打開 Instagram，網絡紅人的多姿多采生活盡入眼簾，美食、名牌、鑽飾，花多眼亂，甚至每天穿梭於房車、遊艇、高級餐廳和豪華酒店，儼如上流貴族典範，令人艷羨。不過，真正擁有號召力的 KOL （網紅）不多，留戀網絡世界虛名，充大頭鬼的網絡用家則愈來愈多。不少奢華酒店和高級度假屋的經營者對此大為頭痛，因為這種自恃擁有網絡影響力，繼而白撞「攞著數」的所謂 KOL 與日俱增，並且用拙劣的門外漢手法，期望只靠一兩張照片或短片，酒店就願意為他們埋單，提供免費服務。
外媒引述，三年前辭掉全職工作的 Lisa Linh，是典型的 Instagram 旅遊達人，周遊列國並沿途上載照片，其帳戶擁有超過 9 萬名追蹤者。據指，憑著社交媒體上的本錢，從墨西哥到魁北克再到庫克群島，她經常都可以免費入住那些美輪美奐的精緻酒店。
Lisa Linh 是這群現正在快速增長的網絡紅人之一，他們懂得利用自己在社交媒體的影響力，以高調的姿態到處出遊。當然，在社交媒體風行的今日，擁有大批支持者的網絡紅人，確實可以成為酒店和餐廳拓展品牌的一條渠道。事實上，Lisa Linh 和其他精於經營個人帳戶的資深 KOL 不時都會收到酒店的合作邀請，不過，有了這些成功例子後，一些新手級別或未有知名度的東施效顰者，如今也積極叩門自薦，而且人數愈益增加。他們甚至以為，只需要在 Instagram 發幾篇文章，酒店便樂意全額支付他們整趟旅程的使費。
據馬爾代夫五星級度假酒店 Dusit Thani 的公關經理 Kate Jones 透露，她負責的酒店每天都會收到起碼 6 個報稱網絡 KOL 的自薦，而且通常都不熟悉行規，既不用電子郵件，亦沒有附上個人簡歷，只用 Instagram 直接發訊息。
「現在每個擁有 Facebook 的人都可以自稱是 KOL。」不自量力的開場白幾乎沒有下限，令人咋舌。Kate Jones 舉例：「有些人會問，『我想來馬爾代夫玩 10 日，之後會在 Instagram 出兩個 Post，我已經有 2,000 個追蹤者了。』另一個 Facebook 帳戶只有 600 個朋友的人又問，『你好，我是一名 KOL，我想在你們的酒店住 7 日。』」
她說，甚至有 KOL 會傳來沒頭沒尾的電郵，內容卻只有一行：「我想跟你們合作。」完全沒寫任何合作詳情。據她形容，在這一大堆來自全球網絡紅人的自薦中，只有約 10% 值得考慮。「但這些人普遍都期望可以入住 5 至 7 晚，而且費用全包。馬爾代夫才不是一個那麼廉價的地方。」
「網絡世界太大，而『網絡紅人』這個詞已經用得太濫。」替不少頂級酒店做品牌代理的 The Projects 營運者 Jack Bedwani 亦有相同的看法。他表示，公司跟峇里島的酒店和俱樂部有密切合作：「他們每天都接觸到 5 至 20 個自稱是『網絡紅人』的人。」
「但很容易就分辨到誰是業餘者。」Jack Bedwani 形容：「他們絕大多數都發訊息 Cold-Call，而且寫得很差，甚至只用口語，就好像朋友約你吃晚飯，然後你發訊息給對方，但並沒有提供任何原因為何我們要出錢請你入住。」
事實上，各大酒店品牌都會物色有潛力的網絡紅人，為公司進行宣傳合作，不過，像 Ace 和其他連鎖酒店集團，都早有既定流程，網絡紅人需要填寫詳細申請表，以獲得折扣或免費住宿優惠，而大部分來往都不是那麼隨意，而需以「傳統」的電子郵件回覆。
度假村管理公司 Ocean House Management 的公共關係和市場總監 Laurie Hobbs 亦表示，酒店通常都會保存一張它們曾合作過，而又認為值得信賴的網絡紅人名單。因此，白撞的網絡 KOL 多數鎩羽而歸，並非人人都能憑著自己的粉絲人數，到處享受免費招待。
儘管如此，還是有一大群不知行情的 KOL 到處叩門，有酒店就因為遇到太多「攞著數」的要求，索性拒絕招待這些 KOL。在今年 1 月，有一名 22 歲的 KOL 向愛爾蘭一家酒店要求 5 天免費住宿，並聲稱以增加該酒店的曝光率為回報，該酒店自此禁絕了跟所有 YouTubers 和 Instagram 明星打交道。
酒店負責人在 Facebook 憤然寫道：「如果我讓你入住，而回報是一條短片，那誰來出糧給照顧你的員工？誰來出糧給打掃房間的人？在你入住期間，燈油火蠟又由誰來埋單呢？或者我應該告訴我的員工，他們將有幸在你的短片中出現，這就等同出糧給他們了。」
