印度社會封建保守，避孕知識尤為貧乏。不少人寧願聽從流言，讓男的吃事後丸，或往陰道撒檸汁，卻對安全套避之則吉。夫婦行房之時，會用套的少於 6%。面對如此困境，杜蕾斯近日作出突破，宣布推出新產品「杜蕾斯牛仔褲」（Durex Jeans）。但這到底是褲還是套？
上周 Durex India 於 Twitter 發帖，預告「將要推出牛仔褲」，請來男星 Ranveer Singh 拍攝宣傳片，隨帖還附有 #DurexJeans。網民紛作揣測，杜蕾斯是否棄守本行，轉型改賣牛仔褲。兩日後謎底解開，原來「杜蕾斯牛仔褲」也是安全套，只不過由盒裝改為包裝，較為輕巧方便，藏於牛仔褲袋也全無阻礙，因而以此命名。
杜蕾斯如此大費周章，是要消除印度人對安全套的忌諱。當局近年積極推廣使用安全套，作為避孕及預防性病之用，但根據 2015 年聯合國統計，在印度擁有長期性伴侶的成年婦女中，只有 6% 透過男性安全套來避孕，比率遠低於日本的 46% 及中國的 8.3% 。去年，孟買塔塔社會科學院的研究亦指，安全套在印度仍被污名化，推廣及討論使用安全套仍被視為不當。
Rohit Jindal 是杜蕾斯母公司利潔時的印度市場總監，他表示：「購買 Durex Jeans 會是很酷的事。整個包裝是為了將性和安全套正常化而設。」為使安全套可放於商店櫃檯，讓消費者易取易買，杜蕾斯亦對包裝上圖案稍作改變，沒印上男女合照或半裸女性，純以牛仔褲的藍色作主調。Jindal 強調：「我們希望讓它像糖果那樣發售。」
不過，研究公司 Pharmaion 去年的報告顯示，受到人口增長及愛滋病流行的刺激，直至 2021 年為止，印度的避孕市場平均每年將會擴張逾 17%。部分人士質疑，「杜蕾斯牛仔褲」不過是另類宣傳手法。
Meena Seshu 創辦預防、治療及支援愛滋病機構 Sampada Grameen Mahila Sanstha ，她認為這只是銷售綽頭。「當一間公司發現市場疲弱，它就會以創新的理由來推出新產品。我不肯定將安全套命名為『Jeans』，會否影響安全套的使用量。」人口委員會高級研究員 Sangram Kishor Patel 亦表示：「在印度這個對於購買安全套充滿羞辱的地方，這是推廣使用安全套的美好一步。」但他認為，要評估杜蕾斯此招成效如何，仍然為時尚早。
