從高官、紅星到升斗市民，這些年美國人對 TikTok 愈發迷戀，令此「外來」社交媒體擁有強大影響力，左右當地文化、經濟甚至政治。不過，多份年終研究報告顯示，這個平台在美大幅增長多年後，發展空間或已所餘無幾，走到了「炒作週期」（hype cycle）的終點。這是否意味美國的「TikTok 時代」將要結束？
根據數據情報平台 Apptopia，截止 11 月 30 日，今年 TikTok 的下載量較去年同期減少 20%，7 月的全美下載量更是多年來最低，較 2022 年 7 月下降 32%。應用程式分析公司 data.ai 亦指，今年 TikTok 在美下載量少了 18%。與此同時，本週二蘋果公佈年度熱門免費美國 App 排名，去年榜首的 TikTok 跌落第五。網絡服務商 Cloudflare 也在同日發表全年最受歡迎網絡服務，TikTok 由前一年的第三降至今年的第四。
全國廣播公司（NBC）分析，上述都是美國人對 TikTok 興趣趨平的跡象。Cloudflare 的數據洞察主管 David Belson 直言：「你將會達到飽和點。最終只會有這麼多人去用它，而一天就只有這麼多小時讓他們去用。」事實上，每個頂尖社交媒體均來到停滯期，難以取得更多新用戶，雙位數增長亦已遙不可及。譬如 Facebook 就在 2021 年第四季度表示，17 年來首次錄得用戶量下跌。TikTok 似乎亦難避免。
社交媒體顧問 Matt Navarra 同意，TikTok 或在美國達到飽和點，但亦有可能是用戶口味有變。他指今年美國 iPhone 最熱門應用程式是電商平台天母（Temu），TikTok 則向來專注促進用家拍片和看片。「就收發訊息和聯繫親友而言，它不太是傳統意義上的社交應用程式，當初就沒為此設計，這與 Snapchat 正好相反。」不過，現在 Instagram 和 YouTube 等也提供類似 TikTok 的功能，「競爭比以往都要激烈」。
皮尤研究中心本週發表的民調報告似乎印證了這一點。在受訪的 13 至 17 歲青少年當中，63% 表示會用此 app，稍高於 Snapchat 的 60% 和 Instagram 的 59%，而遠低於榜首 YouTube 的 93%。惟皮尤副總監 Jeffrey Gottfried 指出，比例與 18 個月前分別不大，反映「從 2022 至 2023 年相當平穩，而此現象非 TikTok 獨有」。民調結果還發現，成年人對禁用 TikTok 的支持度，從 3 月的 50% 降至近期的 38%。
Navarra 自言，並未看到任何證據表明，美國的政治爭辯或 TikTok 的中資背景，損害了此程式的受歡迎程度。「我想有些人會為此感到困擾或憂慮，但不必要視之為一大因素。」再者，即使 TikTok 在美熱度減退，母公司字節跳動仍是大贏家，因為旗下的影片剪接程式 CapCut，在前述的蘋果排行榜名列第二。
