上面幾張大圖，設計和排版都熟口熟面，驟眼看來，會以為是「不買也要看一下」的 Ikea 產品目錄吧？但不好意思，你猜錯了，那些西班牙文寫的不是裝修風格或傢具價格，而是教育開支和稅項調整方案。原來這本老翻「catalogue」的正身，其實是西班牙政黨 Podemos 的最新競選政綱。
Podemos 打的是反緊縮旗號，自前年憤怒示威後急速崛起，在去年底的國會選舉，得選率更接近 21%，一舉成為國會第三大黨，僅次於 30 年來輪流執政的人民黨及社會黨。但該次選舉無一政黨取得過半數議席，又遲遲未能合組聯合政府，於是要在本月底再次舉行大選。而最新民調顯示，Podemos 已超前社會黨，成為支持率第二高政黨。
形勢大好的 Podemos 認為要乘勝追擊，競選活動必要夠「搶鏡」，結果這本仿 Ikea 目錄的競選政綱一出，成功引起大眾注意。政綱「借用」宜家那套溫馨簡約的 presentation，多名黨員身處居家感十足的客廳、睡房、浴室等空間，旁邊附以相關的經濟對策，而排版更特別用心，將原本長篇大論、死板沉悶的政綱，簡化成一目了然的 point form 和短句，並如 Ikea 突出產品價格般，將有關就業、投資等重要數據稍為放大，讓人看得舒服。負責人 Carolina Bescansa 希望，這本競選政綱能成為當地選舉史上最多人看過的一本。
西班牙馬拉加大學助理教授 Manuel Arias-Maldonado 認為，Podemos 這招「文化干擾」（cultural jamming）幹得漂亮。利用 Ikea 慣用的表達方式，將固有的政綱重新演繹，這種「惡搞」不但引發出趣味和新鮮感，令人覺得這個政黨既有創意又有活力，而選用 Ikea 這個北歐社會民主主義的成功象徵，作為宣傳的「借用」對象，不但有助 Podemos 洗去強硬左派的形象，亦反映政黨體察民生，洞悉年輕選民的喜好，進一步鞏固票倉。
Podemos 將政治包裝成生活的一部分，所謂的政客亦如選民一樣，都是社會的一份子，消除那種高高在上的距離感，重視與市民的關係。本港部分政客倒不太愛這套，仍鍾情於高人一等的尊貴感，即使競選拉票，還是穿著西裝，擺出一副高尚專業的模樣，然後一味 hard sell 「我爭取……」、「我要……」、「我愛……」、「我為……」，結果滿大街都是一式一樣的宣傳海報，可能直到投票，都搞不清候選人是哪個黨幾多號。
