當兵本是陽剛的表現，卻令男性變得愛美？
韓劇「太陽的後裔」中，宋仲基飾演的特戰隊隊長擁有白皙好肌膚，令人大嘆當兵日曬雨淋，有著這樣的一張臉實在是太不真實。但事實上，南韓男性在強制服兵役期間，既嚴格遵從軍訓，更嚴格跟從護理程序，只為在惡劣環境下，不讓皮膚受到損害。
韓國品牌的皮膚護理產品已進佔全球，根據市場調查公司歐睿國際（Euromonitor）的數據，過去 4 年中，全球 10 個發展最快的護膚品牌中，就有 4 個是韓國品牌。韓國男性在皮膚護理方面的花費平均是其他國家男性的 2 倍多。該國食品藥品安全部表示，本地男性每月平均使用 13.3 種美容產品。
入伍愛美麗
美容之風更早已吹到軍營去。南韓所有健全男子都需要在軍隊中服役，在熾熱的陽光下，進行艱苦的訓練，對皮膚造成極大傷害，因此他們對皮膚護理產品的需求極大。
金尚憲（音譯）在強制服役之前，認為皮膚不需要任何護理。但服了近 2 年的兵役後，就改變了想法。現年 28 歲的金說：「我每天晚上都會試著使用面膜。」他現在在首爾的辦公室工作，「自從我當兵以來，這一直是我的例行工作」。
對許多男子來說，精華液及 10 個護膚步驟都是他們的當兵日常。金在南北韓非軍事區的哨站服役期間，每天「先用溫和的泡沫潔面乳洗臉，然後用爽膚水塗抹，然後再用青瓜面膜、蝸牛精華乳霜來結束日常潔膚流程。」在距離北韓僅 3 哩、與南韓城市地區隔絕的軍事場地服兵役期間，金把空閒時間都花在美容雜誌上，並在軍營雜貨店為自己的油性皮膚置入綠茶爽膚水等產品。
金並非特例，駐紮在港口城市江陵附近的一名官員說：「當士兵在執勤後回到基地時，他們會立即洗臉，並戴上口罩。士兵要經歷數個小時的陽光曝曬，所以他們會盡可能護膚。」韓國國防部日報今年對被徵兵入伍者進行的調查發現，軍隊雜貨店最受歡迎的兩種產品，分別是蝸牛精華霜以及保濕霜。
剛服完兵役的高代浩（音譯）在軍中雜貨店首次拿起蝸牛乳霜之後，即使在美韓聯合演習期間，仍帶備他的皮膚護理必需品。他說：「沒有任何規定禁止皮膚護理，所以即使在訓練期間，我仍能保持常規護膚。」
退役後美容成正職
像大多數高中畢業或大學期間服兵役的韓國男子一樣，Dino Ha 在 2004 年入伍時對美容產品興趣不大。然而，在每天只有 4 分鐘的淋浴時間中，很難完全清理臉上的迷彩顏料，一位好心的士兵建議他使用油性潔面產品，令他從此迷上護膚。Dino 第二年被派往阿富汗，與美國軍隊一起服役時，他開始嘗試使用不同的產品，以應對華氏 100 度的高溫，直至退役，每日的護膚程序已擴展至使用 6 種產品，包括精華素、精華液、泡沫潔面乳及防曬箱。
Dino 現在經營一家化妝品公司 Memebox，他直言：「有當過兵的人，幾乎都會成為半個美容專家。」。
韓國最大化妝品生產商之一 Amorepacific 已經注意到此市場，在 7 年前率先使用一款迷彩霜，令士兵在不損傷毛孔的情況下進行軍事偽裝，「極致動力迷彩霜」含有綠茶、木炭和紅松萃取物，首 6 個月銷售超過 50,000 盒。公司營銷策略主任 Haeny Hong 說：「當我入伍時，我意識到我的皮膚質素正在惡化。」他說在軍隊中，如果一名士兵帶來了一種奇特的新產品，部隊中每個人都會嘗試一下。
現為戰爭歷史教授的退役韓國海軍少將金鎮亨（音譯）指出，自他在 1982 年從海軍學院畢業以來，時代已經發生了變化：「以往我們用一塊配給肥皂來處理所有事情：從洗臉到洗我們的軍裝。」時至今日，想法開始進步，「皮膚護理亦是照顧整體健康的一部分」。
不過，退役海軍上尉尹錫俊（音譯）形容士兵對護膚霜的痴迷為軟弱的表現。他說：「韓國在基本上是處於戰爭狀態。在存在真正威脅的情況下，你為何仍會如此投入皮膚護理？」
