宣傳

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國家形象低落，該如何重塑？

上世紀 90 年代，哥倫比亞被視為「充滿毒品、綁架和殺戮」的國家；克羅地亞爆發時長 4 年的內戰，頹垣敗瓦隨處可見；盧旺達的種族大屠殺令人望之卻步…… 這些曾經歷低潮、醜聞滿佈和危機四伏的國家，現今已重回正軌，躍身成為世界旅遊熱點之一。扭轉國家形象絕非易事，「紐約時報」便嘗試分析它們的成功之道。

包大人：開學面對示威，中小學公關怎麼辦？

最後，不論是甚麼學校，最重要的還是謹記教育工作者應有的品德和操守，懂得關懷學生，不然學校有再好的硬件、再多的宣傳也是徒勞。

落入納粹手中的電台廣播

藉著社交媒體，人們可以迅速傳遞真相、在抗爭路上互通消息。然而，社交媒體的宣傳力量，亦可以反過來為極權所用。1930 年代，德國納粹主義者正是利用當時先進的無線電廣播，宣傳扭曲的價值觀，荼毒德國人。在今日技術更發達的年代，善用宣傳固然重要，提防有心人從不同途徑利用媒體意圖作分化，更為重要。

包大人：罷工的公關

今日逃犯條例恢復二讀，繼百萬市民上街後，立法會門外將會再次萬人空巷，更注目的是有數以百計的公司商户將會罷工罷市，若果規模進一步擴大，將成為香港數十年來最大規模的社會運動。若然想罷工奏效成功動員，公關工作十分重要。

包大人：逃犯條例修訂 —— 政府連公關都懶理

在傳媒公關界打滾近 30 年，真的未見過如此傲慢的政府。爭議如此巨大的逃犯條例修訂，政府完全沒有準備做公關，毫無宣傳策略可言。

包大人：會員通訊 —— 公關的基本功

很多人說紙媒市場已經走向末路，再也沒有出頭天，很多企業公關也捨棄了紙本傳訊，改用電郵、網頁，殊不知很多時候他們只是高估了電子媒體的力量，而忽視了人與人之間最直接的溝通和接觸，企業的會員通訊和刊物就是例子之一。

包大人：大型體育活動公關 —— 台上一分鐘，台下十年功

今次，筆者就想以大型體育活動為例，分享公關同業的工作。絕大多數大型體育活動都涉及運動員、觀眾、各界傳媒、後台工作人員等不同人員，同時又多是跨境活動，因運動員和傳媒都可能來自不同地方，公關要留意的細節特別多，真是「台上一分鐘，台下十年功」。

成名之謎：為何牛油果能紅，青菜蘿蔔卻不能？

牛油果、羽衣甘藍、奇亞籽及藜麥等超級食物，近年紅遍全球，知名度超越荷里活明星。但是世上蔬果那麼多，為何這幾種能成為飲食界寵兒，創下數以十億計美元的收益，改變男女老幼的飲食習慣，青菜蘿蔔蘋果橙卻名氣平平，乏人追捧？更重要的是，這種食物界「明星效應」對我們有何影響？

陶傑：余英時教授的「小兒麻疹」

普林斯頓大學前教授余英時出版回憶錄，講述他年輕時進入燕京大學，一度受左傾思想短暫洗腦影響。

包大人：長話短說 —— 公關的關鍵詞操作

作為公關，就是要利用關鍵詞對於形象管理的影響力，為你的客戶訂立某個「關鍵詞」，並確保在你所傳遞的訊息，譬如公司所舉辦的活動、政策、廣告設計，都是圍繞著這個關鍵詞而制定的，讓客戶能在大眾心中留下深刻的記憶和形象。

廖康宇：人工智能打到嚟，香港九龍新界無得避

在現今這一個資訊氾濫的年代，廣告以及其他免費資訊無限量衝擊消費者，品牌的宣傳攻勢要突圍而出，並不能只靠「創意」或「內容」，必須有策略地針對消費者接收廣告及產品時的個人體驗。當 AI 可以和人類畫出同一樣的圖畫、寫出同一樣的文案，廣告人創作廣告時要問自己的問題不再是 What，而是 How？

包大人：為城市做公關

政府推出「香港品牌」計劃的失敗之處，重點不是全在於標誌的設計，而是政府沒有給予這個標誌及品牌一個充分的解釋。首先，一個標誌是不足以囊括一座城市的核心價值和特色的，它的背後往往需要有大量的宣傳活動來支持，增加大眾對標誌與主要訊息的聯想。

每年的「反美帝集會」通常在 6 月 27 日舉行，象徵拉起「反美帝主義鬥爭月（Struggle Against U.S. Imperialism Month）」的帷幕，並於 7 月 27 日，以「祖國解放戰爭勝利紀念日」為完結。單在去年，首都平壤的集會，便吸引達 10 萬名愛國仇美的群眾走上街頭、高舉拳頭、揮舞標語，誓要打倒美帝。但今年民眾再不能疾聲反美；據美聯社報導，平壤政府已取消本年集會。然而不像美國，北韓未有為此發表公開聲明，而是以細緻微妙的方式，向人民暗示其態度轉變。

網紅氾濫「攞著數」，高級酒店最頭痛

打開 Instagram，網絡紅人的多姿多采生活盡入眼簾，儼如上流貴族典範，令人艷羨。不過，擁有真正號召力的 KOL 不多，留戀網絡世界虛名，充大頭鬼的網絡用家則愈來愈多。不少奢華酒店和高級度假屋的經營者對此大痛頭痛，因為這種自恃擁有網絡影響力，繼而白撞「攞著數」的所謂 KOL 與日俱增，並且用拙劣的門外漢手法，期望只靠一兩張照片或短片，酒店就願意為他們埋單，提供免費服務。

討好金正恩，比解放北韓人更重要？

金正恩一句「有可能取消會談」，不少人隨即呼籲美韓兩國停止軍事演習，免得再惹這位「小火箭人」不高興，令好不容易稍見曙光的朝鮮半島，再度陷入緊張。同樣的壓力亦來到李民馥（이민복，音譯）身上。多年來他一直向北韓施放氣球，希望同胞接獲傳單看清真相，擺脫金氏的洗腦宣傳。但上月的南北韓歷史性會面，反令這場解放運動再度受阻。

殺人於無形：史太林是改圖始祖？

常言道「有圖有真相」，代表照片可用以證明事實。但照片可輕易修改，有圖亦未必有真相。除卻玩笑性質外，修改照片背後，最大目的便是欺騙受眾，以扭曲或隱瞞事實；小至令人以為自己身形苗條，大至新聞造假。不過，「改圖」這一行為，並非始於網絡世界。早在沒有互聯網、修圖軟件的時代，改圖便已是史太林常用的鬥爭工具，把政治鬥爭下的失敗者，一一從各幀照片中刪去。曾經身居高位的蘇共官員，只要被人輕輕一改，便恍若從來不存在於世上。

方俊傑：「邊個出差咁黑仔？」—— 掛羊頭賣狗肉，真係有用咩？

不是說電影非常差勁，只是，電影跟你想像的，肯定是另一回事。看了頭 10 分鐘，你還在等待，以為好戲在後頭；到看了 30 分鐘，確定自己被騙了。就算齣黑色喜劇本身精彩萬分，你也不會再有好心情去欣賞，何況電影實在平平無奇，落得一個極差的負評，也只能說一句活該。

Gloria Chung：網紅與免費午餐

早前在網上最鬧哄哄的新聞，莫過於酒店東主拒絕博客要求入住，而鬧出的一連串對罵，有人覺得酒店東主為業界出了一口氣，又有人覺得博客根本沒有問題。雙方也有他的道理，但是我比較站在網紅那一方。

包大人：體驗式公關

公關的角色不一定是如此被動，也可以主動將活動形式重新包裝，譬如以體驗式活動作招徠，對傳媒而言有一定吸引力，見報機會自然大增。

「容」醫宣傳新技：打破忌諱，公開一切

現今整容之普遍，已趨向如化妝一般，不過外科整容手術在香港都不准作廣告宣傳，而醫學美容則仍在灰色地帶，滿有制肘，但在美國則沒有限制，整形外科醫生在行銷手法上變化新奇，甚至算得上嘩眾取寵，例如在 Instagram 中張貼病人進行整形手術的網路短片（viral videos），令大眾得以窺看手術室的究竟，而此舉獲得了成千上萬的回應，更令客人對整容手術更有信心。