過去，「加價」對日本人來說頗為陌生。大小商戶為了留客，總是非到萬不得已，才稍為賣貴點，甚至要為此道歉。但最近數月，從牛肉飯、廁紙到望遠鏡，都已經或準備加價。其中一些企業打破「傳統」，除了原材料價格暴漲所致，還因為它們相信，即使要人多花些錢，也不愁沒有銷路。
自從經濟泡沫爆破，日本的薪酬水平停滯，銷售稅卻加了又加，令消費意欲低落。當地通縮已久，直至疫症造成商品及運輸成本急增，加上日元貶值，使燃料及進口成本高昂，更多公司不再一味勒索褲頭，改以加價請消費者「共渡時艱」，尤其是擁有獨特客群的商家。
市場佔有率近 6 成的天文望遠鏡製造商 Vixen，計劃下月起把最暢銷的低階型號加價 24%，變成約 7.5 萬至 17 萬日元（約 5,000 至 1.2 萬港元）。 發言人解釋，是基於成本增加及中國廠房的人工上漲，才有此一著，卻也直言「沒多少人在意天文望遠鏡加價。換作牛奶或雞蛋，就會被新聞節目大肆報道」。
白川總業進口及銷售小提琴將近 60 年，本月亦會把部分瑞士製琴弓的價格，調高 36% 至大約 54 萬日元（約 3.7 萬港元）。社長白川進解釋，瑞士法郎兌日元的走勢強勁，令本已嚴竣的淨利率更加受壓。他認為，當大家普遍都在加價，「一些競爭對手也這樣做」，現在或會「較易」跟隨。
建材品牌山月（サンゲツ）則早在去年 9 月，已把牆紙、窗簾及地板物料加價大約 15%。發言人表示，此舉部分是為了行業著想，確保其他公司仍然有利可圖。文具製造業龍頭國譽則相對保守，剪刀、釘書機及其他金屬物品，由元旦起賣貴約 8%，但加價貨佔全線商品不到 6 分 1。
大和證券高級經濟學家末廣徹分析，疫前因為安倍經濟學令日元疲弱，不少公司唯有「隱形漲價」，即價格不變而容量減少。但疫下價格高企已成全球共識，企業直接提高價格，亦較易獲消費者理解。特別食品製造商等，隨著疫症不知何時平息，而需求持續旺盛，相信更能「理直氣壯」，而這波加價潮亦可能會持續下去。
