近年，世界各地都有地方推出城市品牌運動（City Branding），以吸引旅客和外資。香港在董建華年代已推出「香港品牌」，提出「香港亞洲國際都會」的口號，曾蔭權年代又擴大計劃，到現屆李家超政府則要「說好香港故事」。不過，城市品牌運動未必能夠取得實效，更有可能引發公關災難，彭博社就列舉出多個城市品牌運動的失敗例子，讓各地政府借鑒。
2005 年英國列斯
2005 年，英國列斯希望提升城市的全球形象，於是推出新標籤和口號「Leeds Live It Love It」（意即「列斯，樂在此，愛在此」）。然而，事件很快演變成公關災難。一眾評論人批評口號了無新意，缺乏個性，更甚是人們很快就發現，香港旅發局曾在 2003 年用過一模一樣的口號。雖然被指涉嫌抄襲的創作公司沒有收過一分一毫，但市政府已經在產品宣傳方面花費了 15 萬英鎊。市政府最終慢慢把事件丟淡，宣傳網站則悄悄下架。
2009 年德國漢堡
2009 年，德國漢堡也展開城市品牌運動，嘗試把這個德國北部的傳統重鎮，包裝成藝術及文化之都。漢堡市政府希望結合自己海邊城市的形象，以及當地中產和有創意的居民群體，定位成全球創意階級的「供水站」（watering post），為訪客提供歌劇等一系列文化活動。不過，漢堡的品牌計劃引發當地居民，尤其是本地藝術家的激烈迴響，有藝術家發表「非以我們之名」（Not in our name!）的宣言。事後，有關漢堡士紳化問題的討論一直不絕。
2010 年美國聖路易
2010 年，美國聖路易一個經貿發展組織發放一系列宣傳短片，務求向外界展現城市充滿活力和豐富體驗的一面，把自己升級為生活、工作和玩樂勝地。然而，這些影片被形容為華而不實，其中城市學家 Aaron Renn 就戲謔宣傳短片的取材，一開始是文青打保齡球的場景，然後有 3 分 1 篇幅都是時裝展畫面，宣傳活動不合乎聖路易的自身定位和居民真實體驗，彷彿把城市矮化成迷你紐約。
2014 年美國紐約
- 宣傳活動期間，Taylor Swift 上載短片談及紐約。
到 2014 年，美國紐約市展開一埸豪華的市場推廣計劃，更重金禮聘著名歌手 Taylor Swift 做全球歡迎大使（global welcome ambassador），特別希望吸引千禧世代的注意。Taylor Swift 當時的新唱片也積極配合宣傳計劃，例如有派台歌 Welcome to New York。不過對於宣傳運動，紐約人以及主流媒體顯然不太受落。其中「大西洋」的文章，就以大字標題「Taylor Swift 的紐約不是你的紐約」批評計劃離地，無視平民苦況。
彭博社評論指出，城市品牌運動是一項吃力不討好的工作。創意團隊一方面要嘗試把一些不真樸的東西（例如大型標語、宣傳影片）裝扮到很真樸，另一方面又要討好目標觀眾（旅客和移民），還要兼顧城市居民感受，而這些對象橫跨各行各業和社經背景。哥本哈根商學院教授 Sebastian Zenker 和魯汶大學心理學家 Sibylle Petersen 就指出，從外來觀眾的視角觀看一個地方，往往會摻雜刻板印象，而本地人的反應又會很強烈，所以往往很難建構出一套「同質的地方身份」（homogeneous place identity）。
