時裝設計師 Alexander Wang 控告 459 個網站的負責人，指這些網站侵犯商標及售賣冒牌貨，獲紐約地區法院裁定勝訴，可享 9,000 萬美元賠償，而這批網站的域名，絕大部分來自中國。有分析形容：「這是 Alexander Wang 的一小步，卻是打假戰的一大步。」但面對源遠流長的山寨文化，加上急速擴展的網上假貨市場，此戰無疑是場硬仗。
Alexander Wang 的代表律師 Harley Lewin 透露，這位世界知名的華裔設計師，備受網上激增的山寨貨困擾，特別在中國，仿冒的情況更為猖獗，而眼見多年來打假的成效甚微，甚至隨著他的名氣，假貨量亦同步上升，他決定採取進一步行動。Gucci 和 Moncler 等國際高級品牌，在近年亦提出侵權訴訟，而它們的追討對象，都包括中國這個「山寨之國」。
隨著中產階級急速膨脹，中國的奢侈品需求同樣飆升，但很多人只想用低幾倍的價錢，買件高仿 A 貨虛榮一下，而受惠於電子商貿和社交平台的普及，賣假貨亦更容易。於是冒牌商品禁之不斷。在 2014 年財政年度，美國政府檢獲總值 12 億美元的山寨貨中，幾乎有三分之二出自中國。
各大名牌無法對此置之不理，因為劣質的假貨會損害品牌的聲譽，高仿的 A 貨亦會搶去真貨的銷量。Harley Lewin 表示：「如果冒牌商品的市場佔有率不大，那亦尚可容忍，但當合法零售市場愈發收窄難為，自然比以往都迫切要打擊假貨。」
律師行 Squire Patton Boggs 駐北京顧問 Paolo Beconcini 亦認為，部分鮮少公開或明言要打擊假貨的品牌，如今都要「轉變策略」，提出侵權訴訟。美國杜蘭大學政治科學系副教授 Martin Dimitrov 分析政府數據後，指出在 2005 至 2014 年，入稟中國法院的民事和刑事知識產權案件，分別激增 9 倍和 10 倍，達到 133, 000 宗及 11,000 宗。
為應付源源不絕的訴訟，中國政府在多個城市成立特別法庭，專門受理侵權案，Moncler 是其中一個在內地取回公道的例子。該品牌控告 Beijing Nuoyakate Gourmet，指其製造及發售附有該品牌商標的羽絨，最終獲判勝訴，以及 300 萬人民幣的賠償 。但品牌的打假戰，絕非一帆風順，尤其在面對阿里巴巴的時候。
Kering 集團擁有 Gucci、YSL、Bottega Veneta 等高級品牌，在去年入稟曼克頓的聯邦法院，控告阿里巴巴「縱容及協助」假貨賣家，並且從中牟利，但本月初法院駁回部分指控，稱 Kering 集團未能指出，在阿里巴巴與賣家之間，存在「串謀」關係，但對阿里巴巴縱容賣假貨的指控，則不受影響。
阿里巴巴聲稱指控荒謬，但隨著國內外陸續揭露淘寶等網購平台充斥假貨，馬雲作出的「強行」辯解，從「淘寶不存在假貨」，變成「有些假貨比真貨還要好」。假若最終 Kering 集團獲判勝訴，未知馬雲又會發表甚麼「偉論」來解畫？
