促銷手法多的是，標榜「最新」怕是至為有效，而又以日本人最為擅長。新產品、新發售、新型號，全都像有魔力一樣，令很多消費者忍不住手，乖乖掏腰包付錢。不過，「新」這個字到底用多久，才不致於從賣點變成騙局？「日本經濟新聞」早前分析當地的市場現況。
對多是常客光顧的便利店而言，讓他們保持新鮮感是營運的重點。所以按店舖的規模，1 週約有 60 至 100 件新產品上架。而通常 1 星期後，就會拿掉「新商品」三字。業界龍頭之一、FamilyMart 經營企劃本部的大月新介表示：「很少會超過兩星期。」畢竟便利店乃是投入新產品的實驗室。超市對於「新」的期限倒較長，雖然店舖各有不同，但大抵為 3 個月左右。
值得注意的是，這些都不過是「行例」。因為對於「新」的定義，日本並無法例規管。業界自行決定的規則，常見於家庭電器、化妝品、醫藥品、房地產及汽車等，純粹是為了讓消費者在公正的環境下選購而自行訂立。至於零食、甜品及飲料，則沒有這類規定。
例如雪櫃、電視機等家電，在「發售後 1 年內」和「直至下一件新產品發售前」，以兩者中較短的為準。智能手機不在此類，故無一定規限。壽命同樣短的電腦因被列為家電，為免面世未幾就變「舊款」，往往會以「秋季款式」等字眼形容，藉以宣傳發售日及新功能，減少新型號帶來的威脅。
不過，部分業界亦曾作出改變。化妝品及一般醫藥用品對「新產品」的定義，在 2018 年由 6 個月延長至 12 個月。日生基礎研究所的主任研究員井上智紀指出：「雖然『新』是重要，但消費者追求的是有信心長期使用的醫藥品。」這樣看來，「賣新」這招也許亦沒那麼萬試萬靈。
最近不少人亦開始質疑，購物是否必要「求新」。其中一項是房產，以首都圈的住宅大廈為例，過去 3 年二手單位的成交數均高於新樓。買家多為年青世代，沒那麼抗拒二手。井上解釋：「他們從翻新單位、將其變成新居中找到魅力。」智能手機亦有同樣情況，因新型號推出而降價的舊款式反而受歡迎，尤其是當功能、設計變化不大時。
這是否代表「新發售」、「新產品」等字眼的影響力減弱？市場推廣顧問原尻淳一認為：「如今較少可以改變生活的新工業製品誕生。智能手機、汽車技術革新等確受注目，但沒有第一代 iPhone 面世般震撼，因為技術、功能等必要之物已經出現。縱然如此，『新』的魅力仍未減退，甚至正因如此，對市場促銷而，『賣新』的巧思不可或缺。」
原尻相信：「並非只有從零開始製成的新東西才是『新』。以現有的商品為基礎，開發出前所未有的商品，那也是『新』。」他以糖果製造商舉例：「為朱古力、薯片等招牌商品，根據季節推出不同口味，藉此招攬新顧客。」又強調：「對買家來說，『新』的定義在於能否帶來驚喜或價值。」
