Netflix 原創電影在今年各大頒獎典禮屢獲提名，甚至超越傳統電影製片公司，向世界證明串流平台上的原創電影也可以走上頒獎典禮大台。於首兩個頒獎典禮上鎩羽而歸後，Netflix 希望在奧斯卡頒獎典禮上扳回一城。據「華爾街日報」報道，該公司為拉票作出了鉅額投資。
串流媒體巨頭為追求奧斯卡獎項，選擇激進而昂貴的市場策略，包括利用廣告牌、電視黃金時段的廣告雜誌、快閃展覽、電影人派對等。Netflix 電影所獲提名雖然超越其他製片公司，獲獎數目卻暫時強差人意：金球獎獲得 17 項提名，卻只有 Laura Dern 憑「婚姻故事（Marriage Story）」演出獲得最佳女配角獎；在美國演員工會獎（Screen Actors Guild Awards）的 7 項提名中，亦只有 Laura Dern 獲獎，於是寄望在奧斯卡頒獎典禮上能扭轉劣勢。
Netflix 憑 7 部電影獲得 24 項奧斯卡獎項提名，包括最佳影片及最佳導演等。據悉，公司動用雄厚財力以遊說奧斯卡主辦方「美國電影藝術與科學學會（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）」的 9,215 名成員投票。業內人士估計，Netflix 為電影獎項的拉票活動，已花費超過了 1 億美元，遠高於傳統製作公司的 5 百萬到 2 千萬。但其原創電影負責人 Scott Stuber 表示這一估算過高，並反駁說公司對獎項的支出非常精明。
策略上，Netflix 選擇在奧斯卡選民居住的城市舉行放映，包括馬德里、威靈頓、悉尼、哥本哈根、東京、柏林，甚至是美國康涅狄格州的新倫敦。為宣傳「愛爾蘭人（The Irishman）」，公司同時發佈 2 個多小時的附加內容，以及 3 小時的幕後花絮，以宣傳將近 4 小時的電影，另一邊廂則在 YouTube 頻道發佈 20 多條影片，包括演員訪談及專題報道，拉票之餘更收宣傳之效。
傳統電影上映前後的戲院活動，通常於頒獎季節來臨前已經結束，所以其後為獎項所作的宣傳，變相等於額外開支。但對於訂閱式串流媒體的新經濟模式而言，在獎項上花費更多是合理的，因可歸類為電影整體市場營銷工作的一部分。而原創電影上架後，會一直在服務平台上供用戶隨時觀看，所以相關市場推廣沒有時間限制。
美國媒體及娛樂公司 NBC 環球集團前高級主管 Richard Licata 說：「他們為了得獎花了很多錢，這迫使其競爭對手思考：『我們最好提高預算，否則就不能分一杯羹』。」而 Netflix 行政總裁 Reed Hastings 最近對華爾街分析師坦言，若電影及節目得到獎項加持，將會帶來明顯的商業利益。
去年，在負責得獎策略的 Lisa Taback 帶領下，Netflix 黑白西班牙語電影「羅馬（Roma）」終能入圍最佳影片。市場營銷顧問估計，該公司為此電影的宣傳花費超過 2,500 萬美元，知情人士指其宣傳費遠超 1,500 萬美元的電影製作預算，惜「羅馬」最後未能獲得最佳電影，僅獲最佳導演獎。莫論 Netflix 今次奧斯卡頒獎禮的成績，相信也能為荷里活電影主導的業界及宣傳策略帶來新氣象。
