通貨膨脹、就業前景不明朗、高成本生活，都令旅行及奢侈品變得難以負擔。但要善待自己的話，以不昂貴的方式，像是喝咖啡、吃雪糕，或是買唇膏、面膜為自己打扮，甚或是工作小休時看一集喜歡的劇集，也可帶來一點快樂。
過去，經濟理論「唇膏效應」（Lipstick Effect）指消費者在困難時期，會購買低成本奢侈品讓自己感覺良好。這類「補償性消費」（Compensatory Consumption）已有大量研究，分析人們花錢應對自尊、自信或幸福受到的威脅。善待文化（Treat culture）也可算是花錢以「治療」心理缺失的一種方法，但重點是小額花費，而不是瘋狂購物。
英國樸茨茅夫大學市場學高級講師 Kokho Jason Sit 在其最新研究，探討消費者如何利用購物來應對艱難時期。疫情期間人們出外用餐的自由被限制，消費者轉而購買更高質素的商品，務求在家吃得更好。即使成本比在店內用餐更高，對他們來仍是「花錢買好受」。
善待文化也涉及購買和享用商品的感受。一份報告指出，若說送自己一點「小獎勵」（Little treat），單是用字上就營造出可愛的感覺。可愛感能激發出強烈的幸福情緒，亦跟消費行為有聯繫，例如日本之所以流行可愛產品，也是由消費者應對壓力及重新聯繫童年自我的希望所驅動。
感覺良好是優質消費體驗的關鍵。研究顯示，體驗式消費例如外出用餐或音樂會門票，可以比產品帶來更大的滿足感及幸福感。同樣，犒賞自己之所以帶來正面情緒，也非全然因為物質，而是可以在工作外休息一下，感覺自己有獲得善待，並且是在做一些事情來照顧自己的情緒。
不過，善待文化很容易被視為一種缺乏自制能力、會帶來債務的消極放縱。更有批評者認為，善待文化利用年輕消費者對皮膚等方面的不安，促使他們購買更多護膚產品，只為修復些小瑕疵。但 Sit 相信，善待文化是在黑暗時期體驗一絲幸福的低風險方式，成本通常很低，例如珍珠奶茶、唇膏等，理論上不需先買後付也能負擔，不大可能形成債務。在困難時期為自己買點小禮物，雖不能解決重大難題，但顯然是不錯的心靈安慰劑。
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