當今一代少女為何整天沉迷社交媒體，不停自拍，表現得異常自戀？因為經營自己的社交帳號，對她們而言，等於經營一個品牌，是一份全職工作，絕不是娛樂消遣這麼簡單。
她們每一次 post 的內容都經過精心設計、審查、策劃，照片都自成風格，和工作一樣費時耗力，又和呼吸一樣自然。
社交媒體的連接永無間斷，不要說上廁所，連睡覺也可以為此讓路。她們平均每隔 2 小時看一次手機，特別是有專門交談對象，尤其是戀人的話，機不離手的情況更趨嚴重。如果沒有收到回信，根本無法入睡 —— 當然，這種焦慮和過去墮入愛河的少女感覺並無二致。
區別是，這一代的感受都經由網絡傳遞，而網絡無處不在，變得無休無止。過去由現實環境造成的通訊或聯繫障礙，譬如時間、地點、工作，今天都已經消除，導致所有人都有隨時候命的準備，一旦沒有回應或僅僅是不及時，就會觸發被遺棄、被邊緣化的危機感。
雖然為自己經營帳號沒有酬勞，但可以換取社交貨幣，代價是必須經常更新，避免犯錯。投資目標是建立「粉絲」，期望的回報則是歸屬感。「我上網故我在」，這一代的人生乃由社交媒體編織。
網絡社交生活精妙複雜，年輕人通常有 2 至 5 個 Instagram 帳號：一個正式的公開帳號，通常擁有大量粉絲，發佈最美的照片；一個私人帳號，功能類似相簿和日記，儲存所有的照片，但這些照片獲 Like 的機會不大；一個私人群組帳號，分享朋友圈的活動內容，一個專門應付父母和家人的帳號；一個假名帳號，用來跟蹤查看已反臉的朋友，尤其是分了手的前任。
標籤（tag）看起來隨意，其實不然。被標籤的都是最好的朋友，一旦被標籤而不作回應，或者漏了標籤，後果都很嚴重，可能導致絕交。一個 post 若稱得上成功，標準是 48 小時內獲 500 個讚。追蹤自己社交帳號的形勢，和股票經紀觀察市場相若，使用的都是大同小異的數據分析軟件。
另一大社交應用軟件 Snapchat 也深受歡迎，好處是發佈之後短時間內會自動刪除，卻依然可以得知誰已經收到並閱讀，以便於觀察朋友、暗戀對象或前度戀人是否在追蹤自己，以及在所有人面前展示自己最好的一面，確保關鍵的人看得到。
這些少女都十分緊張自己的粉絲，深知朋友之間的聯繫極為纖細，如果收到指令卻沒有跟進留言，友情就會因此翻船，也不要指望下一次朋友們會幫忙捧場。他們最擔心的事情莫過於 FoMO（Fearing of Missing Out），「害怕掉隊」，被朋友排斥，因此要竭力保持自己在朋友圈裡的社交地位。但另一面，地位隨時可被取代，Snapchat 的其中一個最受歡迎的功能是 Streaks，這是衡量受歡迎程度的重要標準，Streaks 愈多，證明愈受歡迎，在朋友圈裡排位愈高，也是位於社交核心的證明。
暢銷作家兼網絡紅人 Amber Mac 認為，建立自己的品牌形象，亦即一種個人力量的表達，這是過去世代所不曾擁有的機會。當代少女習慣上網表達自己的感受，發現自己總會獲得回應，也令她們更有安全感，對於自我身份有更強烈的意識。
但沉迷於網絡社交，必然犧牲真正有意義的互動，正如花錢花時間去建立品牌，也不可避免會犧牲產品質素，華盛頓大學的研究員 Katie Davis 稱：「成長中一個重要過程是，嘗試不同的自我身份，找到最適合自己的一個，謂之認識自我。但是社交媒體文化給予嘗試的空間很小，因為這裡只強調個人的品牌效應。」
