長野縣的白馬村和野澤溫泉、北海道的新雪谷等日本滑雪場，一直以乾燥且降雪量充足的日本粉雪（Japow），吸引各國冬季運動愛好者。不過再多再好的雪與滑雪場，沒有客人也是徒然。正處於滑雪季節的日本，由於邊境仍然關閉，加上 Omicron 染疫個案激增，即使條件理想，運營者也只能對著皚皚白雪興歎。
日本 7 成以上土地屬山地，亦是世界上降雪量最大的地區之一。當地自 1960 年代興起滑雪，80 年代的泡沫經濟時期更是不斷開發冬季滑雪度假村，大量新建或擴建滑雪場出現。直至 1998 年長野冬季奧運會，更創下 700 多個滑雪勝地、接待 1,800 萬滑雪人士的破錄紀數字。泡沫經濟爆破後，經營度假村的商業模式也隨之破滅。至 2016 年，全國只得約 600 萬活躍於滑雪的人士，滑雪場則減至 500 家左右，很多都設施陳舊、運營成本巨大，債台高築。
白馬村觀光局事務局長福島洋次郎接服「日本時報」訪問指，2000 年代初期，當地財務狀況已非常嚴峻，需要想辦法吸引遊客。「我們看見日本經濟未有反彈跡象，所以決定在國外推廣白馬村，尤其是澳洲。這些推廣活動近年還擴及中國、新加坡、香港等亞洲市場的遊客。」大流行前，外國滑雪遊客來日數字持續增加，補充日漸減少的國內滑雪人數。2013 年至 18 年間，入境滑雪者就由約 30 萬增至超過 88 萬。
丸山俊郎繼承有 85 年歷史的白馬八方温泉白馬莊旅館，其生意便受惠於外國旅客到訪。「外國旅客在 2010 年冬季只佔客源 1 成；到 18 年，比例已上升至 8 成。」丸山續指，隨著海外遊客市場增長，旅館業務在 2008 年到 18 年這十年間，增長近一倍。「日本客人多數只在週末或假期預訂，海外遊客則停留更長時間，有利我們的業務。」然而近年國民對雪地運動興趣消減，遇上疫情大流行令遊客無法入境，雙重打擊令不少滑雪場面臨生存威脅。
福島表示，白馬村有 10 個滑雪場，每年平均接待約 150 萬滑雪者，2018 年有 38 萬人屬外國遊客。原本預計數字還繼續增加，但「2020 至 21 年冬季，只有 80 萬名遊客來到白馬村，不及大流行前接待人數的一半」。另一滑雪勝地新雪谷的經營者，過去兩年同樣空對白雪。新雪谷町國際協調員 Mitchel Lange 透露，2019 至 20 年的冬季約有 170 萬遊客前往新雪谷町，其中約 55 萬為人外國遊客。但在下一年，我們只接待約 62 萬客人，其中只有 21,000 位外國遊客。」
疫情大流行持續接近兩年，前路無人可知。即使大流行真的結束，各地滑雪場對業務能否隨著邊境限制放寬而迅速恢復，看法不盡相同。新雪谷花園度假村便在今年顧客數量下跌之時，推出全新滑雪索道設施，只待旅遊業恢復正常運作。野澤溫泉滑雪度假村社長片桐幹雄則有所保留：「大流行的影響短期內仍然嚴重⋯⋯ 我們認為需要兩到三年時間恢復。」
另一個影響日本滑雪場經營的問題，是氣候變化。報道指許多因大流行瀕臨破產的度假村，本已因為早年降雪量低於預期、雪季變短而掙扎多年。白馬村觀光局及當地企業則傾向改變冬季旅遊景點的定位，現正推廣山地單車、徒步旅行、立槳衝浪等非冬季活動。提供不少夏季活動的白馬岩岳度假村（舊稱白馬岩岳滑雪場）改造後，夏季人客比冬季更多。改變定位或者有助經營，但滑雪場也就未必能回復往日光景。福島指：「山貌跟過去不一樣了。比起疫情，我們更擔心全球變暖。」
