KOL 以分享生活經驗與心得維生，內容製作與收看人群，是成功的關鍵所在。武漢肺炎疫情期間，各種活動停頓，觀看網上內容的觀眾群則爆炸性增長；對業界而言，這到底是福還是禍？
宣傳
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闖出武肺大禍，中國卻如日中天？
武漢肺炎爆發之初，不少分析師斷言，疫情是對中共管治的一記重擊，甚至形容是中國的「切爾諾貝爾」。但到今日病毒肆虐全球，有評論警告，中國正試圖營造抗疫成功的形象，扭轉劣勢，讓人民相信外國更危險，有政府監控反而更安全，對外又宣傳「中國模式」更優秀，趁機在國內外謀取政治紅利。
俄版病毒起源說：武漢肺炎來自……
病毒起源於美國的說法，在中國傳得沸沸揚揚。另一邊廂的俄羅斯，早在 2 月亦曾在社交媒體發動輿論戰，把矛頭指向美國。不過，最近俄國似乎已找到新「元兇」—— 歐洲國家。有來自歐盟的觀察人士指，俄國媒體正利用疫情大流行，傳播假新聞及錯誤信息，在西方製造混亂。
由「病毒源頭」到「全球抗疫先鋒」的中國宣傳
從外語頻道中國環球電視網（CGTN）於 2 月初製作的「意大利人擁抱中國人，支持抗疫」短片，到近期「中國派遣特別醫療隊前往意大利」片段，可見中國對自身的宣傳，已由較早前的「我不是病毒」，走到今天的「馳援外國」。有專家指出，隨著中國武漢肺炎新病例下降，中方開始動用各種宣傳機器，改善國際形象，並將其威權體制描繪成應對危機的理想方式。
陶傑：養兵千日，用在一朝
昨日的韓素音，今日的譚德塞。
【武漢肺炎】政府愈打擊流言，病毒擴散愈廣
繼搶米後，廁紙成為本地謠言流傳下的搶購目標。不少謠言，確實由人惡意散佈，導致各種「盲搶」行為。但撇除這類別有用心的可鄙行為，不妨反思，為何有人主動傳播錯誤信息？又為何有人相信未經核實的消息？要找出答案，或可參考雜誌「外交政策」過去所報道，中國政府在「打擊謠言」方面遇上的問題。
社會運動該如何延續下去？
無庸置疑，網絡動員早已成為社會運動重要的一環。然而，范德堡大學副教授 Jennifer Larson 就在去年撰文，提醒人們，網絡動員可以是雙面刃。了解網絡動員的局限，或會是一場運動能否持續的關鍵。
國家形象低落，該如何重塑？
上世紀 90 年代，哥倫比亞被視為「充滿毒品、綁架和殺戮」的國家；克羅地亞爆發時長 4 年的內戰，頹垣敗瓦隨處可見；盧旺達的種族大屠殺令人望之卻步…… 這些曾經歷低潮、醜聞滿佈和危機四伏的國家，現今已重回正軌，躍身成為世界旅遊熱點之一。扭轉國家形象絕非易事，「紐約時報」便嘗試分析它們的成功之道。
包大人：開學面對示威，中小學公關怎麼辦？
最後，不論是甚麼學校，最重要的還是謹記教育工作者應有的品德和操守，懂得關懷學生，不然學校有再好的硬件、再多的宣傳也是徒勞。
落入納粹手中的電台廣播
藉著社交媒體，人們可以迅速傳遞真相、在抗爭路上互通消息。然而，社交媒體的宣傳力量，亦可以反過來為極權所用。1930 年代，德國納粹主義者正是利用當時先進的無線電廣播，宣傳扭曲的價值觀，荼毒德國人。在今日技術更發達的年代，善用宣傳固然重要，提防有心人從不同途徑利用媒體意圖作分化，更為重要。
包大人：罷工的公關
今日逃犯條例恢復二讀，繼百萬市民上街後，立法會門外將會再次萬人空巷，更注目的是有數以百計的公司商户將會罷工罷市，若果規模進一步擴大，將成為香港數十年來最大規模的社會運動。若然想罷工奏效成功動員，公關工作十分重要。
包大人：逃犯條例修訂 —— 政府連公關都懶理
在傳媒公關界打滾近 30 年，真的未見過如此傲慢的政府。爭議如此巨大的逃犯條例修訂，政府完全沒有準備做公關，毫無宣傳策略可言。
包大人：會員通訊 —— 公關的基本功
很多人說紙媒市場已經走向末路，再也沒有出頭天，很多企業公關也捨棄了紙本傳訊，改用電郵、網頁，殊不知很多時候他們只是高估了電子媒體的力量，而忽視了人與人之間最直接的溝通和接觸，企業的會員通訊和刊物就是例子之一。
包大人：大型體育活動公關 —— 台上一分鐘，台下十年功
今次，筆者就想以大型體育活動為例，分享公關同業的工作。絕大多數大型體育活動都涉及運動員、觀眾、各界傳媒、後台工作人員等不同人員，同時又多是跨境活動，因運動員和傳媒都可能來自不同地方，公關要留意的細節特別多，真是「台上一分鐘，台下十年功」。
成名之謎：為何牛油果能紅，青菜蘿蔔卻不能？
牛油果、羽衣甘藍、奇亞籽及藜麥等超級食物，近年紅遍全球，知名度超越荷里活明星。但是世上蔬果那麼多，為何這幾種能成為飲食界寵兒，創下數以十億計美元的收益，改變男女老幼的飲食習慣，青菜蘿蔔蘋果橙卻名氣平平，乏人追捧？更重要的是，這種食物界「明星效應」對我們有何影響？
陶傑：余英時教授的「小兒麻疹」
普林斯頓大學前教授余英時出版回憶錄，講述他年輕時進入燕京大學，一度受左傾思想短暫洗腦影響。
包大人：長話短說 —— 公關的關鍵詞操作
作為公關，就是要利用關鍵詞對於形象管理的影響力，為你的客戶訂立某個「關鍵詞」，並確保在你所傳遞的訊息，譬如公司所舉辦的活動、政策、廣告設計，都是圍繞著這個關鍵詞而制定的，讓客戶能在大眾心中留下深刻的記憶和形象。
廖康宇：人工智能打到嚟，香港九龍新界無得避
在現今這一個資訊氾濫的年代，廣告以及其他免費資訊無限量衝擊消費者，品牌的宣傳攻勢要突圍而出，並不能只靠「創意」或「內容」，必須有策略地針對消費者接收廣告及產品時的個人體驗。當 AI 可以和人類畫出同一樣的圖畫、寫出同一樣的文案，廣告人創作廣告時要問自己的問題不再是 What，而是 How？
包大人：為城市做公關
政府推出「香港品牌」計劃的失敗之處，重點不是全在於標誌的設計，而是政府沒有給予這個標誌及品牌一個充分的解釋。首先，一個標誌是不足以囊括一座城市的核心價值和特色的，它的背後往往需要有大量的宣傳活動來支持，增加大眾對標誌與主要訊息的聯想。
美朝峰會後，北韓的「反美帝」招牌如何悄悄下架？
每年的「反美帝集會」通常在 6 月 27 日舉行，象徵拉起「反美帝主義鬥爭月（Struggle Against U.S. Imperialism Month）」的帷幕，並於 7 月 27 日，以「祖國解放戰爭勝利紀念日」為完結。單在去年，首都平壤的集會，便吸引達 10 萬名愛國仇美的群眾走上街頭、高舉拳頭、揮舞標語，誓要打倒美帝。但今年民眾再不能疾聲反美；據美聯社報導，平壤政府已取消本年集會。然而不像美國，北韓未有為此發表公開聲明，而是以細緻微妙的方式，向人民暗示其態度轉變。