久違了品牌活動和聚首一堂。
上星期獲邀參觀 Nike at 50: A Genealogy of Progress 活動，品牌慶祝成立 50 週年，把「堅決不停 Never Done」的理念，透過 4 大區域呈現出來，包括「Nike 50 Moments：過去、現在與未來的光輝時刻」、「Moon Path：馬拉松跑鞋的創新進程 」、「Allure of Air：Air 的百變魅力」、「Move to Zero Lounge：邁向永續未來」。同場亦有 6 位本地創意藝術家，以「創建永續生活空間」為主題，將品牌的生產廢料化作藝術，其中的循環再生廢料，包括棄置的鞋盒及生產過程中的碎布。在場的藝術作品可單獨出售，所有收益將捐贈予由新世界發展策動之大型捐贈配對平台 Share For Good，以支援受 COVID-19 影響之有需要人士。
一個品牌，50 年，說長不長，但半世紀絕對不短。如有份參與的朋友所言，當中有太多故事可以講，要如何挑選呢？我想，從一個參觀者的角度去看，他們想帶出的訊息是清晰明顯 —— 由過去說到未來，回顧重大時刻；展示由 K11 借出罕有的 Moon Shoe HK 最初版，到由跑出新紀錄的 Alphafly Next% 作結；由經典的技術到永續創新技術等等。還有「落地」的感覺，品牌與香港，螢幕上熟悉的香港運動員，如曹星如、歐鎧淳和張家朗，當天參觀者又可預約工作坊。由「隧隊」到不同區域，逐一連繫。
我想，不論是哪一個品牌，要觸動到一個城市，其中一環，是說到和塑造到本地的故事。有時我們會問：是品牌將一個運動員造星，還是運動員成就了一個品牌？雞和蛋的問題，相輔相成。而有意思的是，一個城市想要建立某種體育風景，或推動體育文化，有時是需要這樣的火花。有些運動員，天時地利人和，是獨特的可一不可再，而如果品牌可以看到他或她的潛能，同時提供資源，一顆體育明星，以及一股運動浪潮，可能就此而生。同一條「方程式」，想再沿用於另一人身上，可能亦不會再收到相同效應了。香港社會對於這種帶點商業化，背後又不乏互相支持和共同意念的產業生態，好像開始熟悉起來，愈來愈能接受。當然，箇中的運作和平衡，亦必須好好拿捏。
看到今次活動，品牌與香港運動員，一個個故事湧上心頭。此外，當日碰上不少傳媒行家，大家也久違了這樣的大型體育品牌活動了吧。聽到有人寒暄：「最近好點了嗎？聽說疫情下許多活動都停擺，大家之前都在努力找題材⋯⋯」所以我想，有這樣的活動，除了慶祝品牌的里程碑，也為城市的體壇注入了一些生氣。我期待香港的運動世界，重新動起來。
順帶一提，今次活動日期是 5 月 23 日到 6 月 11 日，時間是上午 11 時至晚上 9 時，公眾可到相關網站登記參加。有興趣的讀者可參考。
