加密貨幣交易所 JPEX 被證監會點名在香港無牌經營，風波持續，事後有苦主坦言對虛擬資產缺乏認知，平日透過網紅和社交平台宣傳接觸這類資訊。近年「金融網紅」（Finfluencer）現象在全球興起，他們分享有關消費、儲蓄和投資的建議，觀眾主要是 Z 世代年輕人，到底這是獲取金融知識的捷徑，還是一個危險訊號？
當 Yasmin Purnell 開始寫網誌時，她原本打算分享自己做「數碼游牧民族」的經歷，但發現讀者對她個人理財的文章更感興趣，於是重新包裝自己的網站 The Wallet Moth，專門分享金融和節儉生活建議。「我轉向寫個人理財，讀者人數雖然不多，但不斷增加，他們對於我在 20 多歲時如何避免債務、如何為自由工作制定財務預算、從事哪些副業更感興趣。」
過去幾年，「金融網紅」的受歡迎程度爆炸式增長，追隨者數量可達數百萬。有報告稱，「金融網紅」在社交媒體賺取的報酬高達 6 位數以上，且影響力不斷壯大，愈來愈多年輕觀眾依循網紅建議進行投資。
營銷公司 Vericast 調查顯示，34% 的 Z 世代從 TikTok 獲得財務建議，相比之下，向財務顧問尋求建議的比例只得 24%。就如分享投資知識的網紅 Steve Chen 和曾任財務顧問的網紅 Humphrey Yang，前者由教師轉行教人投資理財；後者在 TikTok 擁有超過 300 萬追隨者，主要講述個人理財建議，他最受歡迎的影片講述建立退休帳戶、股票價格機制，以及親自用 iPhone 展示「賣空」（short selling）的概念。
美國紐約大學兼職商科教授 Radhika Duggal 認為，由於學校缺乏金融教育，Z 世代被迫自行學習金融知識，Yang 發佈的投資影片易於理解，便能吸引年輕觀眾。金融服務公司 NerdWallet UK 的金融專家 Connor Campbell 則表示，成功的「金融網紅」給觀眾提供一個簡單切入點，傾向製作吸引年輕一代的內容，使用與流行文化相關的術語和例子來拍片，並會簡化金融術語，這類內容有助培養年輕人的理財習慣。
但有專家警告，一些網紅提供的建議可能有錯，一來因為他們缺乏金融知識，二來是為了引導觀眾進行投資，藉此增加個人利益。去年英國金融行為監管局（FCA）針對償還債務的網上推銷發出警告，稱參與這些宣傳的網紅在吸引「負債客戶」跟隨「誤導性」的財務建議。
各國開始關注這些問題，美國名媛 Kim Kardashian 因在 Instagram 違規宣傳加密幣，遭到美國證監會（SEC）指控未有披露收取宣傳費，最終達成和解；在英國，FCA 近來著手打擊「金融網紅」，指他們的建議可能具誤導成分，而且他們往往「對自己所宣傳的內容所知甚少」。由 10 月 8 日起，FCA 將禁止鼓勵投資虛擬貨幣的活動，例如邀請朋友購買虛擬貨幣可獲獎金等，並要求企業在廣告中明確列出投資風險。
