在 8 月 20 日，澳洲悉尼舉行了四年一度的女子足球世界盃決賽，最終西班牙以 1 比 0 擊敗英格蘭，首度奪冠。英格蘭雖然在決賽飲恨失冠，但去年成功在歐國盃稱霸，加上今次破天荒殺入世界盃決賽，成績確實得來不易，而英國也為此捲起一股女子足球狂熱。樸茨茅夫大學財經學家 Christina Philippou 便在 The Conversation 撰文，探討英國女子足球能否發展成一門十億產業。
上月 13 日，英國文化傳媒與體育部剛剛出版一份獨立研究報告，探討當地女子足球的發展前景。該調查小組由前英格蘭女子足球隊隊長卡妮（Karen Carney）主持，報告共提出十大建議，涵蓋精英賽事到草根體育等各個範疇，整體目標是創建一個更理想的女子足球生態，讓更多女性以一個更健康的方式參與其中，以吸引更多人觀看賽事。這些變化固然需要付出代價，但卡妮認為值得，可將英格蘭女子足球發展成「十億英鎊的產業」。
在精英運動層面上，報告建議要為女子超級聯賽（Women’s Super League，相當於女子版的英格蘭超級聯賽）和女子冠軍聯賽（Women’s Championship，即次級聯賽）進行一連串改革，例如引入最低薪資、心理和身體健康保障，以及批出一筆專責的市場營銷資金。要落實這些措施，每間女子超級聯賽球會每年平均可能要增加超過 44 萬英鎊開支，然而這些球會目前平均收入僅為 190 萬英鎊，有些收入更低至 10.1 萬英鎊。
對於提升女子足球的基層水平，報告建議要建設更多高質素球場和更衣室，另外又提到女子足球界缺乏多樣性的問題。英格蘭女子足球頭兩級別聯賽，絕大部分是附屬球隊（如阿仙奴、曼聯），有研究提到現時女子足球的場外角色（例如球會董事）主要都由男性擔任，許多女子英超和女子英冠球隊的董事會（即決策者）甚至僅限於男性，但董事會組成直接影響資金調度，對女子足球發展尤其重要，
資金籌集將會是一大難題，但好消息是女子足球會的收入一直健康增長。與男子足球一樣，其收入主要來自三個主要來源：比賽日（門票和款待）、商業贊助和廣播費。隨著大眾更關注，女子足球比賽的收入亦節節上升，2022 – 23 賽季的英格蘭女子超級聯賽、歐洲女子冠軍聯賽和英格蘭女子足總杯都打破了入場人數紀錄。當然，要長期吸引大眾注視，就要繼續花錢改善球場和建立專業市場團隊，報告建議增設支援聯絡員（support liaison officers）與球迷互動。
該報告亦鼓勵與男英超球隊有聯繫的女子隊在球會主場進行比賽。例如，阿仙奴女子隊會在酋長球場（Emirates Stadium，可容納 60,704 名觀眾）和美度公園球場（Meadow Park，僅容納 4,500 名觀眾）作賽，但考慮到營運成本，女子隊只有重點賽事會於主球場酋長球場舉行；而且球會通常認為球場滿座會更有氛圍，所以轉用細場。報告認為，提供更好設施將有利推高入場球迷人數，因為更容易乘坐公共交通前往，並鼓勵男子隊球迷也觀看女子比賽。
球賽轉播是另一個主要收入來源。目前，女子超級聯賽的轉播合約無論規模（66 場比賽），抑或是收入（每年 800 萬英鎊）都打破紀錄。與上季相比，今年女子英超觀眾增加 9％，增幅強勁。串流媒體公司 DAZN 報告亦稱，女子冠軍聯賽比賽的觀眾人數上升 42％。不過，賽會仍要花更多力氣作遊說，例如 2023 年女子世界盃的轉播權，即使在一些較支持女子足球的歐洲國家，廣播商也只願支付約為男子世界盃 10% 的轉播費。
商業收入是重要的收入增長來源。現時，巴克萊銀行（Barclays）就冠名贊助女子英超和女子英冠。個別球隊也得到高額贊助，例如阿仙奴與網上美妝品牌 Il Makiage 合作。相信未來會有更多品牌願意投資於女子足球。最終，不僅僅是英格蘭，各國女子足球事業都十分需要投放資金，才可以穩步發展。
