2016 年日本 20 大賣潮流(上)

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中國人去日本爆買,不外乎藥妝家電地產國債(?),那麼日本人的國內消費模式又是如何?日經流通新聞整理出今年帶動消費熱潮的 20 大流行人事排行榜,由洗腦歌「PPAP」作者 Piko 太朗到大熱動畫「你的名字」均有上榜,最受歡迎的則是……

「日經 MJ 大熱商品排行榜」從當年的消費動向和社會熱潮中,按銷售情況、行業影響、消費心理形塑等因素綜合而成。流行榜參照日本相撲銜頭,「東」地位高於「西」,排名如下:

第 20 位:Dyson Supersonic 風筒

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報稱 250 位研究人員耗費 4 年時間、5,000 萬英鎊研發而成,主打輕身、高轉速及低音量,第一位用家是時裝設計師 Karl Lagerfeld 的寵物貓 Choupette,售價高達 5 萬日元(3,380 港元),在日本、香港乃至歐美都掀起話題。


第 19 位:iQOS 電子煙

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狀似手機與輕觸筆,其實是萬寶路第一代電子煙「iQOS」,標榜低溫加熱、無焦油、無煙灰、不含尼古丁,而且有助戒煙。售價約 1 萬日元。


第 18 位:民泊

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隨著 Airbnb 進軍日本,今年 5 月,日本政府解禁「民泊」,允許一般住宅毋須取得「旅館業法」相關許可即可接待旅客租住,不過每年營業日數上限為 180 日。據統計,今年頭 10 月訪日遊客多達 2,000 萬人,其中有 300 萬經由 Airbnb 預訂住宿。


第 17 位:金融科技

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日本政府今年 5 月放寬金融科技(Fintech)管制,央行開始試用,開放數據資源,又有銀行引入「區塊鏈」(blockchain),長遠將為銀行零售、支付服務、資產管理、市場交易、保險成交等領域帶來巨大變化。


第 16 位:自拍 app「Snow」

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韓國 app「Snow」能夠識別面部,用家可添加動物和物品的特徵自拍,在日本亦極具人氣,也是「日本 U-19 青年十大流行」不分類組別第一名。


第 15 位:二手買賣 app「Mercari」

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專攻二手市場 C2C 交易的手機程式「Mercari」開發短短 3 年,規模已經衝出日本,著手拓展歐美市場,本年更獲得 7,500 萬美元融資,成為日本首間獨角獸企業,即市值超過 10 億美元的新創公司。


第 14 位:Instagram 廣告消費

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近年 20 代女性圈子興起一股購物熱潮:在 Instagram 上引起話題的商品都能大賣。有意見指,現象反映網絡興起,令消費模式從以往「縱向傳送」(「資訊充裕者」灌輸訊息予「資訊不足者」)演變為「橫向傳送」(所有人都能參與資訊交換),這種消費模式轉變不止發生在年輕世代,亦有可能影響其他群體的消費者。


第 13 位:低價消費

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論者分析,日本自 1990 年代經歷「失落的 20 年」,經濟持續疲弱,加上世環球不景,日本於是出現低價消費現象,消費者由泡沫年代追求「高級感」、「新鮮感」轉為傾向廉價消費。1993 至 2012 年間,日本消費者物價指數下降了 0.9%,時裝界則大跌 8.8%,若單論東京都區域,更是暴跌 16.1% 之多。


第 12 位:小池百合子改革

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東京都首任女知事小池百合子挾高民望上台,聲明要解散都議會,大手改革都政府架構,成立奧運調查小組,並追查 20,000 億日元稅款用途,引起大眾話題之外,肯定亦招來執政的自民黨不滿。而 2020 年東京奧運由籌備階段起醜聞頻生,包括主場館設計費用超支而作廢、會徽涉嫌抄襲、懷疑以行賄獲取主辦權,外界因而相當關注小池百合子如何處理奧運這個燙手山芋。


第 11 位:杜林普現象

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對於「年度人物」,時代雜誌如此總結杜林普:「他提醒了美國:如何利用絕望蠱惑人心;真相與盲從僅能打個平手;憤怒和恐懼的動員力;用摧毀昨日來建立明日的政治文化--杜林普是『美利堅分眾國總統』。」