不賣現貨的時裝店

A+A-

陪女朋友行街不可怕,最怕她買衫,一買幾個鐘,曾經就有中國籍男子不堪忍受女友連續買衫五小時,在商場一躍輕生。而新型購物概念店的興起,隨時加劇男人之苦:實體店僅用以試衫,但不存貨,顧客選好網上落單,毋須手提一袋二袋。如此店舖既可免去點貨、補貨麻煩,專心侍客,集中存貨又能減輕租金壓力,從而下調價格;而購物更加方便,又會增加顧客消費意欲。

出售現貨的話,必須置地存倉,假若店舖位於旺區,昂貴租金將構成極大經營壓力,特別是香港一類地價高企的地方,交租隨時佔去大半盈利。試衫概念店將「售貨」與「存倉」分開處理,倉務大可置於淡區,減省店舖佔地,租金壓力得以舒緩,價格自然有下調空間,吸引更多客源。

試衫概念店由紐約時裝品牌 Bonobos 於 2011 年發起,現時全美已有 20 間分店。網購時裝店 Zalora 率先於亞洲試行新型購物,於香港、新加坡、馬來西亞、印尼及菲律賓舉行過短期概念店,顧客可以在此試衫、網上落單,甚至與設計師交流。概念經營不限時裝,大型家品舖更是一早應用,比純網上購物多一重實質體驗--畢竟買衣物和梳化之前,顧客都會想試一試。

消費模式主導經營手法,新一代習慣網上購物,不介意實物較遲到手,適合主打年輕市場的品牌;而隨著網購愈趨發達普遍,加上開店門檻降低,預期概念店亦將愈來愈多。這套節省租賃的經營概念,尤其值得吋土吋金的香港借鑑。