中國人去日本爆買，不外乎藥妝、家電、地產和國債（？），那麼日本人的國內消費模式又是如何？日經流通新聞整理出今年帶動消費熱潮的 20 大流行人事排行榜，由洗腦歌「PPAP」作者 Piko 太朗到大熱動畫「你的名字」均有上榜，最受歡迎的則是……
「日經 MJ 大熱商品排行榜」從當年的消費動向和社會熱潮中，按銷售情況、行業影響、消費心理形塑等因素綜合而成。流行榜參照日本相撲銜頭，「東」地位高於「西」，排名如下：
第 20 位：Dyson Supersonic 風筒
報稱 250 位研究人員耗費 4 年時間、5,000 萬英鎊研發而成，主打輕身、高轉速及低音量，第一位用家是時裝設計師 Karl Lagerfeld 的寵物貓 Choupette，售價高達 5 萬日元（3,380 港元），在日本、香港乃至歐美都掀起話題。
第 19 位：iQOS 電子煙
狀似手機與輕觸筆，其實是萬寶路第一代電子煙「iQOS」，標榜低溫加熱、無焦油、無煙灰、不含尼古丁，而且有助戒煙。售價約 1 萬日元。
第 18 位：民泊
隨著 Airbnb 進軍日本，今年 5 月，日本政府解禁「民泊」，允許一般住宅毋須取得「旅館業法」相關許可即可接待旅客租住，不過每年營業日數上限為 180 日。據統計，今年頭 10 月訪日遊客多達 2,000 萬人，其中有 300 萬經由 Airbnb 預訂住宿。
第 17 位：金融科技
日本政府今年 5 月放寬金融科技（Fintech）管制，央行開始試用，開放數據資源，又有銀行引入「區塊鏈」（blockchain），長遠將為銀行零售、支付服務、資產管理、市場交易、保險成交等領域帶來巨大變化。
第 16 位：自拍 app「Snow」
韓國 app「Snow」能夠識別面部，用家可添加動物和物品的特徵自拍，在日本亦極具人氣，也是「日本 U-19 青年十大流行」不分類組別第一名。
第 15 位：二手買賣 app「Mercari」
專攻二手市場 C2C 交易的手機程式「Mercari」開發短短 3 年，規模已經衝出日本，著手拓展歐美市場，本年更獲得 7,500 萬美元融資，成為日本首間獨角獸企業，即市值超過 10 億美元的新創公司。
第 14 位：Instagram 廣告消費
近年 20 代女性圈子興起一股購物熱潮：在 Instagram 上引起話題的商品都能大賣。有意見指，現象反映網絡興起，令消費模式從以往「縱向傳送」（「資訊充裕者」灌輸訊息予「資訊不足者」）演變為「橫向傳送」（所有人都能參與資訊交換），這種消費模式轉變不止發生在年輕世代，亦有可能影響其他群體的消費者。
第 13 位：低價消費
論者分析，日本自 1990 年代經歷「失落的 20 年」，經濟持續疲弱，加上世環球不景，日本於是出現低價消費現象，消費者由泡沫年代追求「高級感」、「新鮮感」轉為傾向廉價消費。1993 至 2012 年間，日本消費者物價指數下降了 0.9%，時裝界則大跌 8.8%，若單論東京都區域，更是暴跌 16.1% 之多。
第 12 位：小池百合子改革
東京都首任女知事小池百合子挾高民望上台，聲明要解散都議會，大手改革都政府架構，成立奧運調查小組，並追查 20,000 億日元稅款用途，引起大眾話題之外，肯定亦招來執政的自民黨不滿。而 2020 年東京奧運由籌備階段起醜聞頻生，包括主場館設計費用超支而作廢、會徽涉嫌抄襲、懷疑以行賄獲取主辦權，外界因而相當關注小池百合子如何處理奧運這個燙手山芋。
第 11 位：杜林普現象
對於「年度人物」，時代雜誌如此總結杜林普：「他提醒了美國：如何利用絕望蠱惑人心；真相與盲從僅能打個平手；憤怒和恐懼的動員力；用摧毀昨日來建立明日的政治文化－－杜林普是『美利堅分眾國總統』。」
