雖說今日規模最大的企業都是跨國企業,組織及生產線遍佈全球,但發展亦離不開其根據地,對當地社會的影響力也不容忽視(例如三星與韓國政府的勾結)。當企業已富可敵國,認識各國政權之餘,或者更應認識當地龍頭企業。
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紅眼:特修斯之船與客製化商品
比奢侈品更上一層樓的,是如今大行其道的所謂客製化商品。傳統上,買專業耳機,連同做耳模的話,會比較昂貴;而選擇買正式西裝,tailor-made 就是客製化,自然亦貴幾倍,更不用說高級訂製服(Haute Couture)。製作高級訂製服的設計師和時裝店都有嚴格認證,有著官方之中的官方地位,然而,情況相反的是,目前潮流界不少客製化商品,如手錶、著物和球鞋,都屬於非官方產品。
解讀商標:The Good, the Bad and the Ugly
商標的效應強大,許多公司不惜耗費重金設計商標,但只要是和藝術相關,就未必是一分錢一分貨的公平買賣,劣評如潮的昂貴商標比比皆是。
紅眼:潮流災難余文樂
「志明與春嬌」要拍第三集了,余文樂演過「一念無明」的躁鬱症病人後,便繼續回去演他的張志明。第三作「春嬌救志明」的故事是關於甚麼,未上映之前,可能要問導演彭浩翔,但張志明今集戴哪一副眼鏡,就不用等電影煞科,已經全世界都知道。擁有 260 萬 followers 的余文樂有自拍上 Instagram 嘛。
紅眼:請你用優雅的姿勢拖篋
水貨客的打扮普遍易認,拖一巨篋,加兩袋手提行李(由於是往紅磡方向的,所以多數已經卸貨,雙腳經常性被輾過也不會真的很痛),而為了方便行動,他們往往腳踏以 Crocs 為主的膠鞋,亦偶見不知名的 Loafer 懶佬鞋,但往往用的都是高檔次的經典花紋 LV 或 Gucci 斜包,Burberry 襯衫也極常見,更不乏 Rolex、Cartier 等名錶於手,其行當有一定身價,足見他們跟上世紀的碼頭苦力不盡相同,是見過世面的一代,優雅大氣,時尚得多。
無印良品:極少廣告卻殺出血路
港人都愛無印良品(MUJI),喜愛它的極簡主義,喜愛它的文青生活,也喜愛它的平凡產品——就連山寨品牌「名創優品」,也從抄襲無印良品之中,殺出一條血路。無印良品從沒有大賣廣告,卻能衝出日本,走進亞洲,甚及美國。究竟無印良品有何成功之道?
紅眼:奢侈品帝國的勝利者聯盟
近幾年不少中國國企業務重組,動不動就玩世紀合併,媒體常形容為「強強聯手」。不過,這些基建國企的實質業務,太大太強,距離常人甚為遙遠,轟動性或不如近期奢侈品牌的世紀合併來得貼身。讓萬千華麗一族又喜又驚,Louis Vuitton 的娘家法國奢侈品牌集團 LVMH,近日出價 6.4 億歐元,一舉買下德國篋神 Rimowa 的八成股份,也成為 LVMH 集團旗下的首個德國品牌。
紅眼:嘢可以亂食,Polo 不可以亂講
前陣子有電台名嘴批評香港運動員穿 Polo 不扣衫鈕,是衣衫襤褸的表現,惹人抨擊不尊重運動員。除自暴其短,也反映了名嘴對 Polo 的認識相當有限。情況好比去看一部電影,能看、要看的東西甚多,抓住兩三個電影犯駁位大肆彈劾,加一句「若然是我就不會犯這種錯誤了」,其實不一定就很懂電影。
無字商標品牌學
MasterCard 早前公佈的新商標,將 MasterCard 字樣改成小寫,更透露字樣會間歇性「隱身」,看來志在讓品牌字樣的存在感逐漸淡出。細想一下,其實品牌商標不再強調宣傳口號或品牌名字,似乎不是新鮮事。紐約大學市場營銷學副教授 Adam Alter 的評論道出了要點:「消費者對廣告前所未有的怠倦感,使往日開宗明義的營銷把戲不再受用。」而另尋新策略的品牌,就這樣迎來無字商標的時代。
向(中國)山寨說不:名牌官司戰爭
時裝設計師 Alexander Wang 控告 459 個網站的負責人,指這些網站侵犯商標及售賣冒牌貨,獲紐約地區法院裁定勝訴,可享 9,000 萬美元賠償,而這批網站的域名,絕大部份來自中國。有分析形容:「這是 Alexander Wang 的一小步,卻是打假戰的一大步。」但面對源遠流長的山寨文化,加上急速擴展的網上假貨市場,此戰無疑是場硬仗。
紅眼:天字第一號的 Polo 小精靈
話說不少人以為馬球衫(Polo)是美國設計師 Ralph Lauren 發明的,其實是因為其大眾品牌 Polo Ralph Lauren 大受歡迎,又用了馬球刺繡,讓人有此美麗的誤會。其實 Polo 衫與 Polo(馬球)的關係,甚至乎與馬球刺繡,都是後來才有的衍生物。
綠色和平:美味壽司背後真相
「不好意思,魚生壽司有膠,以後都不能再吃了……」這種「有得睇,冇得食」的情況於將來絕對有可能發生。綠色和平把這一幕帶到香港街頭,全因為一種肉眼難以察覺的微塑膠——長度或直徑少於 5 毫米的塑膠正無聲無息地傷害我們的海洋。
會犯法的奧運 Hashtag
奧運期間,藥不可亂吃,hashtag 也不可亂用?假若你是公司宣傳人員,專門管理社交媒體帳號,接下來的兩個月真要小心為上。因為美國奧委會已經申請,將 #Rio2016 這個 hashtag 列入其註冊商標,以防非官方贊助商使用此 tag,在社交平台參與奧運的討論。主辦單位聲稱以客為專,確保投放巨額贊助費的企業,在曝光上獨佔鰲頭,但不少人批評此舉霸道,在網絡也想隻手遮天,對非贊助商趕盡殺絕,等同商場霸凌。
紅眼:默默守護你的 Polo 小精靈
在 Pokémon Go 開放下載之前,過去十年我都一直在捉小精靈。舉凡左襟有動物標記的,或多或少都已收集,人無貴賤,我的小精靈 Polo 也沒有,無論是 Dior 的蜜蜂,Givenchy 的洛威那,還是 Baleno 的小鯨魚。
唐明:平等的是那些有傘的人
英國是製傘大國,這麼說的理由是因為他們有賣得最貴的傘,一把好傘可以索價 500 英鎊——中國人聽了,大概會覺得這簡直是吃飽了犯渾,為甚麼一把傘要那麼貴?不為甚麼,因為喜歡和值得,「千金難買心頭好」,心頭好不必都是奇珍,或許更多是非凡的平常之物。
Barbie 的後現代生活
自 2009 年起,Barbie 的市場佔有率逐年下跌,擁有專利權的 Mattel 為令這棵「搖錢樹」起身回生,今年初就出招破格,一改以往單一的九頭身比例,加推幾款不同身材、膚色及髮型的款式,高矮肥瘦各樣都有。外界反應不錯,但改變未夠徹底,何解?因為這位絕世美女尚有一大致命傷:膚淺。
日本水手服過氣了?
「水手服」作為日本女高中生制服的經典,一直是裝載幾代少男少女各種憧憬的 magic word;不過近年在日本偶像團體、少女漫畫等流行文化的加持下,西裝外套和迷你裙大行其道,難道水手服已魅力不再?
紅眼:越南.淘寶.深水埗
淘寶之父暨阿里巴巴主席馬雲素來言論出位,金句多多,擲地有聲,兩年前公開大談「淘寶之上無假貨」的馬雲,近日再有偉論震驚 13 億國民:「很多假貨,產品和服務做得比真品還好。」嘴上功力,我看絕不遜於香港金句天王黎明。馬雲這一句話雖然震撼,但在我心目中僅排第二,第一位早已另有賢哲,出於一位年紀輕輕的越南小子之口。
紅眼:五顏六色的人,沒資格有情人
世人對波鞋的喜好,都傾向極簡主義就是美,不是黑,就是白,而且以全黑、全白為佳,從以往大行其道的 Air Force 1、Stan Smith,以至近期的 YEEZY350、NMD,全黑、全白都是最主流和易襯的組合,也幾乎是情侶鞋的首選。情迷黑白的人都是聰明的,情人換畫,情侶鞋還是兼容,可以照穿。
紅眼:Saucony 的正確發音是甚麼
對花碌碌波鞋仍舊死心不息,尤其撞色撞得出色的,可遇不可求,更加不能放過。近期另一期間限定新歡,就是 Saucony 與美國邁阿密潮舖 Shoe Gallery 聯名推出的 Grid 9000「Hit The Beach」新作。Saucony 可能不是最受歡迎的波鞋品牌,卻很有可能是最難正確讀出的名字。