向(中國)山寨說不:名牌官司戰爭

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時裝設計師 Alexander Wang 控告 459 個網站的負責人,指這些網站侵犯商標及售賣冒牌貨,獲紐約地區法院裁定勝訴,可享 9,000 萬美元賠償,而這批網站的域名,絕大部分來自中國。有分析形容:「這是 Alexander Wang 的一小步,卻是打假戰的一大步。」但面對源遠流長的山寨文化,加上急速擴展的網上假貨市場,此戰無疑是場硬仗。

Alexander Wang 的代表律師 Harley Lewin 透露,這位世界知名的華裔設計師,備受網上激增的山寨貨困擾,特別在中國,仿冒的情況更為猖獗,而眼見多年來打假的成效甚微,甚至隨著他的名氣,假貨量亦同步上升,他決定採取進一步行動。Gucci 和 Moncler 等國際高級品牌,在近年亦提出侵權訴訟,而它們的追討對象,都包括中國這個「山寨之國」

多間國際名牌展開打假訴訟戰,以保障利益及聲譽。圖片來源:路透社
多間國際名牌展開打假訴訟戰,以保障利益及聲譽。圖片來源:路透社
網上充斥假貨,影響正貨銷路,Gucci 是受害名牌之一。圖片來源:路透社
網上充斥假貨,影響正貨銷路,Gucci 是受害名牌之一。圖片來源:路透社

隨著中產階級急速膨脹,中國的奢侈品需求同樣飆升,但很多人只想用低幾倍的價錢,買件高仿 A 貨虛榮一下,而受惠於電子商貿和社交平台的普及,賣假貨亦更容易。於是冒牌商品禁之不斷。在 2014 年財政年度,美國政府檢獲總值 12 億美元的山寨貨中,幾乎有三分之二出自中國。

各大名牌無法對此置之不理,因為劣質的假貨會損害品牌的聲譽,高仿的 A 貨亦會搶去真貨的銷量。Harley Lewin 表示:「如果冒牌商品的市場佔有率不大,那亦尚可容忍,但當合法零售市場愈發收窄難為,自然比以往都迫切要打擊假貨。」

律師行 Squire Patton Boggs 駐北京顧問 Paolo Beconcini 亦認為,部分鮮少公開或明言要打擊假貨的品牌,如今都要「轉變策略」,提出侵權訴訟。美國杜蘭大學政治科學系副教授 Martin Dimitrov 分析政府數據後,指出在 2005 至 2014 年,入稟中國法院的民事和刑事知識產權案件,分別激增 9 倍和 10 倍,達到 133, 000 宗及 11,000 宗。

為應付源源不絕的訴訟,中國政府在多個城市成立特別法庭,專門受理侵權案,Moncler 是其中一個在內地取回公道的例子。該品牌控告 Beijing Nuoyakate Gourmet,指其製造及發售附有該品牌商標的羽絨,最終獲判勝訴,以及 300 萬人民幣的賠償 。但品牌的打假戰,絕非一帆風順,尤其在面對阿里巴巴的時候。

Kering 集團擁有 Gucci、YSL、Bottega Veneta 等高級品牌,在去年入稟曼克頓的聯邦法院,控告阿里巴巴「縱容及協助」假貨賣家,並且從中牟利,但本月初法院駁回部分指控,稱 Kering 集團未能指出,在阿里巴巴與賣家之間,存在「串謀」關係,但對阿里巴巴縱容賣假貨的指控,則不受影響。

阿里巴巴聲稱指控荒謬,但隨著國內外陸續揭露淘寶等網購平台充斥假貨,馬雲作出的「強行」辯解,從「淘寶不存在假貨」,變成「有些假貨比真貨還要好」。假若最終 Kering 集團獲判勝訴,未知馬雲又會發表甚麼「偉論」來解畫?