菲比斯經濟學

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菲比斯的成功,成就了個人,也成就了泳壇。圖片來源:路透社

菲比斯再創奧運神話,參加 5 屆共奪 23 面金牌,比全球 130 個以上現存或已亡的國家,其國所累積得的金牌數量都要多,甚至超越古代奧運的金牌紀錄,真正做到前無古人。但他的輝煌成績,不止令自己名利雙收,更帶挈整個美國泳壇,增加曝光、招攬贊助、拓展商機,可謂「一人得金,全隊升天」,由金蛋再生金蛋。

全球四大體育經紀公司之一,Wasserman 的市場專家 Elizabeth Lindsey 認為,菲比斯之所以極具市場價值,不只因他獲獎無數,主宰當今體壇,亦因他的個人經驗,容易令人代入。「從電視上可見,他與母親融洽親厚,另一方面,卻與父親關係惡劣。」Lindsey 相信,「這些家庭因素,令他更為入屋。」而菲比斯一個人的市場價值,卻造福了全國、甚至全球泳壇。

美國游泳總會行政總監 Chuck Wielgus 指出,菲比斯個人的成功及名氣,為泳界帶來更多資金,而多間企業對他的巨額贊助,亦為其他泳手拉開了商界大門。在前.菲比斯年代,美國的電視台從不直播泳賽,但如今每逢大賽,均獲安排電視廣播,令游泳這項運動,連同參賽的泳手,雙雙增加知名度,得以拓展商機,帶來更多贊助。他形容:「現時很多獲得贊助的選手,都是得益於菲比斯的成績,以及他與企業的關係。」

菲比斯成為贊助商的生招牌,亦為其他泳手開拓了財路。圖片來源:路透社

同受菲比斯「恩惠」的,還有各間電視台及主辦單位。在 2000 年,菲比斯初戰奧運,當時游泳的選拔賽,都是錄影播放。但隨著菲比斯屢創佳績,在往後 3 屆奧運狂掃金牌,結果由 2004 年雅典奧運的半數直播,到 4 年前倫敦奧運改為全數直播,而今屆里約奧運的選拔賽,不只一律在 8 個晚上的黃金時段直播,現場門票更全數售罄。Wielgus 認為,這些都是菲比斯的成功,亦反映他對這個項目的影響力。

本來,在上屆奧運之後,隨著菲比斯宣布退役,以及超速、醉駕、濫交、暴肥等醜聞,令神話幾乎告終。但 2 年前他復出泳壇,經歷被罰停賽、瀕臨自殺、榮升人父等大起大落,在里約再現王者本色,以 31 歲之齡,成為奧運游泳單項中,最年長的金牌得主。Wielgus 相信,菲比斯的成功,令選手們的游泳生涯得以延長,直至 30 歲或以上,而若能留在國家隊,更可繼續每年獲美國泳總發出的 42,000 美元(約 32 萬港元)的生活資助。

菲比斯經已表示,在里約奧運後正式退休,但他對後世的影響,相信不會就此告終。Wielgus 希望他能擔任泳界大使:「他將拉近我們與退役運動員的關係。」Lindsey 亦認為,菲比斯對年青泳手影響深遠,不少人最初都是慕名而游,她形容:「菲比斯留下的『遺產』,就是其他活躍於泳壇的選手。」他所成立的基金會,就向兒童推廣游泳,並為游手提供經濟援助。

貴為神級的菲比斯,在達成前無古人的創舉後,下一個目標或許就是令泳壇「後有來者」。

圖片來源:路透社
菲比斯對年青泳手影響深遠,來自新加坡的 Schooling 從小就視他為偶像,今屆里約奧運他更擊敗菲比斯贏得 100 米蝶泳賽。他是否就是打破菲比斯紀錄的「後來者」? 圖片來源:路透社