事武肺，叫人詒笑大方；名人也出事，Gwyneth Paltrow 在 IG Post 名牌鞋子廣告，被罵不合時宜，沒有頭腦，名模 Kendall Jenner 發文表示武漢病毒跟流感沒甚麼不同。好在，有些 KOL 懂得轉危為機，像意大利 Influencer Chiara Ferragni 從一開始就肩負起真正的 Opinion leader 責任，留在家中，每天更新資訊，像各地民眾隔離政策、防疫觀念（還指出各大名模的白癡 Post），用自己強大的社交平台分享，和仔仔及老公天天在家拍片，安撫和關心國民，還為意大利募集了超過 450 萬歐元，這位 Key Opinion Leader，真的讓人心悅誠服。
