Christian Louboutin 和 YSL 為何要為一對紅底高跟鞋打官司？因為顏色擁有令人聯想的能力，我們看到紅底高跟鞋，就會想到 Christian Louboutin；看到橙色，就會想起 Hermes；見到 Tiffany Blue，就會想起 Tiffany & Co.。每個高級品牌都想擁有讓人過目不忘的顏色商標。美國彩通色彩研究所（Pantone）的副總裁 Laurie Pressman 指出：「顏色不僅是產生情緒的設計元素，更是傳達信息的重要溝通工具。」各大企業將顏色應用於商品設計和市場營銷，改變我們的感覺、思想甚至消費模式。
品牌化的工具
今時今日，顏色商標在全球十分普遍，但其實直至 1995 年，美國最高法院才裁定單一顏色能被當作商標品牌使用。家居保温材料公司 Owens Corning 就曾發起「Think Pink」運動，以保護其招牌粉紅色調的專利權。後來不同品牌相繼跟隨，例如如吉百利的紫色朱古力包裝、UPS 的啡色（Pullman Brown）標誌、Tiffany & Co. 的 Tiffany Blue 首飾禮盒、Christian Louboutin 的紅底高跟鞋等。
以顏色作為商標，不僅能令消費者更容易分辨貨品的真偽，以打擊偽造品市場，更能營造一種可靠的感覺。華為在今年 2 月就與彩通合作，推出 P10 系列手機，機身採用 2017 年度流行色「草木綠（Greenery）」和「鑽雕藍（Dazzling Blue）」兩種顏色。營銷總監張曉雲指：「若使用手機是一場以資訊為本、以視覺和數據推動的旅程，手機的顏色便是旅程的氛圍，它能影響你的觀點或情緒。」
顏色的時代性
除了品牌學上的應用，從牆壁油漆到化妝品，只要是引人注目的顏色，都反映了世界大事，和現今的潮流走向。根據 PGG 油漆高級色彩市場經理 Dee Schlotter 所述，美國發生 911 恐襲後，象徵同情的淡粉紅色以及象徵理智的深啡色成為家居主流；2008 年美國遭遇全球金融危機時，米白色的牆都變成灰色，懷舊的色調喚起人們記憶中的美好時光。
Dee Schlotter 又指：「鈷藍色（Cobalt blue）、黑色及粉紅色常被用於新聞頭條標題的陰影部分，因為這 3 種顏色都極其清晰，代表了我們對追求真理的渴望。而在潮流以外，深色時常受到追捧，尤其多被用於家居設計，因為深色能營造學術氣氛。」
2017 年度流行色
流行的顏色除了反映現實外，也蘊含了我們內心的需求。
PPG 的年度流行色為紫灰色（Violet Verbena），它由紫丁香色和帶藍調霧灰色結合而成，宣揚無分性別、健康平衡生活與工作、凝聚千禧世代和嬰兒潮世代的文化，在分裂的世界中締造社群意識。
有趣的是，彩通的 2017 年度流行色草木綠，幾乎是 PPG 年度流行色的相反色調，但兩者展現的舒適度和活力十分接近，同時令人感到放鬆，緩和動盪的社會氣氛，符合大眾當下追求的安心感。有研究發現，存在於大自然的色調，如帶藍的鮮綠色，能令我們在不願長留的地方，例如學校、辦公室、醫院和監獄等，得到紓緩效果。
黑色的經典回歸
除了本年的大熱顏色，最受外界注目的，還有未來將會流行的顏色。
黑色在時裝界一直被視為最經典的顏色，惟在 PPG 的 100 年歷史中，黑色從未被選為年度流行色。不過，PPG 估計 2018 年的年度流行色將會是火焰黑（Black Flame）。火焰黑給予人保護和鞏固的感覺，在不穩的社會政治氣候中，為大眾燃亮一線希望。
